借势开学经济，“小葵花开学第一讲”把脉儿童身心健康

每年开学季，校园军训、社团纳新、新生巡礼等与开学相关的话题都成为社会热点，“开学第一课”、“00后的开学行李箱有多野”等舆论话题也引发广泛共鸣。作为葵花药业旗下知名儿药品牌，小葵花借势开学经济，以旗下IP“小葵花妈妈课堂”为着力点，聚焦入园儿童身心健康，以微博话题互动与线上直播联动形式，开启大型育儿科普直播活动，与家长一起缓解宝宝入园焦虑，把脉儿童身心健康。

与多品牌蓝V联动，诠释“小担当”，缓解入园焦虑

美国儿童心理学家斯坦利•格林斯潘经研究发现：“三岁左右的孩子，在玩耍过程中，几乎每隔十五分钟就会找一次亲密的看护人。”开学入园，宝宝第一次离开家长，走进新奇又陌生的幼儿园，容易因不安全和恐惧产生分离焦虑。小葵花通过“小葵花妈妈课堂”官微发起了#宝宝不慌张 有我小担当#的话题互动，并联合李宁Young、布鲁可、佳贝艾特羊奶粉等不同行业的蓝V品牌，以竞争不同幼儿园“小担当”角色这一趣味形式发声，号召家长关注儿童身心健康发展，并做到宝宝入园不慌张。

“开学第一讲”线上直播，有效触达用户内心

为进一步缓解宝宝入园焦虑，也让家长学会守护儿童身心健康，《小葵花妈妈课堂 幼儿园开学第一讲》邀请北京儿童医院儿科专家马云老师、首都儿研所儿科专家王亚军老师、资深育儿达人高阳老师从科学方法与育儿实践两个角度，为家长朋友们解答入园问题，以微博为主阵地的渠道对话消费者，打造了一场大型育儿科普直播活动，并联合母婴育儿大V@育儿专家说强强共播。

直播中，小葵花还通过场景化的定制话题稳抓用户心智。比如，针对入园准备与入园一周后场景，小葵花分别于9月1日、7日开展两场直播，就入园时间选择、流感季感冒类型辨别、入园前必备品、入园后与孩子和老师的沟通等内容进行专业分享。小葵花准备的“健康包”恰如其分地融入讨论中，结合专家分享，帮助家长掌握正确的儿童用药安全知识，更好地守护儿童身心健康。

发挥活动长尾效应，持续下沉圈层

继开学入园“话题+直播”引爆舆论后，小葵花持续耕耘内容的广度与深度，每场直播结束后，育儿类微博、视频号、抖音等多个平台KOL共同传播切片视频，全方位渗透圈层影响力。与此同时，小葵花还联合4大全国医药连锁，达成共计10大平台同屏直播之势，将#幼儿园开学第一讲#深入覆盖到行业圈层之中，最终实现直播全网1.3亿次曝光，让宝宝入园情绪管理以及用药安全等专业知识犹如一粒种子根植于家长的内心，为儿童健康成长护航。

以开学季话题为借势源点，以直播再创“课堂”形式，以场景式话题具化用户需求，环环相扣，小葵花深入消费者场景沟通语境，向目标群体传输了品牌价值，也让“呵护中国儿童健康成长，保障中国儿童用药安全”品牌使命更加深入人心。