解码南昌网红打卡点： 为何能火爆出圈？ 如何能变“长红”？

最近，朝阳江滩成为南昌城里最热门的网红打卡点，落日残阳配上一泓江水，平日里无人问津的江滩摇身一变成为一道风景。不少年轻人慕名而来打卡，一夜间，朝阳江滩成了互联网的“流量密码”。除了朝阳江滩，今年国庆假期再度爆红的南昌八一广场，以及万象城对面的摩天轮，也成为博主们的宠儿。层出不穷的网红打卡点吸引着年轻人的目光，朝阳江滩不是第一个，也绝对不会是最后一个。

不断变换的网红打卡点吸引着市民和游客前往拍照、发朋友圈，表示自己来过，即便“网红属性”不强的南昌，网红打卡点也是“你方唱罢我登场”，不断变化模样。本期《洪城里》就来聚焦城市网红打卡点的变化，同时探讨一个城市需要怎样的网红打卡点，网红能不能变成“长红”。

傍晚的朝阳江滩公园(陈航摄)

朝阳江滩公园(陈航摄)

市民纷纷打卡朝阳江滩公园

2021年年初爆火的曾港村

T16购物中心的网红斑马线

外地网红博主“张校长”来八一广场打卡

　　10月南昌人的朋友圈被它们刷爆

不知从什么时候开始，每过一段时间，南昌就会出现一些网红打卡点，吸引着年轻人前去打卡拍照。细数10月出现的网红打卡点还真不少：朝阳江滩公园、南昌之星摩天轮……

一张标准网红打卡照有这些要素：人物加上地标建筑。而这些网红打卡点，都有“十足的南昌味”，通常是由南昌的城市地标建筑组成。还有一种“明明是南昌却拍出了外地即视感”，比如有着“南昌圣托里尼分尼”称号的T16购物中心的空中花园、被称作“呼伦贝尔大草原南昌分贝”的五星农场，甚至登上高楼，拍摄城市高楼天际线，你便可以得到一组“芝加昌”的南昌城市大片。

网红打卡点能有多火的确看各自特性，它们的出圈理由也各有不同。比如朝阳江滩公园的爆火全凭一条视频：在梧凤山足球公园与沿江步道的交叉路口，有一条道路呈现坡状，被称为“通向大海的小道”。小孩在路上追逐打闹，阳光洒在水面上泛着粼粼波光。尤其在无人时，还可以拍摄到朝阳江滩落日，摩天轮与江景相映成趣，温柔且浪漫。

陈航正是这条视频的拍摄者，他是一名业余摄影师。回忆拍摄细节，陈航记得原本自己是赶往生米大桥拍照，在路过朝阳江滩公园时被当时的景色惊艳到了。“这个感觉太好了，下次一定要来这里拍照。”10月3日下午，天气正好，陈航带着相机来到朝阳江滩公园。从下午2点开始，他便一直待在这里。阳光洒在水面上泛出粼粼的波光，就像是大海一样，这是独属于江滩的浪漫。

每张记录下来的照片，陈航都特别满意，“就是我想要的感觉，照片都不需要后期处理。那天江水的颜色特别像海，这条公路也像是沿海公路。”拍摄的过程中，几乎没有人从这里经过，陈航为了拍摄效果，还特意去“抓人”过来。

“发布的时候只是觉得好看而已，没想到后来会成为一个打卡点。”10月6日晚，陈航在短视频平台发布了朝阳江滩的这组照片和视频，很快就吸引了网友的关注，不少网友感慨，“之前怎么没有发现这么好看”。一下子，大家都开始涌向了朝阳江滩公园寻找“同款”机位。由于拍照人太多，连习惯了在附近游泳的大哥都不好意思靠近。

“不理解为什么会火。”朝阳江滩公园的这条小路，奚落路过了很多次，但是对于这一次的火爆，他感觉有点莫名其妙。奚落也是一名摄影师，10月18日，路过朝阳江滩公园时，他避开了热闹的小路而选择公园另外一个延伸码头处拍照。模特就是一起闲逛的朋友，背景是湛蓝的江面，江面与人像各占一半，整张照片仿佛置身海边。照片在社交平台发布后，被不少网友点赞，而奚落此前也发过同款的照片，但观者寥寥。“没必要去跟风，其实自己可以去发现小众景点。”

在陈航看来，朝阳江滩公园的意外走红可能在于其特殊的地理位置。“南昌本来就是内陆城市，所以大家对海会有一种向往。网红打卡点成为情绪表达的窗口，无论是朋友散步或者是情侣约会，都挺适合的。”

　　网红打卡点是怎么形成的

网红打卡点的形成有偶然性，也有一些必然性。它们可能一夜爆红，有的是它本身就具备网红的属性，只是缺少一个发现者。通过梳理我们发现，这些“景点”成为网红打卡点可以分为三大类别：景观型、活动型以及故事型。

景观型打卡点体验最重要

这类网红打卡点以环境出片为首要原则。只要能拍出好看的照片，那就基本具备网红打卡点特性。比如朝阳江滩公园的落日，在特定的时间地点让人看到独一无二的风光。

去年年初，一组在“草原”上与小羊合影的打卡照捧红了曾港村。曾港村位于红谷滩区生米镇，因当地居民在此饲养了数十只羊，正值秋冬季，村民在附近草甸上放羊，形成了独特的风景。成群的山羊、一望无际的草场，整张照片看起来如同在大西北的草原上，因此也被网友戏称为“呼伦贝尔大草原南昌分贝”。由于打卡人数过多，村民开始收取和小羊合影的“门票费”。现在在社交平台上搜索“曾港村”，仍可发现有市民前往打卡拍照，但早已没有之前那般火热。

今年爆火的南昌之星摩天轮也同样具备相同特性。随着万象城的开业，从万象城负一楼乘扶梯上楼的门口，仰拍的独家角度，成为年轻人打卡新去处。

活动型打卡点流量是关键

今年夏天，鱼尾洲竖起的一块“我在南昌很想你”路牌，成为夏天的浪漫。同样火热的还有南昌T16购物中心的粉色斑马线以及粉色红绿灯。据活动相关策划人告诉记者，这其实是配合“520”活动的一次策划。策划初期是考虑为排解大家久居在家的苦闷而做点什么，唤醒大家对城市的热爱。

今年中秋，T16购物中心5楼改造成空中花园，因造型类似“圣托里尼岛”被称为“南昌圣托里尼分尼”，同时设置书法美陈、巨型的月亮装置，这样的打卡地与节日活动分不开。

故事型打卡点文化是核心

故事型打卡点是依托自身具有的历史性、文化性或话题性等属性。今年国庆假期再度爆红的南昌八一广场，以及对面的江西省美术馆，绝对属于网红打卡点里的佼佼者。

国庆假期没有外出的南昌人朋友圈几乎都被八一广场的图片刷屏。在节日气氛带动下，不少外地游客前来打卡南昌八一广场感受节日气氛。视频博主“张校长”在国庆节前从广东来到南昌，见证了南昌八一广场热闹的一幕。国庆假期接近尾声时，八一广场仍有不少市民打卡拍照留念。

　　城市需要怎样的网红打卡点

网红打卡点是网红经济在城市空间中的反映形式。目前，各地纷纷主动拥抱网红经济，提出打造自己的网红打卡点，希望以此激活城市发展潜力。

城市网红打卡点的变化承载着人们记忆。打卡从来不是针对年轻人，“80后”的李女士记得，上世纪80年代，八一南昌起义纪念塔是当时的热门拍摄点，市民甚至可以选择骑着“白龙马”与八一南昌起义纪念塔合影，当年她拍的合影照片就被珍藏在相册当中。小学时，李女士记忆中的打卡地则是人民公园系红领巾的少先队员石雕像。“一到六一儿童节，爸妈就会带我去人民公园，遇到风和日丽时，合影甚至还要排队，大家摆出与雕像的同款造型进行合影。”李女士回忆道。

上世纪90年代，八一大桥桥头的黑猫白猫成为当时热门的拍照打卡地，还有滕王阁也是大家拍照的必选。进入新世纪，南昌打卡地更多了，“虽然还称不上网红，但是年轻人喜欢时髦新鲜的地方，比如红谷滩区秋水广场，尤其是南昌之星摩天轮建成后，不少年轻情侣一定要乘坐一次。”李女士说。

2006年，南昌市被评为“全球十大最有活力的城市”“世界十大动感都会”。“动感”意味着充满活力、朝气蓬勃、行动敏捷、发展迅速。评选南昌的意义在于代表了中国内陆城市的一种发展状态，代表了中国的未来。

因为爱好摄影，南昌网友“云羽”用数码相机记录了早期南昌发展的影像，在这些影像当中，有上世纪90年代的八一公园、八一广场……回望过去，城市变化甚至让人不敢相信。“20年前的热门打卡点也许还是八一公园、人民公园、南昌八一广场这些地方。红谷滩区发展起来之后，大家拍照又有了更多的选择。”今年4月，网友“华仔少吃点”统计了100个南昌打卡点，覆盖了创意园区、旅游景区、图书馆、公园，甚至一些特色小店。打卡点的丰富程度已经超乎我们认知。

在互联网的浪潮中，有的网红打卡点没落了，有的景点因为特定的原因再次翻红。城市网红打卡点似乎也引来不少争议，有人认为网红打卡点让更多人发现城市美好，也有人对跟风拍照嗤之以鼻。陈航说，如果从城市形象传播的角度来说，网红打卡点让更多人了解南昌，有更多的网红打卡点并没有什么不好。当然也不鼓励一味地跟风，“每个人都有自己喜欢的地方，带着善于发现的眼光，也许你就是下个网红打卡点的发现者。”

城市规划勘测设计研究院专家潘珂认为，网红打卡点的本质是一种基于网络传播形成热点的社会现象，不但有赖于空间环境本身的品质与吸引力，也有赖于网上传播与策划的影响力。网红打卡点区别于传统景点的地方，在于对空间文化内涵的再创作，而不仅仅是现场环境的简单展示。因此，借助网红打卡点的空间利用方式，能够让城市文化展现得更加灵活而且具有活力。由于网红现象本身所代表的“时尚”“流行风向”，具有短时性、话题性、可变性的特点，如无新的变化或者后期维护，网红打卡点也只能昙花一现。

文/图 赵琼(除署名外)