除了“囤健康”，这届花生日记的宝妈们还爱为知识买单

一年一度的“双十一”购物节正在火热进行中。

作为聚集一亿用户的电商导购平台，花生日记拥抱消费升级新趋势，发挥平台核心竞争力，为广大用户营造出了更丰富、更细致的消费场景，充分点燃了消费者的消费热情。

来自花生日记的数据显示，通过发挥自身的社群运营优势和内容、选品能力，以更全面、更贴心的服务，为广大花粉用户搜集全网购物优惠和进行高性价比好物推荐，花生日记平台的订单量、销售额、用户活跃度均持续提升。

与此同时，随着“新节俭主义”大行其道，优惠券、性价比等成为网络热词，花生日记也成了更多消费者在本届“双十一”狂欢大促中所青睐的购物省赚平台，并透露出了一定的新消费趋势。

从“爱囤货”到“买刚需”

“今年购买的大多数是家用，护肤品和衣服都买得少了。”家住广州的刘女士说道，“以前总是忍不住趁双十一囤货，今年没有再盲目‘剁手’，而是按需购买，特别是有大额优惠券的情况下。”

实际上，像刘女士这样的消费者并不在少数。与往年相比，今年的“双十一”消费者明显回归理性，选购商品不仅聚焦产品功能本身，更追求质优价美，既要价格实在，更要精致多元。性价比、质价比等消费逻辑逐渐成为主流。

迎合理性健康的消费理念，花生日记聚焦居家生活新场景，为消费者精心整理推出多品类的“双11爆款清单”，并带来千万大牌神券，帮助大家能以更少的时间精力、更优惠的价格，买到自己真正需要的东西。

而为了解决“双十一怎样剁手最划算”这个终极难题，平台还上线了跨店满减凑单工具，帮助广大消费者实现了更快、更方便地凑单。此外，在整个双十一活动期间，花生日记还积极根据用户反馈，及时调整运营活动及营销策略，帮助消费者实现更高质量的消费决策，获得更幸福的消费体验。

“根据花生日记数据，平台宝妈下单占比达70%以上，其中预售下单最多的三个品类分别为食品、洗护、母婴类。同时，‘大促买硬货’的购买特征依旧明显，消费者也愈加懂得合理安排购物计划，以手机数码、美妆、家电等为代表的核心品类都有比较不错的增长表现。”花生日记相关负责人表示。

她消费：爱“囤健康”，也爱投资自己

“双十一购物车必须抢健康养生产品！”虽然广大宝妈在这届双十一买得相当理性克制，但却越发舍得在“健康”上花钱。

根据花生日记的数据，第一波预售开场第一天，颈椎膏药、医用敷贴便成为平台上最受消费者欢迎的健康产品，甚至一度超过洗衣液这类日化产品，订单量在此后连续霸榜数天。

某种程度上，健康类商品和服务已经成为“她消费”的“新刚需”。从薅花生日记平台上健康医养的羊毛价，到蹲守热门主播直播间的体检卡等等。这个双十一，可看到越来越多的女性聚焦在了改善脊椎劳损、睡眠、皮肤、肥胖、脱发等亚健康问题上。可以说，出于“防未病”的需求，女性消费者的购买欲正转化为实打实的商品销量，让大健康这个大市场迸发出了前所未有的活力。

同时，值得注意的是，这届双十一宝妈们不止为健康生活消费，还开启了对未来成长的投资。花生日记数据显示，双十一期间超百万学习人上花生日记平台“找课求学”。其中，会计职称考证类课程消费最多，东奥注册会计师CPA网课和中级会计职称网课单日总GMV超过300万。随着海量图书和课程被下单，学习的Flag随之立下，宝妈们的购物车也开始变得“学富五车”。

“从花生日记这届双十一的消费变化来看，当今女性的‘悦己’消费除了在物质方面的满足，同样注重教育、文化领域的内在修养。她们对精神方面的投资消费正在占据越来越多的购物车份额。”花生日记相关负责人表示。

值得一提的是，作为以女性用户特别是宝妈群体为主的电商导购平台，一直以来，花生日记都以帮助宝妈优化家庭日常消费支出为己任，积极开展各类促销活动，贴心守护宝妈们的钱包。同时，秉承打造“超级生活入口”，花生日记积极建设女性创业、就业平台，为广大女性创造更多的发展机会，拓宽女性工作生活场景，助力更多女性绽放“她力量”。

据悉，在花生日记打造的电商运营体系中，广大女性用户既是消费者同时也是推广者，二者兼具的身份和个体社交信用相结合，恰到好处地化解了买卖对立，在社群中建立起了良好的包容和互信关系，最大可能地提高了内容传播效率，也给大家带来了全新的消费体验。

“女性消费一直以来都是消费市场的主力。伴随新消费升级，‘她经济’已经不单纯停留于‘买买买’，对平台来说也需要进一步把握女性消费风向，全方位洞察女性用户需求，带动‘她经济’向更多赛道扩张。”

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