中国数字藏品市场规模五年内预计达到280亿元， HOTDOG等头部平台有望迎二次爆发增长

近日，艾瑞咨询发布《中国数字藏品行业研究报告》（后简称“报告”）。据报告介绍，国内数字藏品总增长态势迅猛，藏品总额及数量一年之间大幅增长，2020年5月发行数量最高达到496.9万件，2021年中国数字藏品市场规模达到2.8亿元，未来开放二级市场后预计2026年将达到280亿元。

伴随着数字藏品行业的爆发式增长，数字藏品的类型也在不断拓宽其边界，用户对于各类数字藏品的偏好度也伴随着行业的不断演变和进化发生偏向。报告指出，“市场热度最高的数字藏品类型为潮玩/国潮类(58.6%)。潮玩的高颜值、稀缺性、强情绪价值与数字藏品属性相契合，获得用户的认可，潮玩与数字藏品的联合必然是未来的趋势。”

早前，潮流数字科技平台HOTDOG创始人兼CEO史明指出，潮流产业和数字藏品在中国的发展是相互促进的。他们的原生用户群体有很大的重合性,都是年轻的“Z世代”群体,有相同的消费习惯和理念。他认为，数字藏品为潮流产业带来了一些创新的玩法,这将极大活跃市场,让潮流产业产生“破圈”动能；而传统的潮流艺术在与“虚拟”的结合下,通过二次联名和创作产生不同收益和增益权,将会形成新的创作生态,实现价值标准的重构。

据了解，作为新锐潮流元宇宙平台，HOTDOG始终与各家潮玩IP展开多种类型的合作。包括滔博体育旗下全线品牌、日本Be@rbrick、阿童木、比卡丘等IP，意大利Replay、美国潮牌BlackScale等百余家海内外品牌都已经入驻HOTDOG；除此之外，林禄安、GoneGoose刚构思、QinXin、Nounkey工作室等新锐设计师和新晋国货品牌也都在HOTDOG平台上十分活跃。

除了单方面的收藏价值外，数字藏品的应用场景也是平台方需要不断开拓创新的重要课题，同时也是平台方不断吸引更多玩家入局、盘活平台内部玩家活跃度所要思考的重要课题。报告指出，目前数字藏品场景可分为两大类:典型应用场景及衍生场景。典型场景藏品包括:数字艺术收藏品、数字音乐藏品、数字景区藏品等;另一类衍生场景，是基于目前现有的应用场景基础上未来数字藏品延展出可应用的场景。

HOTDOG在应用场景方面也在不断地推陈出新。除了比较常见的数字艺术类藏品，包括数字音乐藏品、数字AR藏品、数字3D藏品等均在HOTDOG平台上线，并在用户端迸发出前所未有的热情与活力。“Z世代”对于数字藏品多样化应用场景的期待在HOTDOG平台上得到了极大程度的满足，平台也在不断突破技术屏障，不断探索数字藏品应用场景的应用边界。

值得一提的是，报告还重点关注了数字藏品在营销玩法层面的探索。报告通过调研发现，用户对品牌发布数字藏品最感兴趣的玩法分别为:

1)与艺术家联名，能为品牌赋予高阶质感，藏品的生长离不开艺术家的推波助澜;

2)数字藏品与实物结合：数字藏品就像抽盲盒，本身兼具稀缺性与收藏性的特点。当实物商品与虚拟物品绑定后，消费者参与热情将被释放;

3)娱乐化的创新方式：创新性的玩法，例如:直播+盲盒+数字藏品结合游戏化的场景提升用户粘性。

以上这些平台惯用的多样化“赋能”玩法，已然在数藏用户心中逐步发展成衡量平台对用户、对已发布的数藏是否积极的指标之一。但一味地开创多样性玩法而忽视了数字藏品本身的艺术价值、收藏价值等核心要素，也会让平台本身变成盲目炒作“温床”。HOTDOG一直以来都十分看重“虚实结合”对整个数字藏品行业的正向推动作用，包括不断与各类国潮IP展开合作推出联名数字藏品，在线上平台发布的同时还与品牌推出联名的实体产品。

今年五月，HOTDOG联名国货身体护理品牌LEPEBBLE乐有石定制开发6款不同数字艺术藏品一一对应6款IFF独特香料护手霜，12000份盲盒上线就秒售罄和线下百万营收为品牌带来的价值远不止于双方品牌联名本身。

此外，HOTDOG还携手知名国潮IP Ollie Family滑板家族，共同带来联名线下快闪店“时空飞行”，并于9月24日至10月8日惊喜亮相全球潮玩集合旗舰店X11，为潮流爱好者打造沉浸式虚实共生时空之旅体验。同期，双方联名款数字藏品在HOTDOG上发售，通过线上线下相结合的方式，创造满足用户情感共鸣与互动体验的新营销模式。

据预测，未来五年，中国数字藏品的规模达到280亿元。届时，中国数字藏品行业的竞争激烈程度势必比当前的还要激烈，但可以结合目前HOTDOG对于藏品行业的精准切入、对于应用场景的突破探索、对于品牌营销的虚实结合，都让用户对于这个平台展现出了足够信心，平台能否在五年中跟进行业翻百倍也变得值得期待。

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