竞逐国际消费中心城市！南京跑出“加速度”

消费是经济平稳运行的“稳定器”“压舱石”，也是人民对美好生活向往的直接体现。作为“人均消费全国第一城”，南京以创建国际消费中心城市为抓手，持续创新消费场景、拓展升级商业载体，以消费活力为经济高质量发展注入强劲动能。

透过数据，便能感受到南京的消费热情：十年间，南京社会消费品零售总额跨越四个千亿级台阶，总量位居全国第八；消费市场辐射南京都市圈3500万人，人均社会消费品零售总额超越“北上广”，成为全国首个人均社零消费超8万元的重点城市。

今年国庆假期，南京市重点监测的150余家商贸流通企业合计实现销售额43.9亿元。重点监测的39家商场、购物中心累计实现销售额14.5亿元，同比增长3.2%。随着新需求、新场景、新业态的不断迸发，南京消费市场的韧性与活力愈发清晰可见。

多举措赋能“新型消费”

作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费的重要性不言而喻。国家统计局信息显示，2021年最终消费支出对经济增长贡献率达到65.4%，消费对经济增长的贡献稳步提升，成为国民经济稳定恢复的主要动力。在“双循环”新格局下，城市竞争一定程度上也是消费实力的角逐。

2021年，南京市在政府工作报告中明确提出，要推进国际消费中心城市建设。“十四五规划”中更是提出要培育促进新型消费，营造优质消费环境，初步建成国际消费中心城市。对此，南京密集出台相关政策，助推消费业态多样化以及品牌打造。2021年，南京发布《南京市创建国际消费中心城市三年行动计划（2021年-2023年）》，聚焦“吃住行游购娱”六大领域内的消费场景打造，旨在建设“影响全国、载誉全球”的国际消费中心城市。

近年来，在科技赋能和消费升级的驱动下，以网络零售为代表的新型消费蓬勃发展，成为消费领域的一大亮点，而线上与线下、业态与场景的融合发展也逐渐成为新型消费的典型特征。

作为国家首批电子商务示范城市，南京集聚了一批头部直播机构、MCN机构，网络零售发展迅速，新零售增长势头强劲。此外，南京是国家重要的综合性通信枢纽城市，信息基础设施建设水平领先全国，为新型消费提供了强有力的支撑。

2021年底，《南京市“十四五”新型消费促进规划》正式印发，其中明确南京将在“十四五”期间，重点推进数字信息、绿色健康、文体旅商展融合、时尚品牌、跨境电商和智慧民生等六大类新型消费领域，加快形成具有南京特色的差异化竞争优势的新型消费发展格局。到2025年，南京促进新型消费的体制机制和政策体系更加完善，基本建成高标准新型消费市场体系。

锁定“流量密码” 发力首店经济

近年来，随着“Z世代”成为消费市场的主力军，激发了新品牌的迭代和创新。新消费品牌层出不穷，新型消费业态不断涌现，以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店经济”成为热点词。

“首店”指行业中具有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。依托自身的区域唯一性、网红属性等特点，“首店”能够激发消费者猎奇心理，从而吸引消费者、积蓄流量。

“首店”不仅能够更好满足消费者对品质化生活的消费需求，给商家带来客流量的显著提升，同时也是城市培育商业环境、激发消费活力的重要发力点，对打造国际消费中心城市方面起到重要的支撑作用。目前，商务部在国际消费中心城市培育建设中已将首店数量纳入评估指标体系，越来越多的城市将目光锁定这一“流量密码”，纷纷出台政策措施，促进首店经济发展。

去年南京市的出台《创建国际消费中心城市三年活动计划（2021-2023年）》中，明确提出“发力国际品牌、潮流首店”，引进商业品牌首店、旗舰店、概念店，进一步提升吸引境内外消费者的城市魅力。今年8月，南京发布《关于促进首店经济发展的若干措施》，推出三方面8条政策措施。《措施》通过发挥载体作用、促进品牌落地、构建“首店+”功能体系等举措，对引入符合条件的知名品牌首店的商业载体，按照全球首店、亚洲首店等给予真金实银的奖励，从而吸引更多优质资源集聚，进一步推动消费升级。

截至今年8月，南京已引进首店154家，数量位居全省第一，其中全球首店1家、全国首店4家、江苏首店49家，国际品牌占比高于全国其他主要城市。新增国际品牌首店占比40％，高于一线城市均值21％，“首店经济”呈现品牌高端化、业态全场景化的发展趋势。

特色“新场景”释放消费“强动力”

在刚刚过去的国庆假期，受疫情影响，众多市民选择“就地过节”，南京市各大商圈抢抓“假期红利”，围绕节庆消费需求丰富产品供给，打造各类消费“新场景”。此外，小长假期间，南京市商务系统启动了“心动南京——2022南京国际消费节（秋季）系列活动”，重点围绕餐饮美食、潮流嗨购、大宗商品、文化旅游、体育健身、夜间经济、城市休闲、电商直播等8大板块，开展消费促进活动，充分释放消费潜力。

国庆前夕，三家商业综合体——桥北金象城、华开·IN BOX街区、南京万象天地相继开门营业，其中，位于主城区秦淮的万象天地集合了256家品牌，城市“首进”和“定制概念店”的比重超过60%。数据显示，从9月30日开业至10月7日，万象天地场内客流达到80万，零售额达到8700万元，成为了南京商业新的“流量担当”。从南京首个元宇宙商业街区“华开·IN BOX街区”，再到新晋的商业“C位”万象天地，均折射出南京商业吸引力和辐射力的快速提升。

作为激发消费活力的“强引擎”，这些各具特色的消费新场景不仅能够吸引客流、拉动消费，更是为南京建设国际消费中心城市注入了强劲动能，成为彰显南京消费国际范的重要载体。今年8月，南京推出第二批特色消费场景，涵盖了风格街巷、人气市集、城市度假、亲子研学、时尚运动、流量首店等各个领域共21个场景。据了解，南京将在今年打造1000个特色消费新场景，并通过行业推荐、消费者推选等形式，推选公布一批特色消费新场景、新地标，通过特色消费新场景、新地标的打造，更好地满足市民品质消费、特色消费的多元需求，激发消费市场活力，助力创建国际消费中心城市。