导语：
新腕整理了新一份抖音直播带货数据。
在新一份直播带货榜单中，呈现抖音最近期的变化。达人带货榜仅东方甄选一家GMV过亿，为1.6亿。位列其次的播主，为疯狂小杨哥。
疯狂小杨哥还同时出现在涨粉榜，位列第一名。
相对于达人榜，抖音品牌榜GMV成绩，相对比较均衡。GMV最高为苹果，6380.63万GMV；最低为中国黄金，4218.97万GMV。各家品牌直播带货销售数据差距不大。
单品榜中，产品们受头部主播、头部直播机构等诸多因素影响，构成的最终数据表现趋向多元化。通过商品排行榜，我们能看到抖音最新风向集中在哪里？在多方商业因素的带动下，抖音又有哪些新机会？同时，又要避免哪些问题？
一周抖音达人带货榜
时间：7月18日-7月24日
本周，新腕整理了上周抖音达人带货榜榜单。先简述下上周达人带货情况。只有东方甄选完成了亿级GMV带货；另外，疯狂小杨哥为8000万量级GMV；交个朋友直播间为7000万量级GMV；其他的主播依次往后，广东夫妇和贾乃亮、千屿sheila为5000万量级。
东方甄选直播成绩相对比较突出，和第二名的疯狂小杨哥高出一倍的差距，而后的主播成绩坡度比较缓。
展开来看，上周东方甄选完成7场直播，其中，GMV最高的场次为7月22日，2332.3万；其次为7月21日的2245.2万；位列第三的是7月18日的2084.4万。
东方甄选带货成绩比较稳定，也就保证了每周GMV总数据的平稳性。再进一步看，究竟是哪些商品为东方甄选创造了价值？
上周销量最好的商品，为烤肠、野生蓝莓和厄瓜多尔南美白对虾。其中，烤肠售价63元，上周共售出7万件，完成599.3万元GMV；野生蓝莓售价87元，共售出3.3万件，完成404.3万GMV；还有厄瓜多尔南美对虾，售价138元，共售出2.3万件，最终完成344万GMV。
这款烤肠为6月1日上线的新品，在上周直播了8场，在3场直播中，GMV过百万。其中最高一场发生在7月21日，总GMV为132.9万。
从7月21日直播间商品销售列表来看，烤肠为当日销售额最高的商品。另一个细节是，这款烤肠直播时长1小时，为直播间商品直播时长最高的产品。因此，直播时长对商品GMV有重要影响。
不同于东方甄选“鸟叫鸡鸣”的直播间画风，疯狂小杨哥直播间，则是另一番景象。
疯狂小杨哥本娱乐主播。上周内，飞瓜数据显示，疯狂小杨哥有6场直播记录，但其中3场时长仅几分钟，还有一场为娱乐PK内容。因此，严格意义上，疯狂小杨哥上周进行了2场以“回来了”为主题的直播带货。
在7月19日和7月23日，疯狂小杨哥两场直播带货记录分别为3224.1万和4877.2万。
疯狂小杨哥直播间商品，以生活日用品为主。这类商品使用频率比较高，价格较低，对用户购买没有门槛，在这种情况下，直播间用户更容易下单。符合疯狂小杨哥自身定位，以娱乐内容向公众销售商品。
举例来讲，7月19日，疯狂小杨哥共直播3小时，共销售44件商品。其中，销量前三的商品为洗衣凝珠、蒙牛纯甄酸奶组合和蓝月亮洗衣液（名称简写）。三款商品GMV分别为403万、400.9万和329万。
和东方甄选特征类似，直播间GMV最高的商品，代表这家直播间的主打。生活大众类商品，说明疯狂小杨哥直播间的用户比较大众化。
达人带货榜第三名为交个朋友直播间。上周直播23场，最终完成7611.6万GMV。头部直播间对单一商品销量拉动力，有明显优势。
第四名为以往常见的新疆和田玉老郑，上周完成6051.6万GMV。
第五名至第七名，为广东夫妇、贾乃亮和千屿sheila，对应的GMV分别为5456.9万、5441万和5033.5万。
5000万量级之后，后面的主播GMV便到了3000万量级，分别为3999万、3880.2万和3658.7万。
GMV成绩差距，还是比较明显的。
一周抖音涨粉榜
时间：7月18日-7月24日
上周，抖音涨粉榜粉丝增量趋势的一个相同之处为，增粉量均在百万级。
依次来看，先看第一名的疯狂小杨哥。在上一篇周数据中，疯狂小杨哥在涨粉榜中以152.81万GMV排名第二，仅次于“趣店罗老板”，也就是罗敏的账号。
当时罗敏在直播间，邀请了贾乃亮、傅首尔等人前来造势，一周发了106条视频，换来372.47万增粉量。疯狂小杨哥未发布视频。
和上周相同的是，疯狂小杨哥仍未发布视频作品。上部分我们提到疯狂小杨哥直播数量，也就是说，直播是疯狂小杨哥目前主要涨粉手段。
截至目前，疯狂小杨哥总粉丝量达到8361.05万，已成为粉丝量最高的娱乐类主播。
第二名的主持人yoyo酱，涨粉量116.82万。上周内，yoyo共发布6条视频。她的视频主要是yoyo和搭档主持人在导播室内录制节目的搞笑日常。7月22日的视频最高点赞数最高，为78.2万。yoyo在这条视频中，解释自己是济南广播电视台主持人，视频仅是自己搞笑的一面，日常中还是比较严肃的。
第三名为“小飞和星光村的故事”。该账号上周增粉108.55万，目前粉丝数为360.61万。统计期内，共发布7条视频。其中，点赞数最高的视频为7月19日的“铭记每个美好瞬间”，为小飞在巴基斯坦的机场遇到一个中国人躺在机场，他们带同胞回去休息。
第四名为群狼格斗（少儿教育），涨粉105.59万，增粉后粉丝数达到221.96万。他们平时拍摄儿童防身术类视频，例如“别人从背后踹你该怎么办”、“被抓住衣领后用拳头攻击你该怎么办”……
第五名为火星湖，该账号上周发布了98条视频，粉丝增加100.6万后，总粉丝数达到139.55万。高频次发布视频，以完成可观的增粉量，我们在之前也遇到过这类账号。这种运营方式比较适合刚起步的新账号，快速密集完成一波增粉。
通过涨粉榜单，总结出账号增粉基本有两种路径，一种是高频密集、按时发布内容，同时有自己的视频风格，可以获得粉丝增长。另一种则是疯狂小杨哥这种体量账号，他们本身风格已经非常成熟，在粉丝受众足够大的基础上，直播便可以直接获得粉丝增长。
一周抖音品牌榜
时间：7月18日-7月24日
相对于以往品牌榜单，本统计期的品牌销售额排行榜上，10家品牌GMV成绩比较均匀。
先看整体情况，第一名和第二名GMV在6000万量级；第三名至第七名GMV成绩在5000万量级；第八名至第十名，GMV成绩在4000万量级。
在本统计期内的抖音品牌榜中，苹果完成6380.63万GMV，排名第一。我们先前从带货主播的角度来介绍品牌，本次，我们用户的角度观察，抖音用户最关心品牌哪些特点？
在飞瓜数据“用户关注点”栏目中，我们发现，用户最关心苹果的价格，其次是客服沟通、外观包装、购物体验。毕竟是电子产品，需要通过客服对产品配置有更多的了解。
除此之外，苹果作为高端手机品牌，大家的注意点却不在产品本身。证明苹果的抖音用户，多数不是来买手机的。
再看留言区，一个细节在于，在未选择细分类目的情况下，留言区满屏都是购买苹果充电器的留言，苹果在抖音主要销售二手商品，选择“二手闲置”类目后，同样全是购买充电器用户的留言。
我们不清楚购买了二手苹果手机的用户，是否留言。不过，可以确定的是，抖音用户更倾向于购买充电器这类客单价低且大众化商品。
第二名的耐克，相对于苹果销售情况，更为务实。在用户关注点上，用户们更关注耐克服饰产品的款式、做工及质量问题，证明用户还是比较愿意购买耐克产品的。
第五名的尤一是个女性服饰品牌，主要面向31岁至50岁女性用户。既然是女性服饰品牌，消费者们更关注款式问题，包括质量、价格，都是其考量重点。
一个有趣的细节是，尤一品牌喜欢影视娱乐的女性用户，占比19.65%，其次爱好穿搭。这类用户普遍刷抖音看直播频次也比较高。品牌只要能通过主播讲解风格、服装款式和价格方面抓住这部分消费者的需求，按时直播，便可以促使对方养成看直播的习惯，自然也会下单购买。
其他品牌包括二手奢侈品品牌妃鱼，总GMV为5481.05万;特步以5326.25万排名第五;阿迪达斯以5154.78万排名第六;茅台以5106.89万排名第七。往后，三个4000万量级的品牌，分别为小仙炖、路易威登和中国黄金。
其中，小仙炖相对于前几期，属于新上榜选手。打开飞瓜数据看到，广东夫妇是帮助小仙炖登上榜单的肱骨之臣。上周内，广东夫妇直播间销售小仙炖产品7893件，共完成4781.3万GMV。在上周总GMV4920.13万，占据极高的比重。
总结来看，在上周的品牌榜单中，我们通过几家品牌用户的消费心理，更倾向选择大众化的价格和优质的外观设计及材质。除此之外，头部主播效应，可以带动高价商品销售，一定程度上粉饰了抖音直播销售水平。
一周抖音商品榜
时间：7月18日-7月24日
现象级头部主播效应，反映在商品榜上。
在抖音单品排行榜上，第一名为上述提到的小仙炖鲜炖燕窝产品，售价19998元至21952元。在广东夫妇直播间销售额最高，为3951.6万，最终GMV为4472.73万.
其次,主播千屿sheila直播间一款抗皱精华液完成3901.3万销售额.这款产品并非品牌,在千屿直播间完成不俗的GMV成绩，可以证明其直播间私域流量对其的信任度。
第三名的羊绒大衣，为反季销售商品，在夏天，这款羊绒大衣完成了8637件销量，最终为3693.71万GMV。
第四名和第五名的商品均在2000万量级，分别为一款连体裤和FV燕窝多肽养肤粉底液，对应的GMV为2632.9万和2097.16万。
往后的5款商品，GMV均在1000万量级。5款商品分别为维A醇眼部抗皱精华液、牛仔短套装、马拉松慢跑鞋、叮叮懒人袋和茅台酱香型白酒，对应的GMV分别为1829.78万、1657.69万、1387.44万、1368.16万、1253.04万。
其中，茅台主要在交个朋友直播间销售，该款商品的销量，可以印证头部直播间销售水平。