深耕传统文化，宝酝酱酒·癸卯兔年生动诠释一瓶生肖文化酒的极致表达！

文/万丹丹

在中国，生肖文化源远流长，它是中华民族特有的传统与创造，是国人传承文化记忆、维系情感纽带、发展传统文化血脉的重要载体。9月5日，由新京报主办、宝酝集团战略合作的“十二生肖，中国符号——玉兔拜月·2022生肖文化”论坛成功举办。

北京民俗学会会长、著名民俗学者高巍，中国圆明园学会学术委员会委员刘阳，北京彩塑代表性传承人张忠强，宝酝酒生肖文化酒设计师王兮，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎，宝酝集团合伙人、高级副总裁兼宝酝酒品牌中心总经理沈春燕与嘉宾、媒体相聚一堂，共话十二生肖里的传统文化与当代表达，共飨东方文化之美。

活动现场，宝酝酱酒·癸卯兔年生肖文化酒正式发布，其设计独特、寓意吉祥、品质卓越、限量稀缺，集白酒文化、生肖文化、东方文化于一体，生动诠释了一瓶生肖文化酒的极致表达。

解读生肖文化，讲述中国故事

十二生肖作为悠久的民俗文化符号，是人们对人类生命起源的一种想象和探索。生肖文化作为中国历史的“活文物”，留下了大量描绘生肖形象和象征意义的诗歌、春联、绘画和民间工艺品，是揭开千姿百态的中国文化的“生动密码”。此次，宝酝酒携手民俗文化专家、学者，以酒为媒，讲述生肖里的中国故事。

北京民俗学会会长、著名民俗学者高巍在《十二生肖，中国符号》的主题分享中讲到，“各个朝代都有关于十二生肖的记载和总结，生肖文化不仅是民间生活的指导，更是一种精神象征，承载中国人的民族情感，拥有深厚的群众基础和广法的应用领域。”

中国圆明园学会学术委员会委员刘阳做了《圆明园十二兽首的前世今生》主题演讲，从欧洲传教士郎世宁对于圆明园的设计构想、“大水法”的生肖文化与东方时辰相融合以及十二兽首的回家之路，讲述了中西方文化的艺术美感，体现了东方文化的自信。

活动现场，北京彩塑代表性传承人张忠强对话宝酝酒生肖文化酒设计师王兮，围绕《生肖兔的传统文化与现代表达》，从生肖文化的国潮热、文创热以及如何延展其文化属性等层面，对生肖这一民族符号和精神图腾进行深层解读，也让与会嘉宾沉浸式地倾听了一场美酒与艺术的文化盛宴，在酒文化与生肖文化的融合与创新中，品味宝酝酒的品牌美学和价值追求！

作为此次论坛的高潮环节，宝酝兔年生肖文化酒全新亮相。宝酝集团创始人李士祎表示，“十二生肖是中国几千年传承的文化瑰宝，是中国人身上独特的文化符号。宝酝酒以酒载道，将生肖文化与酒文化相融合，恰逢中秋宝酝酒将美好祝福融入酒中，为消费者贡献了一瓶‘品质+品牌’、‘颜值+价值’于一体的生肖文化酒。宝酝集团将一如既往坚守值得信赖的国际综合酒企，永葆产品品质、做精文化极致，开启更加美好的生活。”

酒是中国文化的载体，生肖文化酒以其独特的设计语言、个性与标识的融入、稀缺性与收藏性等特点，成为白酒品牌文化的完美注解。宝酝酱酒·癸卯兔年，在生肖与醇酿、艺术与经典中，传承民族文化，诠释中国味道。

宝酝酱酒·癸卯兔年，文化与艺术的双重表达

兔，自古至今被称作为瑞兽，代表明月祥瑞，寓意美好安静，拥有十分浓厚的文化艺术蕴涵。宝酝酱酒·癸卯兔年正是宝酝酒以传统文化为媒介，创新品牌文化的又一次有力实践。这是宝酝酒作为一款高端文化酱酒，传播中国文化、践行初心使命的生动体现。

北京民俗学会会长、著名民俗学者高巍还分享了关于生肖兔的一个有趣的观点，“作为十二种生肖动物之一，兔子的生命力和繁殖力都非常强，它体现了新生命的延续与生生不息的奋斗精神，代表着生命、传承、美好。宝酝兔年生肖文化酒将白酒与生肖兔相结合，彰显了品牌向上的力量。”

此次正式亮相的宝酝兔年生肖文化酒产品形象设计灵感来源于清代画家冷枚的《梧桐双兔图》，以玉玺小方瓶为视觉符号，以中国传统文化为切入点，融合国画素材，延用宝酝生肖文化酒的设计理念，以三面组成一幅画的灵感，将白兔望月的场景还原，栩栩如生，雅致传神，将生肖文化的美好意向生动表达。

梧桐枝繁叶茂，白兔憨态可掬，辅以瓶身两侧的高洁的兰草，搭配金桂之灵动，将兔年的美好寓意跃然瓶身之上，以“玉兔拜月”之形态，描述对美好的向往，尽显祥和富贵之景，彰显其作为一款生肖文化酒的高端属性和文化内涵，具有极高的艺术鉴赏价值。

匠心宝酝，用品质讲故事。宝酝兔年生肖文化酒立足茅台镇酱酒核心产区，取赤水河畔红缨子糯高粱、传承12987酿造工艺、酱酒大师团队保驾护航，在“好产区、循传统、匠心酿”的基础上，采用以酒勾酒的方式，使用不同典型体、不同轮次、不同等级、不同年份的基酒小批量勾调，最终凝练成一瓶平均酒体8年、以“甘”“和”为酒体风格的优质酱酒，可谓是“大师造、精勾调、陈酿香”。

喜迎中秋，致敬团圆。宝酝酱酒·癸卯兔年以生肖符号为底蕴、以品质打动消费者、以文化传递品牌理念，不论自饮、收藏、礼赠、社交都显得意义非凡。

三、深耕传统文化，宝酝酱酒持续焕发品牌魅力

近年来，生肖酒作为酒业新赛道，是品牌表达和市场竞争的不二砝码。作为一款文化酱酒，宝酝酒延续生肖文化，匠心打造宝酝酱酒·癸卯兔年，深耕中国传统文化，传播中国酒文化。

对于白酒而言，品牌建设是市场发展的压舱石。宝酝兔年生肖文化酒将白酒文化与生肖文化相结合，挖掘品牌内涵，赋予品牌活力，持续赋能宝酝酱酒第一战略大单品的酱酒新势能。中秋之际，宝酝酱酒市场动作连连，线上云端联动，以宝酝酒云品会打造“宝酝雅集”文化IP；线下推进，在全国多城举办高端品鉴会，以美酒品鉴打造“宝酝盛宴”文化IP。线上线下组合式出击，掀起宝酝酱酒第一战略大单品的中秋浪潮。除此之外，茅台镇宝酝酒庄的成功收购，也将进一步为宝酝品质加持，充分释放宝酝酒的市场动能，助力品牌文化传播。

作为一款高端文化酱酒，宝酝酱酒坚守品质、品味、品牌下的长期主义，斩获十余项国内外大奖，诠释品牌“向上的力量”，以文化质感打造市场差异化竞争优势。如今，宝酝酱酒在团队、文化、推广、渠道、圈层以及新媒体六大势能的加码下，成为一款中高端黄金价位段爆款大单品。

从万家终端到千家万户，从终端门店到核心酒行，从重点区域到全国市场，宝酝酱酒的品牌美誉度和市场影响力不断提升，并以多圈层、多形式的消费者互动燃爆中秋，“红”动全国。此次，兔年生肖文化酒的推出，也将进一步丰富品牌文化价值，开启全新消费场景，扩容品牌市场空间，助力宝酝酱酒品牌高端化、市场全国化的打造！

生肖文化，民族图腾；酱香美酒，中国味道，它们在碰撞与融合中构成了独特的人文精神和中国符号——生肖文化酒。宝酝酱酒·癸卯兔年，传承经典，创新文化，以高端酱酒品质传播中国传统文化，致敬美好生活！