文化专访 | 肖竹青：诗酒文化为泸州城市形象加分

11月9日-11日，由泸州市人民政府、中国作家协会《诗刊》社主办，中国诗歌学会战略合作，中国诗歌网、中国歌剧舞剧院、泸州老窖·国窖1573研究院、中视华凯传媒集团承办的国际诗酒文化大会第六届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在酒城泸州举办。

作为鼎鼎大名的策划专家、酒业独立评论人，肖竹青一直对泸州老窖保持高度关注。今年是他首次参加国际诗酒文化大会，面对大家云集的嘉宾名单和满满的日程表，他表示，不同于传统酒业“王婆卖瓜”、“高声叫卖”的营销方式，泸州老窖坚持不断地投入人力财力，通过像国际诗酒文化大会这样的文化活动为产品增加文化附加值，这种营销方式貌似舍近求远，事实上却获得了相当稳固的高净值客户群。同样的，泸州市以白酒作为支柱产业，坚持擦亮自身诗酒名城的文化招牌，从长远眼光来看，必定会为城市赢得更多尊重，真正让诗酒文化为城市形象加分。

记  者：这是您首次参加国际诗酒文化大会，对这个活动的印象如何？

肖竹青：我认为这个活动体现了泸州老窖的三个品牌识别符号。首先是视觉识别，其次是行为识别，第三则是思想理念和文化方面的识别。

我对泸州老窖印象比较深的一次，正是他们对历史文化的挖掘和传播，我记得曾看过一个广告：你能看到的历史有多少年、你能听到的历史有多少年、你能品味的历史有多少年，由此引出泸州老窖的国宝窖池和传统酿造技艺，从而让我们知道，泸州老窖·国窖1573有着相当悠久的历史。如今的国际诗酒文化大会，可以说是品牌营销的升级换代，国窖1573的消费者基本上是中国的高收入人群，在现在这个时代，高收入人群就是高知人群，他们有很好的学历、很好的文化和修养，他们是在各自圈层中有影响力的人，国际诗酒文化大会刚好契合这些消费者的文化品味，通过他们的这种影响力，再去影响其他有影响力的人。

记  者：通过为产品注入文化附加值，在消费者中间形成文化共鸣？

肖竹青：对。泸州老窖正创造各种机会去接触消费者。心理学上说，接触频率与好感成正比。泸州老窖连续六年投入人力财力举办国际诗酒文化大会，与文化圈层之间产生了关联，并获得好感。他们通过这样的国际性文化活动提升了产品价值，反应到市场上，就是用四年时间实现了从100亿到200亿的跨越。这样的营销方式，润物细无声，很高雅，这是泸州老窖区别于其他品牌的地方。

记  者：这样的文化活动对于泸州这座城市有什么积极影响呢？

肖竹青：国际诗酒文化大会是泸州市政府和泸州老窖企业在共同打造泸州的城市名片。通过活动，把泸州诗酒文化、“酒城”名片带向世界各地。

必须要说，泸州选择了“诗酒名城”这张名片，非常有远见。白酒可以说是国粹，是我们传统文化的瑰宝。发展中国酒业可以带动农民的增收，带动很多关联产业，比如包装、物流、广告、零售等等，这是典型的内循环业态。从中国发展趋势来看，未来还是要靠消费来提升经济，白酒行业能够真正实现通过消费让人民群众分享到发展的成果。

所以，无论泸州老窖这个企业，还是泸州这座城市，能够主动承担讲好中国故事、传播中国文化的责任，让世界听到中国的声音，可以帮助他们赢得尊重。

记  者：您对泸州下一步的城市文化形象打造，还有什么建议？

肖竹青：我觉得首先应该更加注重环保，保护原生态的酿酒的环境，如果这里的水污染了，土污染了，财富就不复存在了。

第二是要与时俱进，现在有各种新兴的科技，需要引进和培养新的人才。一座城市之所以能够兴盛起来，人才是第一生产力，这应该是一个长期战略，只有这些更优秀的人才愿意到泸州来落户，愿意服务泸州，泸州才会有更长远的未来。

还是要让老百姓能够有幸福感，而这种幸福感源自参与感。每个泸州人、每家泸州企业都代表泸州，调动起所有人、所有企业的主观能动性，这个城市才会有很好的人文感受。像这次国际诗酒文化大会，有很多进校园、进社区的文化活动，就是在提升整个泸州的文化品位，让泸州市民能够切身感受到这座城市的魅力，感受到这个城市的美好，从而发自内心地热爱这座城市。

成都有一句口号——一个来了不想走的城市，听上去就让人觉得很安逸，这就是成都的名片。泸州也需要打造这种名片。提起泸州，我们会想到什么？站在30年以后，我们回头再看，我们希望泸州是什么样子？现在就要朝这个方向去努力。

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