对话PICO总裁周宏伟:VR爆发仍需一段时间 百万销量才具普及性
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对话PICO总裁周宏伟:VR爆发仍需一段时间 百万销量才具普及性

核心提示:

1.在元宇宙概念引爆下,PICO 4的发布再次掀起了一波VR热潮。但同时,由于产业尚处于初期阶段,产品体验以及内容生态尚未完善,外界对于VR产业仍然存在质疑声音。

2.日前,PICO总裁周宏伟接受了凤凰网科技的采访。他告诉我们,PICO 4的销量将超过100万,已经具有一定普及度,但VR产业距离真正意义上的爆发还有比较长的路要走。

3.PICO无疑是字节在AR/VR领域的重要落子,而这被视作抢占下一代互联网的船票。周宏伟认为,VR产品有着非常大的市场想象空,想要真正走向更广泛的大众市场,本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。

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凤凰网科技讯 (作者/蒋浇) 10月8日消息,加入字节跳动一周年后,PICO推出了第一款新品PICO 4一体机。在发布会上,PICO总裁周宏伟表示,希望将通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路。

元宇宙概念引爆下,PICO 4的发布再次掀起了一波VR热潮。但同时,由于产业尚处于初期阶段,产品体验以及内容生态尚未完善,外界对于VR产业仍然存在质疑声音。

PICO 4融入字节后有哪些改变?VR产品何时能够迎来爆发?周宏伟向凤凰网科技分享了他的看法。他告诉我们,PICO 4的销量将超过100万,已经具有一定普及度,但VR产业距离真正意义上的爆发还有比较长的路要走。“从长期角度看,我们是坚信并且自始至终持续投入,无论从技术和产品、内容还是用户教育上都需要投入,只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。”

融入字节跳动一年,PICO 有何变化?

自2012年VR首次走入大众视野,“笨重”、“场景单一”、“鸡肋”几乎成为了它的标签。过去多年,市面上的VR硬件设备多次迭代,但仍只是少数极客的尝鲜物,难以触达大众。

随着显示技术、芯片性能的提升,很多事情开始悄然改变。

VR正处于从可用到好用的关键期。发布会现场,周宏伟介绍道:”PICO 4集合了PICO 过往的能力和技术的积累,也集成了字节这一年来的人才、技术、内容的投入。我们认为是可以被全球的消费者接受的一款产品,也是PICO真正意义上开启全球市场的一款产品。”

PICO 4在硬件参数上做了突破升级,该系列一体机新品售价为2,499元,全系列搭载高通骁龙XR2芯片,采用Pancake折叠光路设计,拥有4K+超视感屏和105°超大视角,并提供HyperSense振感手柄和6DoF空间头手定位等功能。

相比于上一代产品,PICO 4更大的突破在内容生态上。字节跳动副总裁杨震原介绍,PICO 4拥有VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景,并与《三体》版权方三体宇宙达成了合作,将在2023年推出首个VR版本《三体》互动叙事作品。

这些改变离不开字节跳动的大力扶持。为了帮PICO补齐短板,字节跳动抽调了不少干将来支持PICO,原西瓜视频负责人任利锋转岗至PICO担任副总裁,抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏也加入了PICO。此外,还有算法部门的员工中层转岗到PICO。

从今年4月开始,PICO不断拓展应用场景。PICO与歌手王晰、摇滚老炮郑钧以及汪峰进行了合作,接连举办了3场VR演唱会;虚拟内容方面,与虚拟偶像团体进行了首次直播演唱会,并把原有的PC端、移动端内容进行VR适配和升级。

商业化方面,PICO得到了大量曝光。字节头条旗下抖音、西瓜、今日头条上,PICO都拿到了最优质的推荐位,享受大力度满格的流量配置。平台飞瓜数据显示,仅抖音平台上,PICO官方旗舰店就关联了200多个KOL博主和1300多场直播。此外,PICO Neo3的用户打卡返现活动,也对Pico 热销起到了极大助推作用。

凭借字节体系强大技术、流量和资金等助力流量和资金助力,PICO短时间在国内消费级VR市场获得绝对的统治力。

一年时间,PICO Neo3出货量较被收购前翻了数35倍。IDC数据显示,2022上半年国内VR硬件出货量为55.8万台,PICO总体出货量约34.9万台,占总体市场的62.5%,排名第一排名前列;全球市场PICO出货量第二,销量仅次于Quest 2。

VR未来市场空间很大,谈竞争还太早

PICO无疑是字节在AR/VR领域的重要落子,而这被视作抢占下一代互联网的船票。换言之,硬件只是支点,巨头想要撬动的是终端、云计算基础设施和虚拟世界消费巨大市场。

作为字节跳动收购PICO后推出的首款产品,PICO 4系列承载了前者押注未来的野心,而VR大众化是第一步。周宏伟表示,PICO出货量预期将突破100万台。

但VR产业的过去历历在目,内容乏力、场景单一、硬件体验差等问题,难倒了一批又一批的创业者,这也引起外界质疑,字节跳动何以撬动大众市场?在周宏伟看来,VR要真正走向更广泛的大众市场,本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。

就目前的动作来看,字节除了升级PICO 4硬件体验外,内容侧选择了健身和互动影视视频进行突破。

发布会上,除了公布《三体》等版权合作外,PICO 4 还展示了VR健身应用内容。据悉,PICO将推出《莱美搏击操》,与知名健身博主帕梅拉开发课程,甚至PICO Fitness 还能与苹果手机兼容,记录健身数据。

现场演示中,用户只需戴上PICO 4头显,就能随时随地跟着超级猩猩的健身教练,开启一堂燃脂搏击课程,运动过程中还能邀请好友一起线上参与,不必像线下一样受疫情、天气、路程的限制。

周宏伟认为,VR的优势在于能创造一个全沉浸的场景,也可以通过技术,打造现实和虚拟融合的AR/MR场景,这些场景对于视频、运动健身,娱乐等相关领域的内容创造,有着非常大的想象空间。

值得关注的是,相比于上一代产品,PICO 4率先在海外做了线上发布,并宣布宣布在欧洲13个国家以及日本、韩国首发,今年晚些时候也将登陆新加坡和马来西亚市场。这被外界视作字节跳动与Meta的正式交战,将开启全球化竞争。

周宏伟对此表示,现在VR市场还处在很早期的阶段,谈竞争其实还太早。现在的大环境不是你死我活的问题,是你活我活的问题。“我们有信心俘获海外用户,公司内部对海外市场有具体的目标,但暂时不方便对外透露。”

VR产业爆发还有多长的时间?还需克服哪些困难

元宇宙概念引爆下,VR产品出货量快速增长。研究机构 Wellsenn XR 预计,2022 年全球 VR 头显出货量有望达到 1375 万台,预计 Meta 全系产品销量为 1100 万台,PICO 全系销量在120 万台左右。

尽管VR产品出货量有所提升,但距离“爆发”仍有一定的距离。

周宏伟表示,一款产品能够销售超过100万,意味着有了一定的普及度,但距离真正意义上的爆发和成为大众市场,仍还有很长时间。字节布局在VR行业奉行的是长期主义。“我们坚信并且自始至终持续投入,只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。”

周宏伟说道,长远来说,我们认为VR形态在进一步小型化,体验、交互更好,能承载更丰富、更高维度体验的内容方面,使我们持续看好的方向。但是这条路上面临的挑战也很多,我们的终极目标,是希望这种非常个人化的穿戴式设备,能够在消费端变成大众用户生活的一部分。

在他看来,除了VR、AR硬件方面一些难点和痛点需要去解决外,应用层面或者说内容层面,如何创造更多让消费者买单的内容,才是VR产业爆发的关键因素。“我们当前面临的问题是,当我们开发好系统,做好硬件以后,我们如何去做内容?”

周宏伟指出,在打造VR内容时,PICO发现需要研发人员、设计、美术对游戏引擎有更深的认知,比如Unity和Unreal 这种,它们有比较擅长这方面的团队。PICO团队中也有从Ohayoo过来的,之前他们做的是传统游戏开发,现在VR内容开发有更大吸引力。

国盛证券指出,VR赛道已迎来迅猛发展的新阶段,但现阶段VR硬件同质化严重,厂商想要凭此拉开差距有限,VR内容生态的建设将会在市场竞争中扮演更为关键的角色。

游戏从业者李原表示,用户使用AR/VR设备需要一定的时间和资金成本。以往的AR/VR内容,对于非游戏玩家来说并不是很有吸引力,很多人买回去也就是用了几次就落灰。正是如此,PICO、Oculus等企业想要增加用户使用率和时长,就得视听内容和交互方向下功夫。“要让用户在体验感上有质的飞跃。”

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