2022年抖音看见音乐计划行至半程，下半年华语乐坛新内容的推广形势是否有所好转了？
查看抖音站内数据，截至8月7日晚，在“氧气流行”赛道，LBI利比的一首《或许》位登第一；在“陨石说唱”赛道，947.ASH的一首《TikTok Baby》登上第一；在“日蚀摇滚”，鲜克的《踏空山》（戏曲版）登上第一。
目前在热度上居于看见榜第一的歌曲《或许》，其背后是一位90后R&B男歌手LBI利比，他也是一名混音师兼制作人，目前在抖音有17万粉丝，此前，LBI利比已经有一首在抖音爆红的歌曲《小城夏天》，歌曲使用量近2000万人。而《或许》这首歌这一次投稿参加了抖音看见音乐计划，登上了飙升榜。位居说唱赛道Top1《TikTok Baby》背后的抖音音乐人947.ASH只有五千多个粉丝，摇滚赛道Top1《踏空山》（戏曲版）的鲜克只有一千多个粉丝，前一位歌手在抖音有一定的积累，而说唱和摇滚赛道的Top1目前在抖音都才开始起步。
从截至目前整体的数据情况来看，流行赛道的热度遥遥领先于说唱和摇滚赛道，但原本流行赛道涵盖的范围就广，市场份额就大，而且今年没有民谣赛道，所以整体来看，可以理解为什么流行赛道的热度会高出这么多。比如，音乐财经之前对话过的《Upupu》刘大拿版本就参加了今年的“流行赛道”，在原有的热度基础上，这首歌的站内流量还在不断涨。
从受众群体来看，说唱赛道更为年轻化，有不少知名音乐人参加，比如，知名电子音乐人徐梦圆和说唱歌手GALI合作的《戏偶》，热度也很高。而在摇滚赛道，进入赛道前十名的音浪未来乐团、野生藤蔓乐队、苏菲花园乐队等，基本上都是陌生的名字，事业估计刚刚起步。
相较于去年，2022年上半年的市场环境其实对新音乐内容来说相对还是具有非常大的挑战性。一方面，今年上半年，全民集体怀旧潮的背景下，利好已成名音乐人的已成名歌曲。即便是知名歌手和音乐人，要推新歌出圈也特别难，而且相较于前几年，今年新兴原创音乐和新人面临的竞争压力更大，大家都在挣扎于寻找流量上升通道的“入口”。
另一方面，在疫情的不确定性环境下，今年即便头部，很多歌手和乐队也都于7月才迎来了今年的首场音乐节的演出，上半年几乎是空缺，大量中腰部音乐人收入锐减。与此同时，平台也亟需新鲜多元音乐内容服务年轻一代音娱消费的升级需求，大众内心对于优质原创音乐的心理需求一直都在。所以，具体怎么做能同时突破今年“流量内卷”和“变现难点”，也是最初摆在2022抖音看见音乐计划团队面前的两道难题。
今天，2022抖音看见音乐计划刚刚发布了中期战报。那么，这份成绩单的表现如何？在中期战报发布之后，内容方在推歌与推人两个方向上有什么值得关注的地方？此外，今年是抖音看见音乐计划IP运营四年来，第一次从抖音平台到汽水音乐打造了从音乐内容生产到消费的全闭环路径，这对行业来说意味着什么？
从片段到全曲：
可视化推歌+聆听单曲社交
根据2022抖音看见音乐计划中期战报的数据，目前一共有两万余首歌曲参赛，音乐人参赛歌曲的抖音总播放量超200亿次，抖音总使用量接近1500万，其中，有251位音乐人作品单月突破千万播放量。
今年抖音看见音乐计划于7月8日正式开启，设置了氧气流行、陨石说唱和日蚀摇滚三大音乐赛道，深耕细分音乐品类。不过，全能型音乐人跨赛道参赛，参与计划的音乐人既可以选择单赛道，也可以选择多赛道同时报名参赛，但每首作品只能参与一个赛道，如果音乐人有多首作品，则可以不同的作品投稿不同的赛道参赛。
在评委方面，汪峰、张楚受邀为本次的日蚀摇滚赛道进行评选；Tia 袁娅维、余佳运则加盟氧气流行赛道；Mai、盛宇 D-SHINE、AR 刘夫阳为陨石说唱赛道选手点评助力，以专业来聚焦新生代原创音乐人之光芒。
抖音旗下看见音乐计划这一IP起源于2018年，四年来为乐坛输送了无数爆款歌曲和音乐人。从今年中期战报来看，在打造新热单方面，抖音看见音乐计划在最大程度地突破“流量内卷”的局面，带来了如《或许》、《Tiktok Baby》、《Uderstand》、《半山腰》等四首热度超过了100万的歌曲。而其中像《Tiktok Baby》《偶尔也有风》《半山腰》《Uderstand》《粉色汽水》《Upupu》等歌曲都先后分别登上了抖音飙升榜（备注：榜单更新于8月7日）。在抖音热歌榜，LBI的《或许》的热度超过了1600万，曾位居热歌榜第五位，《半山腰》、《TikTok Baby》也都在热歌榜中。
其中，《或许》这首歌参赛30天，歌曲播放量突破16亿，投稿数量超60万；《半山腰》参赛16天，歌曲播放突破3.5亿，投稿量超5万；《Tiktok Baby 》参赛30天，歌曲播放突破7亿，投稿数量超14万。
从官方发布的新闻资料来看，2022抖音看见音乐计划有四大核心要点——“流量激励”与“现金奖励”，推出“流行、说唱、摇滚”三大赛道以及“汽水音乐”听全曲来看，这似乎也对应了今年在流量竞争略显残酷的市场环境下，抖音音乐团队的决心——继续为原创音乐和原创音乐人造势，打造出圈案例。
而且这一次，歌迷可以直接在抖音站内点击跳转到汽水音乐听全曲，在汽水音乐的播放歌单和社交功能页面下，歌迷们互相交流对一首小众新歌的听歌感受。例如，在汽水音乐，《或许》这首歌下方的评论有不少歌迷留言“好听”，纷纷互相安利起歌手来，还有一段评论颇为伤感，引起大家的情感共鸣——“现实里的青春很难有什么疼痛文学，有的只是背书、做题，上课的不认真、不听讲，毕业后各自奔赴未来，再见也难。”
在“决赛总榜歌曲”Top1-10的现金激励方面，Top1将会获得20万元，Top2将会获得10万元，Top3将会获得5万元，Top4-10名会获得2万元。在宣推方面，后期活动期间参赛音乐人们也会与专业评审团的汪峰、张楚、Tia袁娅维、余佳运、Mai、盛宇D-SHINE和AR刘夫阳等导师一同开启音乐直播、现场互动，获得独家推荐和合作表演机会。
在资源的加持上，在三大赛道表现优异的歌曲，会获得官方特制专辑收录和发行的支持，抖音看见音乐计划演出舞台和更多的商业合作机会，为新兴音乐人打造一个闭环的职业上升通道。
“炙热星河”今年主要扮演的是“中转站”服务角色，在今年抖音看见音乐计划推广期间，内容方下单平台是零抽成，每天会有千万曝光量的支持和补贴，如果宣推服务下单的话，会有返现，最高返现比例为47%。（回顾：集合MCN和达人建超级流量池，抖音“炙热星河”如何服务音乐人？）
在抖音，“炙热星河”主打歌曲宣推、词曲演唱撮合、代理发行、数据分析等基础服务，推出了炙热计划、星河企划、超音量计划三大年度计划，以全方位满足音乐人不同曝光需求，提供完善的音乐人服务，过往的宣推案例有队长的一曲《11》，一度在各大音乐平台霸榜Top1的位置。之前，众乐纪和抖音“炙热星河”的企划中，小皮皮爱习题翻唱《Upupu》， 吸引投稿量超过了307万次，这首歌也成为7月站内最火的一首歌之一。
事实上，自从音乐行业进入到视频化听歌时代，单曲模式下的推歌方式也发生了巨大的变化。以前的标准搭配是一支MV大面积铺开，再加上歌曲在电台等打榜，“从看到听”打造一首热歌“无处不在”的看见的感觉。
而现在，从歌曲片段的可视化到二创/翻唱视频的裂变传播时代，可视化+二创宣推的好处是单曲从小热歌到大爆款的效率被极大地提高了。那么，如何在与老歌“同台竞技”的环境下，延长热歌的生命力，这也是今年抖音看见音乐计划探索的命题。
而且，从音乐片段到吸引听众去听全曲，一定考验的还是这首歌曲本身的吸引力。对比海外，从TikTok到一众“听歌识曲”APP再到音乐听歌平台，用户对中间环节的使用也具有较大的主动性。而国内大众用户消费音乐相对来说还是较为被动。
所以，进一步提升新歌全曲的曝光度和大众熟悉度，延长一首热门新歌的生命力，这就成为今年从抖音平台到汽水音乐具有的最大可能性。
多场景流量沉淀：
为优质新音乐打造“圈粉-变现”路径
“是否有一种力量，能穿越迷雾森林？”前不久，2022抖音看见音乐计划新推出的一则宣传片，出现了邓典、Lambert和九连真人三组音乐人的成长故事。
视频中数据显示，九连真人《莫欺少年穷》话题达到了5.4亿播放；邓典的《神魂颠倒》在站内被343万用户使用，共计23亿次播放；Lambert的《YOUNG BOSS 2.0》已有12.8万人使用，收获了超7000万的播放量。
相较于翻唱歌曲的红利和捷径，原创音乐人的心声集中在希望音乐作品和自己能被大家看见，自己能靠音乐生活。
“每一代音乐人除了年龄不同，你要做的事情都是一样的，就是努力到不可象限的程度，不懈的努力”。作为导师，汪峰会给摇滚赛道的音乐人以专业上的指导。汪峰8月会发一张新专辑，日常也在研究新歌推广的各种路径，希望能够触达年轻一代的乐迷。
从中期战报在收入维度上的数据来看， 在多场景曝光和变现方面，95%的参赛音乐人达成四大场景音乐变现，包括抖音视频投稿（二创BGM/翻唱授权）、抖音流媒体播放、汽水音乐（全曲播放）和K歌/直播（互动娱乐授权）。在圈粉方面，超过100位音乐人涨粉超过了30%，其中，LBI利比抖音号涨粉6.6w，Zic子晨的抖音号涨粉2.7w。
不过，这只是2022年抖音看见音乐计划的中报成绩，最终的结果尚未完全确定，是否会有乐坛黑马在后半程杀出也有很大的可能性。毕竟，目前，排在看见榜前五的歌曲热度差距不大。接下来，抖音看见音乐计划还会有一些新的动作，比如参赛音乐人有机会和导师举办线上live等。
其实，对于行业来说，推歌和推人都是一件难事，看似推人比推歌要更难，但实际上这是一个环环相扣的过程，有了单曲的积累，才有了后续的可能性。无论是多场景曝光，还是真金白银的激励收入，对于原创音乐人来说都有着实际的帮助。
对于行业来说，抖音看见音乐计划在短时间内集中力量办大事，推动新歌成为热歌，这不仅仅是推动当下“内容生态”的活跃度和多元化，还有未来的更大可能性和市场影响力。
因为从片段到全曲，从歌红带动人红，再到一首热单带给音乐人的商演价值和授权开发的价值，热单无疑是一座宝矿。即便一首单曲的热度会逐渐过去，但在未来的一个时刻，当人们回忆2022年时，这首热门单曲也会有机会翻红，为音乐人的版权价值赋予更长的时间变现效力。从音乐人的角度来看，拥有一首或者多首具有最大影响力的单曲是立足于行业发展和生存的关键起点。
对于大众来说，尽管不是所有的热歌都会成为金曲，但一批热门歌曲只要在某一段时间内大红过，就会永远地与2022年挂钩，因为听众会记得这首歌记录了当时的情绪、情感与回忆。这或许会比一直停留在“怀旧中”走不出来的大家，更有积极的、抚慰心灵的作用，毕竟，过去的歌曲纪录的是过去的感受，而当下的感受呢？也需要新的声音来记录和表达。
数据显示，截至目前，已有超17万原创音乐人入驻抖音，抖音看见音乐计划已帮15万首歌曲乘风破圈，这也是抖音音乐和抖音看见音乐计划深入产业链以来，不断在突破边界所做出的成绩。而可量化的数字背后，也同时记录和承载了2018-2022这几年来大众的情感记忆与时代变化的声音。
总的来看，2022年抖音看见音乐计划服务于行业，不仅为新歌和音乐人的影响力和变现能力做到最大程度，从创作、发行、宣推到变现，也更加高效且务实，而且联动汽水音乐，从大众用户中继续筛选出较为忠实的听歌用户。显然，抖音看见音乐计划与音乐行业之间的连结度也变得更紧密了。