600000000粉丝，再也听不到他在世界杯上Siu了

四分之一决赛葡萄牙爆冷败给摩洛哥后，C罗难掩失望的情绪，径直走回了更衣室。对于这个37岁的老将来说，那段长达十几秒的跟拍镜头，或许就成了他留给世界杯舞台的最后记忆。

就在这场比赛开始前，C罗还专门更新了个人社交账号感谢球迷的支持，「葡萄牙已经赢得了一座世界杯：球迷的世界杯！在遥远的卡塔尔，我们依旧能够看到这么多来自祖国、以及葡萄牙之外的球迷支持我们，这种情感真的令人难以置信。不论顺境逆境请继续支持我们，我们也会竭尽全力用胜利回报大家！」

但在赛后，纵使自己的名字被多次挂上各大社媒平台「热搜」，C罗也没再发声。

失意者的沉寂从来不会影响胜利者的狂喜。在率队取胜、挺进半决赛后，梅西和姆巴佩都第一时间更新了个人社媒，后者甚至还一连发了两条，激动之情显而易见。

社媒，已经成为当下运动员分享情绪、与粉丝建立深度联系的第一阵地。

法国队战胜英格兰后，姆巴佩连发两条社媒庆祝

虽然C罗在世界杯上的征程再度倒在了半决赛门外，但作为当今足坛最受关注的球星之一，如果球员社媒影响力也有一场「世界杯」，C罗绝对是独一档的存在。

就在本届世界杯开赛前，他也刚刚达成了自己人生中的又一大成就——其个人 ins 账号粉丝数正式突破了5亿大关，截至发稿前已经达到了5.11亿人。

再加上 Twitter（1.05亿人），C罗在两大平台的总粉丝数，已经超过了6.1亿人。如果按世界人口80亿人来算，也就是平均每13人中，就有一个关注了C罗，影响力惊人。

不论场上场下

C罗在哪里，摄影师的镜头就对准哪里

C罗在社交媒体上都发什么？

在 ins 上实现5亿粉丝成就后，C罗也发布了感谢视频，并配文写道，「5亿粉丝！我的生活、事业和想法，永远与你们分享。你们是我故事的一部分，我们一起取得了如此多的成就，比我梦想中的还要多。在每一个帖子、每一个时刻，都有你们的支持。谢谢！」

能够吸引如此庞大的粉丝群体，C罗平时在个人社交媒体上都更新些什么内容呢？

作为一名职业足球运动员，C罗在 ins 上发布最多的，自然还是足球。从球队的赛前训练，到比赛中的一些精彩画面，再到比赛之外与队友的日常，这些都是支撑C罗频繁更新个人社媒源源不断的素材所在。

在本届世界杯开赛前，C罗就更新了一张自己身穿葡萄牙国家队队服的定妆照，那篇帖子也迅速收获了超过1500万粉丝点赞。

C罗葡萄牙国家队定妆照

而在比赛之外，个人生活则是C罗想要通过社交媒体展示给球迷的部分，也是粉丝最希望通过这一平台所能够了解到的内容。

曾有记者问过C罗，究竟是靠什么吸引到了如此之高的关注，而后者的回答则是「颜值和球技」——个人帅照，自然成为了他更新的主要内容之一。

精心打扮出席活动、沙滩度假、赤膊健身……活脱脱一个当世「男菩萨」。

除此之外，有别于大多数球员热爱晒豪车、秀穿搭，C罗则特别热衷于在个人社媒上，向粉丝传递自己在家庭中好丈夫、好父亲的形象。

不论是女友、还是自己的5个孩子，都频繁出现在他的日常更新当中，每一个画面都深深透露着家庭的温暖，可以说是让人十分羡慕。

最后，商业合作同样不可或缺。自己的时尚品牌 CR7、签约品牌 Nike、Therabody、清扬等，都有着足够的露出。

与曼联官宣「分手」后

C罗晒出与珠宝品牌Jacob&Co的合作设计系列手表

表盘是他效力皇马时期头球攻破曼联球门的画面

简单回顾一下C罗在 ins 上的里程碑时刻——去年6月，ins 粉丝数破3亿；今年2月实现4亿粉丝；九个月后，5亿达成。一年半时间涨粉2亿人，还能有谁！

如今，C罗在 ins 上的粉丝数仅次于平台官方账号（5.71亿）。作为对比，话题性极高的金·卡戴珊，ins 粉丝数也「只」有3.34亿人，哪怕是他的老对手梅西，也要比他少1.24亿。

而在这惊人的5亿粉丝背后，无疑蕴藏着巨大的商业价值。

一个5亿粉丝的社媒账号

能有多大影响力？

随着C罗粉丝量暴增带来的影响力持续提升，他在社交媒体上单条广告的价格也在水涨船高。有海外媒体估算，如今C罗在 ins 上发布一条广告帖子的价格大概在150万-170万美元之间，只要他能够长久维持自己的这份影响力，哪怕以后不踢球了，收入依旧十分可观。

纵使价格飞涨，介于C罗每篇帖子都能获得500万至1000万的点赞量，可想而知一旦价格谈得拢，依旧没有任何一个品牌愿意放弃如C罗般运动员，所能够带来的强大传播力。

本届世界杯开赛前

C罗ins转发了与梅西共同出镜的LV广告片

目前已获得超过4000万点赞

且不说像 Nike 这样已经具备自身影响力的品牌，就以C罗的个人时尚品牌——CR7为例。从品牌官网发布的介绍来看，C罗最初就是因为在市场上找不到满意的内衣产品，才决定推出自己的品牌。

2013年，C罗和具有80多年历史、丹麦最大的内衣制造商 JBS 达成合作，正式推出 CR7 内衣品牌，起初产品集中于男士内衣和袜子等。

JBS 帮助C罗设计出了能够让他满意的内衣产品，而后者也利用自身影响力和传播力，切实帮助 JBS 提升了业绩——据媒体报道，与C罗合作后的一年内，JBS 的出口市场就从原来的5个，迅速扩张到了54个，如今，CR7 的销售收入更是占到 JBS 整体收入的14%，JBS 方面也表示 CR7 是公司史上取得过的最大的国际性商业成功。

时至今日，CR7 产品线已经由最初的内衣为主，拓展到了时装、酒店、香水、眼镜等各个领域，C罗在个人社媒上也毫不吝啬为自家品牌进行宣传。

在他的影响和带动下，CR7 官方账号在 ins 上也积累了530万粉丝，并且获得了2021年度最受欢迎的十大名人品牌第四位。

CR7 服饰系列

CR7 眼镜系列

CR7 香水系列

不仅是品牌，职业足球俱乐部同样需要如C罗般运动员所具备的强大影响力，以及其社媒平台庞大粉丝基础所能够带来的传播效益。

现如今，社交媒体的无孔不入不仅改变了人们交流的方式，更为定位消费群体提供了新的商机。俱乐部们早已不再把社交媒体单纯当作推送新闻的工具，他们认识到了背后所蕴藏的商业价值，可以让他们将受众扩展到前所未有的规模，而这些受众——也就是球迷，则有希望能够直接转化为消费者。

虽然对职业俱乐部而言，社媒的收入相比其他可能微乎其微，但是将社媒的隐藏价值变现，对俱乐部保持竞争力、并增强盈利至关重要。与此同时，媒介也能为俱乐部的合作伙伴和赞助商推广品牌，并最终增加他们的赞助价值或投资回报。

比如，在C罗此前加盟尤文图斯之初，正值后者更换俱乐部 logo，全面升级品牌形象之时。当时C罗的社媒粉丝量虽远不及现今般惊人，但也足足是尤文的六倍有余，并且广泛分布于全球各个地区。

不难想象，C罗为俱乐部在全球范围内带来的强大曝光，对于帮助尤文打造国际品牌形象，尤为重要。

放眼当下，本届世界杯期间，对于C罗最大的传闻便是其「下家」归属。虽然已被本人亲自辟谣，但不难想象沙特利雅得胜利俱乐部为何会传出2亿欧狂砸C罗的新闻，那些本身就不差钱的石油大佬们，一旦最终取得成功，那么对于这家俱乐部、乃至整个沙特联赛而言，其背后的意义，必然远超于签约一个足球明星那么简单。

更何况，有传闻沙特有意加入2030年世界杯的举办国争夺，在此之前能够让世界球迷了解本国足球文化和实力，更是不可或缺。

社媒已经成为

运动员职业生涯的另一战场

长期以来，精英级别的竞争者一直都以所在领域的成绩论高低。尤其对于品牌方而言，这将继续成为决定命运的重要因素。

但在社媒时代，成绩已经不再是市场价值的先决条件，运动员通过社交媒体所传递出的形象，以及在各种社会问题上的立场，正日益引起消费者的更多共鸣。

换句话说，在不触犯社会底线的前提下，找到能够与粉丝产生共鸣的内容，尤其是影响现代社会的话题，愈发成为运动员在社媒上强大的「流量密码」。因为，这正是人们想要通过社交平台真正参与的事情，能够激发出粉丝最为直接的参与感和认同感，并且为运动员和受众之间建立起亲密连接。

现如今，人们在社交媒体上想要的，更多的其实是一份「真实」。

梅西在战胜荷兰、挺进半决赛后发布的这条帖子

文字语言无不流露着激动

甚至出现了部分「语气叹词」

F2法国车手普谢尔在法国战胜英格兰赛后

更新自己在家看电视激情庆祝的视频

甚至将头像换成了姆巴佩比赛中大笑的图片

在去年东京奥运会结束后，SportsPro 曾综合发布频率、覆盖面、参与度、粉丝群体和粉丝吸引力五大社媒关键指标，发布了2021年全球最具市场价值运动员榜单，C罗在其中位列第六。

当然，这并不是说C罗的市场价值就只能排在这个位置，但就社媒而言，看看排在榜单前三的运动员——西蒙·拜尔斯、大坂直美、阿什琳·哈里斯。三位女性运动员，并且时常为女性、乃至少数群体发声，在社会性话题愈发受到关注的当下，她们的社媒市场价值自然走高。

数字媒体流管理软件 Greenfly 总裁、兼首席执行官丹尼尔·克施纳（Daniel Kirschner），在谈到这份榜单时就曾表示，榜单不是简单地按照运动员的粉丝数量进行排名，而是真正关注了粉丝的质量和参与度。

「其中很多排名靠前的运动员，粉丝数远不及身后的人，却通过体育之外的兴趣与受众建立了更为紧密联系——从纹身到音乐、再到滑板等生活方式，可谓无所不包。这意味着他们能够以一种强大而有趣的方式，与粉丝建立联系并产生共鸣。对于品牌和市场而言，这些都价值连城。」

从宏观趋势的角度来看，在很多市场，很多体育项目都在流失传统电视观众，如今丰富的转播渠道和平台选择，推动着大众更加倾向于关注自己真正喜爱的项目，但社交媒体正在弥补这些流失。

毕竟，人们仍然热爱体育运动，仍然需要并渴望与各个领域的明星运动员建立联系，只不过是在以一种不同的方式进行。

总而言之，当下社交媒体对于大众生活的广泛渗透，为运动员紧密连接粉丝提供了更为广阔的渠道，也让他们的市场价值通过社媒平台愈发得以凸显。

社交媒体，正在成为包括C罗在内的所有运动员职业生涯的又一战场，也将持续影响着未来运动员对待个人社媒的态度。

要「量」，但更得有「质」。

而C罗，在短暂的沉寂过后，也注定将会重回社媒平台，与关注他的球迷们继续保持紧密的联系。