投放剑南春广告违法新潮传媒被罚 热衷排名争奖要务实真实

据相关媒体报道，新潮传媒旗下子公司因投放剑南春广告涉虚假宣传被罚4200元！该广告于今年初投放后，曾因宣传数据存疑引发业界争议。

据宁波市奉化区市场监督局处罚决定文书显示，今年2月，新潮传媒集团子公司新声文化在宁兴城市广场8块电梯视频播放器投放剑南春广告，广告内容有“剑南春中国名酒，销量前三”字样和剑南春酒图片，广告下方用小字标注“剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，前三指中国名酒前三，中国名酒来源：1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的企业共17家，数据来源：中国食品工业协会2020年度统计数据”字样。

对于该广告，新声文化只能提供一份剑南春酒广告内容的广告咨询意见，未能提供其他证据。宁波奉化区市监局责令新声文化停止发布该广告，责令新声文化在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。最终罚款金额0.42万元，为广告费用0.14万元的三倍。

根据《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《广告法》第十一条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。根据《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

有业内人士称剑南春热衷“排名”。近日，剑南春首次公开2021年营收数据：2021年公司酒类业务实现销售总收入突破200亿，同比增长超40% 。同时，剑南春核心大单品水晶剑南春2021年的总体销量达到了2.4万吨，约为 4800万瓶、 800万件，销售额超过了160亿元，位居白酒次高端市场单品销量第一。

公开数据显示，2021年白酒上市公司的营收前五名依次为：贵州茅台1061.9亿、五粮液662.09亿、洋河股份253.50亿、泸州老窖206.42亿、山西汾酒199.71亿。

不过，根据2021年底四川企业联合会发布的一份《四川企业发展报告（2021）》显示，剑南春2021年营收为111.81亿元，与剑南春公司对外宣称的数据误差高达88.19亿元。

据一位白酒行业观察人士表示，剑南春是白酒行业内较为热衷“排名”的一家。此前2021年“双12”天猫年终购物节，剑南春发布战报称“剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量，勇夺天猫‘双12’白酒品牌旗舰店交易指数第一名。”剑南春还表示，从2020年到2021年，剑南春已经连续获得“618”，“双11”，“双12”等四次购物节品牌官方旗舰店交易指数第一名的好成绩。

剑南春是名酒也是四川酒品牌的六朵金花之一，消费前沿也动作频频。坊间也还有“茅五剑”的很多传说。2022年3月，剑南春提出了“十四五”末销售收入确保达到200亿元，同时力争300亿元的目标。

全国排名前三、获大金奖、世界第一......货真价实的“硬实力”无可非议，虚假忽悠的严厉打击。口碑靠产品的品质取胜，营销独辟蹊径创新也没有错，但需要务实真实，合情合理合法合规。对消费者负责对社会负责，为吸引眼球丧失底线靠忽悠，最终会得不偿失。

内容来源：品牌观察网