改革进行时，都市丽人2022年上半年业绩喜忧参半

8月31日，都市丽人发布2022年半年报。期内，公司营收16.18亿元，归母净利润1012.3万元，同比出现不同程度下降。经营利润4680.3万元，同比增长近35%；每股收益0.46元。

关于营收同比下降的原因，都市丽人表示，一方面新冠疫情反复影响，国内服装类商品零售类值同比下降6.5%；另一方面，疫情管控及全球供应链影响，原材料价格上升，棉花价格同比上升35%。

此外，上半年公司毛利率46.6%，同比略降2.1%。主要原因是原材料价格提升，通过与供应商建立的长期深度的战略合作支持，并在材料上提前规划制定出相关备料策略，整体成本仅微涨。

不过，在采取多项改革措施后，公司存货较2021年底年下降21.4%。同时，成本管控，销售及营销费用同比减少约12.8%，一般及行政费用同比减少约7.4%。

据了解，自创始人郑耀南回归后，为都市丽人带来了新的方向，公司重新明确了“全国销量领先的专业内衣”的品牌定位，并推出品牌复兴计划，以及一系列提振团队和渠道信心的举措。

产品方面，上半年，公司在产品结构规划上做出重点调整。内衣品类SKU同比减少25%，聚焦经典款，减少雷同款；其次在品类角色、规划品类角色中划分为战略品类、利润品类、连带品类；从品类系列化，产品属性分别以经典、创新、高端为主；从区域上，以总部配货为主，同时结合各区域流行趋势的不同，组合配置适合该区域的产品。其中，主推爆品中的柔心杯文胸、无尘棉家居服、高弹内裤均达到都市丽人品类销售TOP1单品。

渠道方面，公司建立线下门店信息系统，增加线上渠道投入，打破线上线下边界，实现全渠道布局。同时，推进下沉空白市场开店，扩展生意。这期间，保留有发展潜力的门店，优化经营较差门店，持续建立“前店后仓”优化区域产品存量。另外，“纯棉居物”购物中心门店拓展，推进安徽、山东、河南等省份布局。

据了解，基于上述渠道的升级调整，公司也在发展智慧零售业务，利用小程序直播赋能终端销售，帮助门店导购精准获客引流。财报显示，截至2022年上半年会员累计数量达6068.4万。其中，2022年上半年会员新增110.9万人。在此背景下，会员销售表现多维度提升，上半年会员复购较同期提升3%，会员消费均值同比增长8%，会员客单价同比增长7%。

智慧零售将打造线上线下全渠道发展计划，激活线下门店导购及会员优势、线上分销能力及总部赋能能力，构建线上线下的都市丽人体系，形成公私域联动。

此外，供应链方面，上半年，上游市场原材料价格提升，都市丽人通过与供应商建立的长期深度的战略合作支持，并在材料上提前规划制定出相关备料策略，使得2022年上半年都市丽人每单件价格平均成本，仅趋于微涨幅。与此同时，期货+季中滚动增补，库存降解对比同期提升，且从期货+季中滚动增补售罄率来说，季中补款平均售罄率在90%上，综合售罄率明显提高。

物流是供应链的一部分，蓝鲸财经记者了解到，部分贴身衣物的仓储需要保持无尘以及恒温恒湿状态，并且内衣等贴身衣物的SKU较多，存储量大，国内少有符合条件的物流公司。

基于此，都市丽人自建了智能仓储物流园，在华南、华北、华东等地建有7个现代化仓储运营中心仓，辐射全国区域，据介绍，自有仓储面积50万平米，配运网点10000多个，发货能力较传统物流提高3倍以上，50万件日处理；拣选效率较传统物流提高3倍以上，300件/人/时；订单出库较传统物流提高5倍以上，最快30分钟。