文化专访 | 荣荣：泸州老窖回味里的甜，那也是一种很温暖的诗歌的感觉

为弘扬优秀传统文化、坚定文化自信，助力四川经济发展，推动地方经济繁荣，更好地传播泸州历史悠久的文化底蕴，传递中国酒城的城市内涵，促进国内国际文化的交流与融合，打造专属于酒城泸州的城市名片及文化IP符号，2017年，国际诗酒文化大会应运而生。

六年来，大会开展100余场文化活动，邀请超过5000名国内文化名人和超过60个国家的外籍文化人员到访泸州，开展全方位、多角度的文化互动与交流，已成为国内发起最早、最为权威、规模最大、持续时间最长、覆盖范围最广的国际性诗酒文化活动，助力“中国酒城·醉美泸州，一座酿造幸福的城市”形象的国际化传播。

11月9日-11日，由泸州市人民政府、中国作家协会《诗刊》社主办，中国诗歌学会战略合作，中国诗歌网、中国歌剧舞剧院、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办的国际诗酒文化大会第六届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州举办。

泸州“城以酒兴，酒以城名”，“诗酒赋能，融合共生”。邀各位文化嘉宾化身酒城泸州“城市宣传官”，向大众宣传泸州、推介泸州，传播泸州特色城市文化和深厚历史底蕴；聚焦泸州城市品牌的两大特色元素——诗与酒，为泸州打造“诗酒名城”的城市金名片献言献策，助力泸州城市品牌建设与传播，让酒城出圈涨粉。大会期间，记者对宁波文学港杂志主编、宁波作家协会主席、浙江省作协副主席、鲁迅文学奖获得者荣荣进行了专访：

记  者：历史上，尹吉甫、司马相如、杜甫、苏轼、杨慎等文学巨匠慕酒而来，为泸州留下了许多动人的故事和不朽诗篇。泸州的“尹吉甫文化”、“杨慎文化”等都有相当大的传播力和影响力。那么，对于泸州推动中华历史人文资源的挖掘、保护和传播，您有何建议？

荣  荣：泸州历史上有很多名人，平时也都注重于名人文化的弘扬和宣传，我觉得这是不是可以与每年一届的国际诗酒文化大会结合起来？每年开展致敬一个名人的系列主题活动，比如先进行一次全国性甚至国际性的诗歌征文；然后，出一本诗歌征文集，在国际诗酒文化大会上增加一个致敬名人的诗歌朗诵会，再开一次相关主题的论坛。加上媒体跟进，每年致敬一个名人，每年有一本书留下来，对于中华历史人文资源的挖掘、保护和传播应该会有很好的作用。而且这样的做法对于诗酒大会也是一种扩容，大会的影响力又推进了泸州对于历史名人资源的利用和推广，两者相辅相成。

记  者：诗酒同根同源，诗酒文化密不可分。对于泸州老窖这样的民族产业，如何更好地让美酒与文化、艺术相互融合、相互借力，共同弘扬中国文化，您有何建议？

荣  荣：诗酒同根同源，泸州老窖这些年对于诗酒与文化艺术融合，互相借力方面做了很多文章。这有益于所有的酒企业，也有益于所有喜欢诗歌的人。但泸州老窖的文章如何做？我觉得还是要找出泸州老窖与别的酒的不同点，抓住它的特点来做诗酒的文章，这样既有宏观的诗酒宣传，又有单向度对泸州老窖宣传的促进。比如，泸州老窖的酒品比别的酒更纯粹，纯粹也是诗歌的品质之一；比如泸州老窖回味里的甜，那也是一种很温暖的诗歌的感觉等等。另外在产品的取名和新品的开拓上还可以向诗的方向拓宽，比如泸州老窖有一个新品叫高光，我就觉得非常诗意，高光时刻就是诗意时刻。

记  者：白酒是中国的国粹，您对中国白酒文化在新时代的传播有何建议？请简单谈谈。

荣  荣：现代人都越来越讲究健康，白酒行业要兴旺，一定要做养生文章。宣传上倡导健康饮用白酒，产品开拓上要多做一点白酒的养生款。

记  者：城市品牌是一座城市的个性名片、遗传基因。您认为泸州应如何充分挖掘城市文化，凸显城市个性？除了国际诗酒文化大会这样的平台，对于泸州建设世界著名白酒文化圣地，打造“诗酒名城”城市名片，讲好酒城故事，传播酒城文化，您有何建议？

荣  荣：这次活动空闲时我到老城区去走了一下，看了一把红嘴鸥与江鲤争食的趣景，体会了一下十里江堤漫步的闲适，还被沱江汇入长江的那片开阔水域所惊艳。所以，我觉得泸州打造“诗酒名城”城市名片，除了国际诗酒文化大会这样有效的平台，还可以多做泸州这座宜居城市的宜居文章。比如为什么泸州有好酒？因为有好水，泸州这些年在保护长江母亲河上下了很大功夫，无论是长江景观带的打造，还是水质、水源的保护，都投入了大量财力物力，做得非常好；比如泸州作为长江上游城市，她所代表的长江流域典型性文化及独特性文化（饮食、习俗等），都可以深挖并推广宣传。酒文化宣传当然是主打，但一个好汉三个帮，也可加入其他文化的宣传，这将构成最基础的烘托和助力效果。

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