满足新生代消费者新需求 香飘飘引领茶饮新风

最近几年，茶饮市场发展迅速，各类茶饮品牌层出不穷，不断吸引着消费者的注意力。随之而来的，是品牌竞争白热化、茶饮产品同质化的问题，消费者逐渐发现，尽管市面上可选择的茶饮品牌很多，但各家产品却大多相似。

同质化竞争严重的当下，对于品牌来说，唯有不断保持活力与创新，才能保持稳步前进，不被市场淘汰。国内知名饮料品牌香飘飘就是很好的案例，香飘飘聚焦产品，以创新求突围，在瞬息万变的茶饮市场上始终保持着强大的竞争力。

靠创新突围

夏日历来是饮料旺季，今年夏天，香飘飘推出五款新品，包括脆啵啵牛乳茶、霸气椰椰、冻柠茶、咸柠七、芒果芭乐果汁茶等产品，为消费者带来更多选择。

脆啵啵牛乳茶是香飘飘冲泡板块的又一新尝试，采用了创新冷泡的冲调方式，加冷水或者常温水都可以泡开，清爽怡人，非常适合夏天；冻柠茶和咸柠七出自香飘飘旗下品牌兰芳园，以健康配方重塑经典口感，为消费者带来正宗的香港老味道。

近两年，芭乐成为各大新式茶饮品牌的新晋流量单品，喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌都纷纷推出了芭乐饮品。在此背景下，香飘飘紧跟潮流，推出了Meco芒果芭乐果汁茶，香甜芒果加清香芭乐的创意组合，解锁味蕾新体验。

香飘飘的系列新品收获了许多消费者的喜爱，在脆啵啵牛乳茶的电商页面评价中，许多用户表示“夏天喝冷泡茶很适合”、“茶味浓郁”。在网友晒出的分享图中，Meco芒果芭乐果汁茶又被称为“肥宅夏日限定快乐”。

产品上不间断地推陈出新，让香飘飘在快速迭代的饮料市场上依旧保持强劲的竞争力，这背后是香飘飘对待创新的执着，也是对这一代年轻消费群体的深刻洞察。

新生代的新需求

自2005年诞生以来，香飘飘始终在产品上保持创新力，从曾经大家耳熟能详的“一年卖出三亿多杯“的杯装奶茶，到后来的“双拼系列”、“好料系列”等热销产品，再到现在的冷泡牛乳茶、芒果芭乐果汁茶、冻柠茶等，香飘飘一直在尝试，在创新。

香飘飘的创新是与时代发展紧密结合的。2019年，香飘飘举行了“口口皆杯全因有料”品牌新升级发布会，推出市场定位升级的新产品“珍珠双拼奶茶”，开启了全新的“有料时代”，为用户带来更贴近现制饮品的产品。如今，香飘飘推出0植脂末、0反式脂肪酸的脆啵啵牛乳茶、0蔗糖0脂肪的冻柠茶，背后体现的是品牌对饮料市场的清晰洞察。

不断更新迭代的新品，背后是香飘飘对这个时代的深刻理解。只有紧跟时代，随时变化，满足新生代消费者的新需求，才能在茶饮市场同质化严重的当下，始终不被消费者忘记，走在行业前列。

多年以来，香飘飘坚定不移地在产品上保持创新。快速推出符合市场需求的新品，体现的不仅仅是品牌的创新精神，更是香飘飘始终保持开放、包容的心态，乐于尝试，倾听消费者声音的态度。这份开放，让成立了17年的香飘飘依旧年轻，历久弥新。

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