祖名股份与东方甄选合作顺利，鲜榨玉米汁累计销量突破41.6万箱

近日，海通证券发布研报称，自2022年6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元。而据财通证券测算，新东方在线直播电商业务的总GMV预计将在2023年达到99.94亿。这一数据已经逼近直播电商一哥李佳琦2020年的水平。东方甄选的持续火爆，不仅为新东方在线自身业绩带来巨大增益，也使得品牌合作方充分受益。

东方甄选的抖音店铺有着琳琅满目的商品，且主要以食品类为主，祖名就是东方甄选众多的品牌合作方之一。此前，祖名股份（003030.SZ）接受了东海证券等家多机构调研。根据会后发布投资者关系活动记录表内容显示，公司与东方甄选合作始于今年中旬，公司主要为其代工东方甄选品牌鲜榨玉米汁，目前来看订单量稳定，合作比较顺利。

东方甄选抖音自营店数据显示，祖名与东方甄选合作的鲜榨玉米汁(300g*12瓶/箱)的累计销量已超过41.6万，销量在橱窗展示的全部61件商品中排名第11，且有超5万名消费者选择了回购，好评如潮。

祖名股份是A股第一家豆制品上市公司，目前已经形成了以生鲜豆制品为基础、植物蛋白饮品和休闲豆制品为发展重点、其他类产品为补充的产线格局。近年来，祖名股份围绕消费者对营养、健康的多元需求，不断加快新品研发力度，持续丰富和拓展产品矩阵，于今年6月推出了鲜榨玉米汁。

在消费升级的背景下，年轻一代消费群体快速崛起，高膳食纤维、低脂肪的谷物蛋白饮品愈发受到重视。祖名鲜榨玉米汁不仅符合年轻消费者的健康需求，更引领高品质谷物饮品创新升级的新方向，产品一经推出便收获了消费者的广泛认可。东方甄选抖音店铺的评价页面中，消费者对鲜榨玉米汁的口味、口感及新鲜度给予了高度赞誉。

自鲜榨玉米汁推出以来，该品类已成为祖名股份业绩增长的重要驱动力之一。财报数据显示，上半年祖名股份分产品中其他产品收入较上年同期增加33.56%，主要系公司开拓的新产品玉米汁等新产品的业绩增加所致。

好马配好鞍。在产品端不断创新的同时，祖名也在积极开拓线上、线下全渠道的发展和新销售模式的打造，全面提升品牌力，以进一步顺应市场和渠道变化要求。在原有经销、商超和直销等销售模式基础上，公司正大力展开传统电商、新媒体电商、社交电商、达人直播等线上渠道，通过与今年新晋的大流量平台东方甄选合作，加速新零售渠道的布局。

在教培业务受限之后，新东方正着力谋求转型，今年以来，其推出的直播带货平台东方甄选取得了巨大的成功，且并未出现此前市场担忧的“昙花一现”局面。截至目前，东方甄选抖音直播间的粉丝数量已经突破2860万，并且还在持续上涨的过程中，已经展现出热度高、粉丝量多、用户粘度高的优势。据海通证券的研究，截至12月1日当周，东方甄选主账号日均观看人次达到1299万人，环比前一周增长26.8%，直播电商流量高烧不退，甚至带动了新东方在线（1797.HK）股价创出历史新高。

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