红布林徐薇：让循环时尚成为一种生活方式

“想做一个生活方式的品牌，是我们创业之初就有的坚定想法。跟很多创业者一样，我们想从0~1做一件改变世界和大家生活的事情，而且特别希望这件事情除了商业上的成功，还一定要有积极正向的价值和意义感。”9月6日，红布林创始人兼CEO徐薇正式发出全员邮件，宣布品牌焕新。在信中，徐薇提到“我们一路走来，与许多用户共创了循环时尚这种新的生活方式。我们共同相信一种理念，就是好品牌、好品质、好设计的单品值得被循环起来。”

作为深入消费者日常生活、多角度引领生活方式与价值观的重要行业，时尚产业被视为市场动向的风向标产业之一，而二手时尚更成为热点。“衣食住行，我们将衣橱作为一个切入点，希望红布林提供的端到端的全面的时尚闲置交易服务，能够让人们的生活更流动、自在和环保。用户可以随时把闲置的物品流转出去，也可以用更低的价格，去享受所欣赏的品牌和设计。”徐薇在信中表示“显性的来看，红布林今天是一个APP，一个商城，但底层通过我们在做的交易平台，我们真正在构建一种新的生活方式。用户在平台上的买和卖的行为，代表着他的生活不小的变化。”

（红布林创始人徐薇）

据悉，红布林品牌焕新包括了正式启用新品牌slogan“红布林，让时尚循环起来 A NEW LIFE”，新口号表达了四重内涵：第一层，衣橱流转，每一件好的时尚单品都值得被多次循环；第二层，经典流转，时尚本身就是一个不断的经典的轮回；第三层，人际流转，用户既成为买家也成为卖家，通过既买又卖，让时尚单品在人与人之间流动；第四层，环保理念，鼓励用户将时尚单品进行循环流转，拥抱更环保的生活方式，为地球的绿色和美好贡献力量。

有意思的是，英文slogan“A NEW LIFE”并没有选择中文slogan直译，而是另辟蹊径。徐薇提到了英文slogan的诞生过程，“在一次配合这次品牌升级做包装焕新的讨论会上，看着全新的包装箱，我突然有了一个灵感。装在红布林包装箱里传递给用户的商品，原本是一个闲置商品，已经失去了生命力，但经过在红布林平台的交易，它将被一个新主人再次利用起来，焕发新的生命。It's a new life.”通常看起来二手和new是完全不相关的，但其实循环利用是深层次的焕新，每个商品会开始一段新的旅程，用户是在拥抱一种新的生活状态，它也是一种新的生活方式。

（红布林新Slogan）

红布林本次品牌焕新计划还包括视觉整体升级、鉴定服务升级、端内碳减排等全方位的升级动作。面对不断变化的市场形式与新一代消费者的崛起，如何拥抱循环时尚，将循环时尚理念贯穿于品牌日常运营，并通过言之有效的循环时尚叙事吸引更多消费者践行“循环时尚生活方式”，以此带动消费者端的循环时尚变革，便成为了企业需要思考的重要问题。

随着消费人口代际更替，循环时尚所代表的绿色、环保、可持续的生活理念被新一代年轻消费群体所接受，越来越多用户认识到个人和组织行为对可持续发展的重要影响。2022年随着气候变化和环境污染问题对人们日常生活带来越来越大的影响，以实际行动参与环保成为众多企业的践行，也让“循环时尚”成为了 2022 年热度最高的话题之一，徐薇在信中写道“创业到第六年，也正好碰到今夏全国各地持续的反常高温，这促使我们更深度地去思考：我们到底想要留给我们的下一代人，一个什么样的地球生态和环境？因此作为一个循环环保生活方式的倡导者，我们也希望通过不断的发展壮大，能带更多人走向一个负责任的可持续的生活态度和生活方式。”