老街×新潮模式值得推广应用 青岛百年中山路繁华再现

一条老街，一段历史，几代人的记忆。

近日，中山路巨幅裸眼3D大屏刷爆朋友圈，虚实结合的视觉冲击让不少市民游客大饱眼福；青岛进入“啤酒节时间”，市南区将啤酒节搬进了老街里，让很多人沉浸式感受到街里的味道和风格……整个中山路商圈呈现出了久未的繁荣：马路两侧人头攒动，水泄不通；交警沿路拉起了警戒线，维持现场秩序。在路边乘凉的大爷见此情景不禁感叹：20多年，在中山路都没见过这么多的人了。

“先有中山路，后有青岛城”。拥有百年历史的中山路曾是众多老青岛人休闲购物的首选目的地，曾是与上海南京路、北京王府井等齐名的繁荣商业街。但是由于城市版图的扩张、消费中心的逐步转移，加之中山路自有配套设施不足、消费热点有限等，商街繁华止于过去，逐渐落寞。近几十年，为了重振老街雄风，中山路先后经历过多次改造，有的项目甚至选择了“大拆大建”，但最终效果并不佳。“人没吸引来，周围居民的投诉倒是接二连三。”

老街承载着历史文脉，如何用现代设计手法激发老街活力是首要考虑的问题。可借鉴的城市老街发展有很多，20年前的上海经验用在现在的青岛是否可行？从近期中山路3D裸眼大屏光影秀、上街里啤酒节等场景的客流量来看，“老街×新潮”模式在青岛值得推广应用。

借啤酒节“东风”，搭乘科技+的快车，中山路街区再现八街九陌的繁华。在圣弥厄尔大教堂，定制的激光在大教堂的表面不断投射多彩的图案，吸引市民和游客打卡的同时，也唤起了所有人对于这条百年老街的记忆和情感。为了“打造漫步上街里，处处哈啤酒”的氛围，上街里啤酒节主办方在老城区还设置了多处啤酒屋和啤酒点位。“上街里”将变成没有围墙的啤酒城，许多熟悉的街区广场将成为没有顶棚的啤酒大棚。中山路3D裸眼大屏中破墙而出的蛟龙号载人潜水器，航天员从太空投来“爱心”……使不少市民游客发出赞叹，甚至还有人举起酒杯与大屏的啤酒“隔空干杯”……

但是在这繁荣背后，中山路仍然存在流量一过即散，缺乏持续吸引力的问题。当爆品热度降低、新潮活动结束后，中山路恐又会恢复淡季的平淡。想要打造出现象级的历史街区，就要走可持续创新发展模式。不但充分利用新业态吸引客流，还要挖掘老字号、里院等本地特色文化融合化创新。中山路3D裸眼大屏编排略显单一，且只有一段重复播放。后期制作可借鉴成都裸眼3D，分白天和夜晚两个版本，呈现更好的视觉效果。相较于中山路其他热门打卡地，劈柴院似乎已被“遗忘”。若能参考长沙文和友的发展模式，开启一场充满市井烟火气的超级试验，也许这里也会带来前所未有的惊喜。老街与新潮时尚活动配适度极高，城市更新建设期间利用好网红经济、文青潮人打卡经济，将会吸引更多四海游客齐聚百年商街。

中山路复兴任重道远，期待在不久的将来，百年老街区能够引爆新消费，延续繁华，为青岛带来全新的气质与活力。

信网评论员 李源菁

原标题：信号山：老街×新趣 百年中山路繁华再现