华侨城云南集团副总经理李劲东：云南多个景区数据反映出旅游市场正在加快复苏

7月22日至24日，由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府共同主办的2022中国国际旅游交易会（CITM）在云南昆明滇池国际会展中心举办。

作为亚洲地区最大的专业旅游交易会，中国国际旅游交易会得到海内外旅游业界人士的广泛关注。据悉，本届交易会展览面积约8万平方米，设置约4200个标准展位。线上线下海外参展、参会国家及地区71个，国内参展省（市、自治区）31个，包括261个独立展团。凤凰网旅游也在展会9号馆9D03号展位亮相，搭建了约100平方米的独立展位和专访间，在这里独家对话来自海内外文旅局、知名文旅机构及重量级企业的参展嘉宾，并对展会盛况进行实时报道。

其中，凤凰网旅游也在展会9号馆9D03号展位亮相，搭建了约100平方米的独立展位和专访间，在这里独家对话来自海内外文旅局、知名文旅机构及重量级企业的参展嘉宾，并对展会盛况进行实时报道。

展会期间，凤凰网旅游对话华侨城云南集团副总经理李劲东，分享了云南暑期旅游市场数据与复苏活力等话题。

直击中国国际旅游交易会专题报道：https://travel.ifeng.com/c/special/8HdkZU9dlSa

凤凰网旅游：本届旅交会华侨城会重点推介哪些文旅资源及特色体验？

李劲东：今年华侨城在文化旅游馆A01号展位500㎡展区内，设置了“旅游、文化、新型城镇化、乡村振兴、智慧旅游”5大板块，集中展示了华侨城在云南全域旅游实践和数字化转型成果。

首先是结合云南自然资源，开发、管理运营的系列A级景区和旅游度假区：国家5A级景区昆明世博园，4A轿子雪山、巴拉格宗，国家旅游度假区大理古城、昆明阳宗海度假区，中国“小镇美学榜样”卧龙古渔村、还有世界恐龙谷旅游区、朱家花园景区、临安府署景区、巍山古城等旅游资源的实景大美图片很震撼。

其次是结合云南历史文化、人文资源，打造的文化演艺作品：大型杂技舞台剧《聂耳》，云南特色民族演艺《阿诗玛》《马帮丝路》等文化演艺作品，打造云南一张又一张文化名片。在此次开馆仪式上，我们在本次文旅节开幕式上还特别出演了一个民族歌舞节目《花开彩云南》，演员们身穿云南26个民族的服装，击缶而歌，载歌载舞，将开幕式的气氛烘托得热烈而欢乐。歌舞象征着云南26个不同习俗、不同特色的民族像石榴籽一样紧紧拥抱在一起，共同唱响新时代的幸福之歌。

第三部分是在“新型城镇化”板块，秉承“文化+旅游+城镇化”创新发展模式，在云南主动服务和融入国家“一带一路”战略，打造了多个结合在地气候特点和文化的康居、旅居产品，满足人民追求美好生活、品质生活的需求。标杆、争当示范的决心，建成了中老铁路西双版纳站前广场，大理王宫、耕读拾光等创新产品，满足人民新刚需、刚改需求，助力当地经济社会发展，也为云南及东盟地区经济社会发展注入了全新动能。

在“乡村振兴”板块，为践行文化赋能国家乡村振兴战略，华侨城以“绿水青山就是金山银山”为指导方针，依托文旅主责主业，创新“文旅融合+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”的发展模式，推动“卧龙古渔村、老君山黎明村、西双版纳小普希村、巴拉格宗巴拉村”等一批美丽乡村在云南落地，绘就一幅幅“看得见山、望得见水、记得住乡愁、留得住文脉”的生态宜居画卷。

在“智慧旅游”板块，我们不仅有数字文旅系统、虚拟旅游系统、数字文旅商品、文旅大数据综合管控系统、智慧服务驿站，还有华侨城云南官方服务平台‘侨云通’‘世博护照’小程序及文旅科技互动体验等。这些都是华侨城在云南加快推进数字化转型的重要成果之一，落地后可为游客提供丰富的文旅数字化消费体验。

其实，我们在云南经过5年多的耕耘，已有12个州市、86个项目的良好发展。在现场，我们还有益华茶、建水朱家花园“朱恒泰紫陶”、“文潮系列文创”、“恐龙谷许碌碌”、“卧龙古渔村雪糕”等特色文创产品，恐龙人偶表演、云南少数民族文艺歌舞表演、巍山活字印刷等体验，也将为现场游客带来更多的沉浸式欢乐体验。

凤凰网旅游：云南是暑期旅游的热门目的地之一，目前云南旅游市场恢复如何？

李劲东：最近朋友圈或网上经常看到机场、高铁站等人头攒动，都来清凉云南避暑。从华侨城在云南的各个景区来看，旅游市场强势复苏，如华侨城运营管理的大理古城，7月9日至18日10天，共接待游客45.53万人次；西双版纳7月第一周，旅客吞吐量10万人次，华侨城建设的机场高铁站前雨林广场，日均出发到达旅客分别达到1万人次。

景区旅游热度迅速升温，文旅市场迎来了第一波暑期小高峰。面对古城南门、复兴路、人民路等街道人头攒动、熙来攘往的景象，大理古城的商家和居民纷纷感慨：“熟悉的大理古城的‘热闹’，终于回来了！”

这是云南文旅暑期复苏的一个缩影，而在华侨城开发建设、运营管理的昆明世博园、恐龙谷等景区，周末都排起了长队，复苏趋势明显。

凤凰网旅游：疫情三年，您认为旅游市场的消费需求与游客偏好发生了哪些变化？

李劲东：在第二个100年的历史交汇点，中国实现了从“赶上时代”到“引领时代”的伟大跨越。新时期，人们的生活方式、出行习惯也发生了翻天覆地的改变，产品的选择更多，科技更发达，获取信息更便捷，旅游也由传统观光游到深度游的转变，游客互动感受更强烈，原本跟团“到此一游”变为了更个性、更自由的出游方式，所以，旅游人也在不断的变。

作为在云南的文旅标杆企业，华侨城在旅游产品业态的打造，产品的精益求精，服务的体验升级等方面，做了很多创新和努力。

首先，是旅游人的思维、理念的全新转变。曾经做旅游的模式已经发生改变，旅游文必须要快速转变，与当下的市场接轨。

其次，是产品要创新、要融合。聚焦消费者重体验的特性，要深挖地方特色，打造文旅融合的全新产品。比如华侨城在云南的昆明呈贡卧龙古渔村，深挖历史资源，修复“一颗印”建筑，“修旧如旧”最大程度还原着老昆明传统历史民居群的样貌。而今，走进卧龙古渔村，古建在周边美景的映衬下，勾勒出一幅人与自然和谐共生的美丽景象，吸引了无数游览者，在媒体、抖音、小红书上出现很多游客自发的宣传，十分吸睛。

又如华侨城在云南的禄丰恐龙谷景区，结合恐龙的文化特点，坚持文化业态创新，推动“文化+节庆”“文化+研学”“文化+科技”“文化+数字化”等多元业态深度交融，推出“侏罗纪盛夏狂欢节”“博物馆奇妙夜”“暑期史前恐龙谷探索训练营”等妙趣横生的活动，深受游客喜爱。

再次，按照市场热点，要加快“小而精、小而美、小而特”的产品推出。例如，华侨城在腾冲的荷花温泉，创新打造世博牧云·悠所摩旅营地，满足现代人向往自然、重视体验的现实需求，在至野之地让游客感受极奢的沉浸式黑科技度假体验。昆明阳宗海的山海花田的大美景色，成为了昆明近郊游优质露营目的地。

还有，华侨城在云南通过区域联动，打造系列精品旅游线路产品，针对暑期进行产品的串联组合。如“世博牧云•滇中亲子欢乐时光”系列微度假线路，联通昆明世博园、昆明轿子山、昆明宜良九乡景区、楚雄禄丰恐龙谷4个景区，依托丰富的自然资源、生态资源、民族风情文化、特色地形地貌，集齐研学科普、美食美景、野奢营地、民族风情活动等体验，利用便利交通，特色打造了昆明2小时亲子旅行欢乐圈，该产品也在本届旅交会上进行了重磅推介。

同时，结合当下形势，要不断创新宣传方式。现代是互联网的时代，如网络直播、直播带货等，更加吸引年轻群体关注。此前开展的恐龙谷直播带货，推出的度假游套餐，破当时抖音平台云南酒旅直播成交历史纪录。

凤凰网旅游：您认为好的文旅品牌有哪些特质？对于目的地来说有什么意义？

李劲东：追求幸福是人类社会永恒的主题，人民对美好生活的追求仍然不会改变，以旅游、文化、体育、康养、旅居等产业为代表的“幸福产业”在云南这片沃土上拥有先天优势，如何发展幸福产业，如何增强人民幸福感？文旅企业都在做很多实践，通过加强营销联动、数字化转型、文旅融合等，打造了众多产品。

不管是什么行业，品牌是企业重要的无形资产，品牌的打造，有助于形成竞争优势，有助于提升溢价能力，有助于扩大企业吸引力和影响力。

一直以来，华侨城云南集团像爱护眼睛一样爱护品牌，不断传递“华侨城在云南 创想美好生活”的价值主张，随着品牌不断深入人心，我们在云南12州市86个项目获得了不同人群的认可，这对企业的长远发展而言，尤为重要。未来，华侨城将持续在云南以创新产品、优质服务为支撑，输出华侨城在云南的美好故事，持续助力云南文旅产业转型升级，助力人民美好生活。