现在的APP，都在不同程度上的加入广告，抖音也好，微信也罢，都加入了很多广告，比如常见的拼多多，七猫等，微信的推文等等。而在这种情况，这些APP都在传达一个信息，那就是活下去。而B站曾经宣布：B站永不上贴片广告，但有人觉得B站终究会有一天会违背这个诺言，会给B站加上前插或中插视频广告。
而之所以会有这样的想法，那就是要实现2024年盈亏平衡的目标，贴片广告是B站为数不多可实现规模化且高毛利的商业化选项。而陈睿曾经宣布过B站的两个目标：2023年实现4亿MAU、2024年实现盈亏平衡。前者努力一下还是可以达到，毕竟今年Q2已经超过3亿，但后者就有些困难了。盈亏平衡就是毛利要覆盖费用，以最新的Q2为例，B站今年Q2的费用为27亿，毛利率为15.1%。如果想要达到平衡，那么必须要178亿的单季收入才有可能达成盈亏平衡需要的27亿毛利。
也就是说B站接下来两年的复合增长率要达到90%才有实现盈亏平衡。但上个季度，B站的增长率仅仅为9%。这个差距，想要实现还是有些困难，问题的核心在于，目前B站业务结构的毛利率太低。目前B站的收入组成是直播与增值业务43%、广告24%、游戏21%、电商及其他12%。而直播业务本身就是一个低毛利的业务，所以指望直播业务继续大幅度推高B站目前营收和毛利是不现实的。
而B站所有的组成中，游戏业务是所有毛利中占比比较高的，所以B站管理层的确极其重视游戏，持续投资和收购了一大批游戏公司，投入力度极大。而游戏投入是否成功，主要还是看游戏产品是都足够优秀。大家对于B站是否有信心呢？