「全民共创」，耐克联手蚂蚁森林焕活「旧鞋新生」计划

在大众公益热情日益高涨的当下，品牌实践社会公益事业的角色正在发生转变，已经不再是从前单纯的物资捐赠方，转而化身为连接大众与公益项目的顶层设计者，利用自身影响力构建低门槛、高透明度的创新公益渠道，引领民众以更加积极的态度参与社会共建，促进社会向好发展。

耐克联手蚂蚁森林全新升级的「旧鞋新生」计划，便是品牌创新公益渠道、引领消费者共创美好未来的绝佳范本之一。

文/ 李禄源

编辑/ 郭阳

一双球鞋所承载的价值，正在被无限延伸。

在消费主义盛行的当下市场环境，球鞋早已不再是货架上一件简单的商品。作为穿着者个性表达的前沿展示窗口之一，它的设计与呈现，凝结着其所代表领域多年的发展文化与品牌故事，进而构筑起了更加多元的精神内核。

个人层面之外，球鞋丰富的表现形式也为更多社会价值的产生提供了渠道。我们能够看到，越来越多的公益慈善联名和具备社会议题属性的配色方案，在以耐克为代表的各大品牌球鞋产品中诞生，也成为了消费者选购产品时的一大考量因素。

然而，这些价值或许终将伴随着鞋子服务寿命的结束而一同终结。在此背景下，耐克全新升级的「旧鞋新生」计划，无疑为球鞋价值的进一步延续，提供了新的可能。

联手蚂蚁森林，

耐克以「全民共创」焕活「旧鞋新生」计划

耐克「旧鞋回收」在国内的第一次破圈，发生在2020年。

彼时，耐克面向全国消费者回收旧鞋，经Nike Grind技术制作成橡胶颗粒后，作为主要材料为拥有近900名学生的武汉市碧云小学重建了两个公益球场，为疫情后重返校园的学生们打造了一所安全、舒适的环保运动场所，在社会层面收获了十分积极的反馈。

碧云小学Nike Grind球场全貌

正是那次成功的尝试，让耐克有信心在国内将这一计划全面升级，并借助互联网平台广泛的触达性，将其发展为一项全民性的公益事业。

近日，耐克「旧鞋新生」小程序在支付宝正式上线——这是耐克与蚂蚁集团「绿色能量行动」共同发起的一次创新尝试，其目的是鼓励消费者以「全民共创」的姿态加入到耐克的可持续探索当中，并将这一理念践行到生活，更好地保护运动的未来。

通过小程序，消费者可以自主预约旧鞋收集服务，完成回收后用户将获得大量的蚂蚁森林「绿色能量」（1377g），能量累积到一定数额后，即可提出申请在生态亟需修复的地区种下适宜的真实植物，参与地球生态保护。而耐克也将向中华环境保护基金会捐赠资金，支持该公益机构开展生态类公益项目。

与此同时，被回收的耐克球鞋将采用Nike Grind技术进行拆解和再加工转化成材料，减少废弃物污染的同时，其中旧鞋鞋底会被制作成可重复利用的橡胶颗粒材质，用于需要资助学校的公益球场铺设。当积累的橡胶颗粒数量达到修建球场所需的要求后，就会触发目标学校球场的铺设工作，以捐赠形式为学生们创造一个更加安全的运动环境。

目前小程序页面显示的9月球场计划

而作为耐克产品的重度持有者，在获得小程序内测资格后，我们也率先体验了这项服务，并为大家总结出了三个特别之处：

首先是参与旧鞋回收的便捷性。用户点击小程序首页的「加入我们」即可跳转回收预约界面，只需填写取件地址和上门时间，确认提交后便可等待快递取件，无需顾虑鞋子包装和快递费用，最大程度降低了用户的参与门槛。

其次是服务进程的高度透明性。从最初的预约下单完成，到最终助力球场点亮，在小程序中用户提交回收的每一双鞋子，都能够清晰追踪到具体的服务进度，包括最终用户铺设球场所在的学校。

最后是服务为用户营造出的高度成就感。耐克通过这项服务，帮助消费者利用原本已丧失价值的产品，与偏远地区数以千计的孩子们产生了连接，为他们创造出一个更好的运动环境，这种情感上的满足无疑会为用户带来极高的成就感与自豪感。

作者体验耐克「旧鞋新生」计划订单页面。可以看到，服务进程的每一个关键节点都将在小程序上进行追踪和展示

可以说，耐克「旧鞋新生」计划通过将主动权交给用户的方式，为全民共创参与社会公益事业提供了一条切实可行的途径。而在这背后，无疑也是对耐克长久以来深耕中国市场，服务运动员、保护体育未来的绝佳体现。

不只是环保，

耐克要让更多孩子享受运动的快乐

回望耐克过去50年发展，是什么让一家原本只有30人的小公司，迅速壮大成为全球首屈一指的行业巨头，其原因众说纷纭。然而不论是主流观点中关于品牌科技创新所构建起强大产品力的声音，还是针对其独树一帜的营销策略造就出广泛社会影响力的探讨，很大程度上都可以汇为一点——始终致力于服务运动员、乃至整个体育运动的品牌理念。

如果说领先的产品设计是着眼于当下，服务大众更好的参与体育锻炼，享受运动的乐趣，那么对于可持续发展的深入探索，便是放眼未来保护运动环境，构建体育更为长久的影响力。而后者，正是一个运动品牌得以长久发展的重要根基所在。

这也是为什么我们能够看到耐克在过去很长时间里，坚定不移地通过可持续理念升级支持着运动员和体育事业的发展，并在2019年正式提出了旨在实现品牌未来发展中零碳排、零废弃目标的「MOVE TO ZERO」理念——在他们看来，保护地球环境就是在保护体育运动的未来。

耐克「MOVE TO ZERO」理念展示墙

而在这项涉及到品牌运营各个方面的长期主义计划当中，以Nike Grind为代表的「废料」回收、再生项目，无疑是实现这一愿景的重要手段之一。

根据官方数据，Nike Grind项目在全球开展的30年时间里，已有超3000万双旧鞋与1.2亿余磅鞋厂材料被回收并转化成创新的运动产品，如篮球场、足球场、塑胶跑道、运动器材、室内装饰等。

而面向中国市场，耐克自2021年底便率先与同济大学合作，在更高效的废旧运动鞋循环利用和构建绿色消费体系层面进行了深度探索，针对废旧运动鞋不同组分分离技术开发、废旧运动鞋闭环利用工艺开发、以及生命周期碳排测算与追溯体系构建等三大方向，打造出兼顾环境效益与商业化应用前景的试验。

可以肯定的是，伴随着耐克可持续理念的本土化推进，Nike Grind技术作为原生材料的商业发展空间，以及打造循环经济的巨大前景已然显现。

但这并非该技术唯一的意义所在。

时至今日，基于Nike Grind项目，耐克在中国已经建造出了15座公益球场。不仅是前文提到的武汉市碧云小学公益球场，耐克在今年也刚刚完成了河南新乡市大块第四小学总面积近8000平米的Nike Grind运动场建设，让原本去年受暴雨洪水灾情影响的操场焕然一新。

河南新乡市大块第四小学Nike Grind运动场

如今，伴随着「旧鞋新生」计划的全面升级，耐克也给出了更高的发展目标——于2030年前在大中华区完成100个Nike Grind球场的建造，帮助更多孩子们「动起来」，让运动成为他们生活的一部分。

与蚂蚁森林的深入合作，无疑使耐克「旧鞋新生」计划成为了连接大众消费者与社会公益之间紧密的桥梁，加上与同济大学共同探索的技术升级赋能，使得品牌在中国建设100座公益球场的宏大目标具备了得以实现的基础，也让更多教育资源缺乏地区的孩子们，拥有了更好享受运动乐趣的可能。

旧鞋新生：让全民向善的力量

始于一草一木，汇成万顷森林

不难看出，带着保护运动未来的初心，通过「旧鞋新生」计划，耐克正利用自身深厚的资源积累与强大的社会影响力，为全民公益事业构建出更多的可能性。

但这一切得以实现并不容易。

过去很长时间里，品牌践行公益活动大多都是与政府或公益组织直接合作完成，消费者只能通过媒体报道获取有限的信息，这就使得活动本身对于大众而言丧失了参与感，也就无法建立更深层次的情感共鸣。

如何利用互联网自带的广泛触达属性，有效降低大众参与门槛，并及时给予正向反馈，成为了解决这一痛点的重中之重。耐克联手蚂蚁森林全新升级的「旧鞋新生」计划，无疑为行业持续探索自身公益事业开展，提供了行之有效的范本。

自2016年正式上线，截至今年8月份的六年时间里，蚂蚁森林累计带动超6.5亿人参与低碳生活，产生了超过2600万吨「绿色能量」，并在全国11个省份种下了4亿余棵真树，已发起申请、尚未匹配资源进行种植的更不在少数。

另一边，根据行业分析机构发布的数据显示，耐克在中国的市场占有率超过25%，为行业第一。品牌自身强大的市场渗透能力，结合蚂蚁森林近乎全民性的辐射范围，让「旧鞋新生」计划得以具备广泛的大众参与度。

图片来自：蚂蚁森林

但这不是全部——在破圈传播的基础上，只有打造出具备可玩性和正向反馈的参与模式，真正建立起大众深度参与的兴趣，才能让公益项目超脱发起方的限制，进而形成一种「自生长」的能力。

旧鞋回收完成后的「绿色能量」发放，以及参与项目修建完成后的球场点亮认证，无疑能够让用户收获最及时的积极反馈，填补内心的情感需求；而通过将球场捐赠进度完全交由用户决定的共创玩法，耐克「旧鞋新生」计划也得以最大程度上培养用户在参与公益事业过程中的主人翁意识，让这一项目在后续形成现象级的传播效应，从而将向善的力量从星星点点汇聚到一起，发展成为一场全民公益的「狂欢盛会」。

此外，耐克长久以来在社会价值层面的深耕，促使自身于市场中构建了强大的品牌影响力，为其开展社会公益事业进行了积极的背书。而依托于互联网透明、公开的信息披露和监督机制，以及蚂蚁森林作为国内领先环保公益平台所积累的公信力，让耐克「旧鞋新生」计划在用户群体之中也能够建立起足够的可信力，使大众愿意为此尝试，从而切身感受到公益带来的积极改变。

学生在Nike Grind运动场打篮球

「种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。」耐克「旧鞋新生」计划的推出不会是终点，而是起点。品牌方告诉氪体，在未来更多的可持续发展项目中，耐克也会不断拓宽运动的边界与可能，用行动让世界变得更加美好。

在全民公益热情日益高涨的当下，耐克通过全新升级的「旧鞋新生」计划，为大众构筑起了一条全民共创参与社会公益事业的桥梁，也让一双鞋的价值不再局限于消费行为和穿着体验本身，进而延伸出了更为长久的意义，践行品牌可持续发展理念的同时，化作散落在全国各地的一片片公益球场，撑托起无数孩子们未来健康成长的希望。

「合抱之木，生于毫末。」

如同项目共同发起方蚂蚁森林名字所蕴藏的含义——一只蚂蚁虽微不足道，但一群「蚂蚁」力量的凝聚，就足以撑起整片森林。而从全国各地汇集起来的一双双旧鞋，在以颗粒之态重获新生后，也定将见证这片土地上体育运动奔向更好的未来。