明星的归宿是卖茶叶?
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明星的归宿是卖茶叶?

撰文 | 薛亚萍

编辑 | 赵晋杰

来源 | 盒饭财经(ID:daxiongfan)

明星被封杀或者退圈后,会去做什么?就在近日,某知名男艺人翻车之后,网友纷纷为他指明下岗就业方向,“安心退圈卖茶叶”。

“卖茶叶”可不是网友的一句玩笑话,在微博上搜索“明星卖茶叶”,就能发现,最近一两年来,不少远离娱乐圈的明星,都做起了茶叶生意。网友们甚至调侃“内娱男明星的归宿都是卖茶叶”。

曾经参演某耽改电视剧的男明星,在退圈之后开始向粉丝兜售茶叶;某位参演过古偶爆剧的流量男星,在退圈后仍然经营着自己的火锅店,也是一边卖火锅底料等周边产品,一边卖茶叶,甚至最近还做起了处在风口浪尖上的预制菜生意。就连已经50岁的李亚鹏,都在最近的直播带货中卖起了自己和某品牌联合出品的茶叶。

卖茶叶真成了下岗待就业明星的新出路了吗?

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2021年,从成为流量到退圈只红了半年的一位男星,被全网封杀后网上爆出其商业版图,其中就包括茶叶生意。

企查查信息显示,男星的母亲在2017年就成立了勐海宝登源茶业有限公司,经营范围是茶叶、茶叶种植、茶具销售和其他农副产品销售。

微信上一个名叫“宝登源茶业”的公众号,认证公司正是勐海宝登源茶业有限公司,9月21日的公众号推文中公开指明了其产品在宝登源天猫旗舰店售卖。在其天猫旗舰店铺里,正在售卖的产品有六种,包括果茶、冷泡茶和普洱茶等,而且茶叶的价格都比较昂贵。比如一款含有桃花龙井、白桃乌龙等口味的果茶,一盒十小袋,净含量35克,售价为88元,月销1万+。而在淘宝上,相似品类的果茶十小袋售价多在30-50元,像联合利华的立顿果茶,十小袋45元。

除了天猫旗舰店,“宝登源茶具”微信小程序的认证公司,也是勐海宝登源茶业有限公司,售卖商品和天猫店铺一样。一些粉丝直到现在还在相关超话里打榜,买他家的茶叶来支持男星。

2022年,又有一位曾参演过古偶剧的流量男星因为税务问题而退圈。退圈后,男星的投资生意做得风生水起,茶叶就是其中一项。

据《新京报》2021年底报道,该男星参与创办的火锅餐饮公司,旗下不仅有真人游戏FIRE ROOM密室逃脱,还包括火社的茶等跨界品牌。截至目前,该男星在石家庄、北京、邯郸、天津、新疆、南京、北京、杭州都有开店。

在抖音上,男星的火锅店还开启了直播带货。一款火社的果茶,一盒七袋价格46元,已售出3366单。点开相关店铺可以看到,在售商品还有香辣酱、豆豉酱、冰粉、预制菜、凉糕之类的产品。

除了果茶,最近男星还瞄上了大热的预制菜,相继推出了两款产品。

在火社火锅的微博超话里,每天都有晒从火锅店里买来茶叶的粉丝,也有前来晒出购买预制菜的粉丝。

02 

卖茶叶的不止是不正常退出娱乐圈的年轻流量,也包括一些早已淡出娱乐圈的老牌艺人。

曾经在《金婚》中饰演庄嫂的李菁菁,因为在各种影视剧中饰演“农村媳妇”而走红,2019年无戏可拍而退出演艺圈的李菁菁就鼓捣起了茶叶,甚至成立了自己的茶叶公司——瑞今尚品(北京)贸易有限公司。企查查APP显示,瑞今尚品(北京)贸易有限公司成立于2019年,法定代表人为李菁菁的丈夫刘振,持股比例仅10%,最大的股东是李京京(李菁菁的原名)。不过,在最近的直播中,刘振晒出了离婚申请书,表示两人正在协商离婚。

从李菁菁晒出的图片可以看到,茶叶是以她自己名字命名——菁菁的茶,主要销售模式则是采用直销,类似微商模式。

李菁菁卖茶叶甚至还陷进了诈骗风波之中。《新京报》报道,2020年4月,有网友曝光李菁菁和刘振一起行骗,网友交了保证金加盟之后,却拿不到货物。随后,李菁菁在直播中澄清,自己从未骗过任何人,并就商品“菁菁的茶”加盟涉嫌诈骗的事件发表了律师声明,称如调查证实,会承担法律责任。

卖茶叶的老牌明星不止李菁菁,比如退圈后的演员莫少聪,不光卖茶叶,还在云南拥有自己的茶园,自称茶农,平常微博就会分享一些和茶以及禅意相关的内容。

2015年10月,莫少聪在淘宝上线了自己的茶叶店铺,自此,微博就变成了他宣传店铺的一大阵地。

已经淡出娱乐圈十多年的李亚鹏,也开始频频在短视频平台上分享自己收藏的茶、茶具,以及对各种茶的测评,分享自己与老友饮茶的生活。

前段时间,李亚鹏所在公司被法院强制执行约4.5亿元,加上他之前官司输掉的4000万元,外债累积近5亿元。

想方设法创收的李亚鹏在铺垫了一年多后,也终于卖起了茶叶。不仅发布自己在福建福鼎、广西六堡镇逛茶山、品白茶的视频,9月10日中秋节,李亚鹏还在抖音开启了直播带货,卖的商品中就有自己名下的書院造联合某品牌出品的茶。書院造背后的运营公司是北京中书艺莲网络科技有限公司,李亚鹏是这家公司的实际控制人,受益股份达66%。

李亚鹏卖的茶叶,跟其他明星有一个相似点,就是贵。

在書院造的抖音店铺里可以看到,6小袋净含量30克的白茶售价80元,已售出400单。从福鼎白茶到陈皮白茶,还有特调白茶,价格不尽相同,便宜的特调白茶120克售价319元,贵一点的白毫银针60克售价725元,已经售出47单。

03

不仅是失业和过气的老牌明星在卖茶叶,一些当红的明星也开始早早谋划起了副业,跨界卖起茶叶。

2011年,马云和李连杰在浙江杭州创办太极禅院,这是一个以太极为主题的集合会议服务、餐饮为一体的主题馆。马云和李连杰相识于2007年,一位是太极爱好者,一位是武打明星,因为对中华武术的热爱,俩人相见恨晚。

太极禅院不仅传达太极文化养生理念,还开设线上店铺,售卖文创产品和养生食物,茶叶就是其中之一。

太极禅院成立的同年,马云和李连杰就一同前往云南景迈山考察。当时引来茶叶界一片欢呼:马云要投资普洱茶了。果不其然,后来太极禅院陆续推出了“茶禅一味”“秋月禅心”“云上太极禅”“才者妙茶心”等茶品。直到现在,微信旗舰店铺里还可以看到售价999元的太极普洱茶。

不过到了2022年,李连杰和马云双双退出了两人合办的太极禅国际文化发展有限公司。企查查显示,今年3月,太极禅文化主要人员发生变更,李连杰卸任董事长、总经理。持股30.73%的坤宝投资也退出了股东名单,马云在在坤宝投资持股72%,并担任法定代表人及董事长。

而说出“妈的,最烦装逼的人”的那英,也曾在担任《中国新歌声》导师期间,不忘记忙着卖茶、宣传茶。

那英卖茶,主要宣传阵地也在微博上,在微博停更前,账号@那式生活做了不少对果茶的宣传。那式生活的背后是北京那式生活文化发展有限公司,企查查信息显示,那式生活成立于2016年,那英曾是监事和自然人股东,不过在2017年11月,那英退出了投资人序列。

身为音乐人的那英,将其做的茶称之为音乐花草茶,分别推出了新世纪音乐茶、巴萨诺瓦茶、乡村音乐茶、民谣茶、英伦摇滚茶等12种口味。在五年前,10小包售价不到50元。公开资料显示,推出早期这款花果茶曾采用过众筹形式,并在短短时间内在京东、淘宝分别完成50余万及100万的支持金额。

不久前带货翻车的戚薇,也曾在2015年推销过自己的茶叶。戚薇联合自己代言的品牌Freshmix,推出了“戚薇茶包”花草茶,在当时,这款花草茶还打着追求“白瘦美”的旗号,推出了八个款式。

尽管“88元一盒”的茶叶无法和“日入208万”的演艺事业相比,但是对那些已经被封杀或者被娱乐圈边缘化的艺人们来说,在粉丝无怨无悔的“帮衬”下,肯定是一门利润丰厚的生意。

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