索福瑞（CSM）受邀参加2022海口论道，共创大屏营销新未来

6月15日，第23届论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛在海口隆重举行。此次论坛以“数智未来 开势笃行”为主题，由流媒体网主办，海南视听网络电视有限公司和中国电信协办，吸引了来自产业链多方核心人员，索福瑞（CSM）受邀参加该论坛，共谋大屏营销的新发展。

于15日下午,智屏运营分论坛聚焦智慧服务、融合创新等热点话题展开了广泛探讨。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）大屏与版权事业部项目经理黄婧玫发表了以《扩展平台价值 洞察IPTV受众特征》为主题的演讲。基于索福瑞（CSM）电视大屏跨平台收视数据，通过对观众规模、区域特点、受众特征等维度分析，以公正独立的第三方视角，帮助行业洞察IPTV平台价值，扩展商业化应用场景。

通过索福瑞（CSM）IPTV收视数据体系显示， 2022第一个季度 IPTV平台整体收视占据电视大屏34%的份额，其中直播频道收视份额达25.24%，同比提升显著，增幅高达21.2%，是电视大屏极具竞争力的终端平台。IPTV互动平台份额8.4%，同比有所降低。同时，IPTV平台在各地发展水平也存在差异，在二线城市、东北及华南两地，IPTV平台观众规模同比增幅明显。其中二线城市涨幅尤为显著，高达16.8%。

此外，从受众方面来看，IPTV平台年轻及高学历观众的集中度更高，高中及以上学历观众占比约48.2%，相较电视大屏IPTV平台高价值受众浓度也更高约49.6%。随着IPTV平台对直播频道整体收视的贡献率逐年稳步上升，电视频道在IPTV平台的落地情况也该重视。根据索福瑞（CSM）数据，IPTV互动平台区域化发展特征鲜明，东北及华南地区收视规模提升显著，其中东北增幅19.1%，华南18.9%，价值潜力值得进一步挖掘。

同时，索福瑞（CSM）在广告的提供方面数据显示，IPTV互动平台儿童观众较为集中，是K12市场的优质营销平台，陪伴收视等多元化收视场景，为广告提供了丰富空间。其中4-14岁儿童占比15.3%，同比增加19.9%。受疫情影响，2022年5月北上两地IPTV平台观众收视粘性同比提升明显，上海地区尤为显著，增幅达23.9%。

未来，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司将继续为行业提供市场独家、覆盖全国的标准化IPTV收视数据体系，助力行业的新发展。

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