随着概念和营销玩法的发展，元宇宙成为了营销领域的一大热门话题，想要在营销方面实现突破的品牌都开始加快脚步跟上潮流的步伐，数字开放世界正在成为诸多品牌营销的新选择。而游戏作为最为接近数字场景的成熟产品，更是为各大品牌提供了实践数字营销的新大陆。
“和平吉市”便是《和平精英》为了跨界营销合作专门设立的子品牌，一经上线就以自己的独特创意以及对年轻群体的洞悉成为了很多品牌参与游戏跨界营销的首选。2022年末，“和平吉市”再次发力，利用“四排节”带来了一连串的跨界联名。
一、“四排节”狂欢，“和平吉市”跨界联名玩出新花样
在如今社会，比起出门社交，大部分年轻人更愿意选择线上社交。组队开黑一起游戏不失为一种有效的途经，《和平精英》也在推出春节、周年庆、空投节三大品牌节点后推出了“四排节”这一节点，为游戏玩家提供更好的线上社交活动。
并且年末各种电商促销活动开启，品牌营销活动连绵不绝。《和平精英》利用自身的优势，在“四排节”中带来了一系列成功的跨界营销。
京东游戏电视×希林娜依·高
组队游戏开黑，追星都是当下很多年轻人喜欢的事情，那么这两件事一起做，岂不是能获得成倍的快乐？在《和平精英》“四排节”中，京东游戏电视就携手希林娜依·高向《和平精英》玩家发起了组队开黑的邀请。
玩家们可以通过直播间实时观看希林娜依·高在游戏中的精彩表现，不间断的参与直播间的抽奖活动，还有机会与希林娜依·高一起组队开黑，感受不一样的刺激冒险，获得双重的满足。
在直播中，京东游戏电视的卖点自然融入其中，使得品牌更加深入人心。凭借明星以及游戏的双重热度，这场四排超级周末的直播活动的观看人数超过100万，并且活动话题#屏实力进圈#阅读数超过了1216万次，给京东游戏电视带来了一波不小的热度。
除了明星代言外，跨界联名产品也是近些年的营销热点之一。与年轻人更为喜爱的ip进行联名，能够更好的满足年轻人的消费需求，因此《和平精英》也与多款品牌开启了联名合作。
倍思系列联名产品
玩游戏时手机突然没电，出门怎么也找不到充电宝可谓是当今年轻人的两大噩梦了。《和平精英》与倍思系列的联名产品，用游戏中的“平底锅”、“三级头”等经典元素将无线充、快充充电器等产品加以包装，使得为手机充电也变得趣味满满。
SIXSTAR六星系列联名产品
如今，健身撸铁的年轻人也越来越多，《和平精英》也跟上了这一波潮流，与国际运动营养品牌SIXSTAR六星展开合作。利用“能量”作为桥梁将产品与游戏联接到一起，用游戏中的虚拟人物吉利姐以及舰长作为代言人，来体现品牌的满满能量感。
漫步者HECATE联名产品
想在《和平精英》中听声辨位，精确追踪敌人，那一定少不了一副优秀的耳机。在与漫步者HECATE的合作中，推出了超萌猫耳外观的低延时蓝牙游戏耳机。这款耳机以光子鸡小队啾啾的同款猫耳设计和优秀的性能表现，精准击中了年轻人的喜好。
除了与品牌进行联动外，《和平精英》还与多个IP进行了联动，拓展彼此圈层的延伸，丰富IP本身的风格属性。
TOPTOY×光子鸡
TOPTOY是全球潮玩集合店，产品覆盖了盲盒、积木、手办、拼装高达等多个品类。在“四排节”中，TOPTOY的经典IP形象大力招财猫就拿上了平底锅与《和平精英》中的光子鸡进行了联动。
双双西噗×呆呆
光子鸡小队中的呆呆也与另一大潮玩品牌萌奇进行了联名，性格单纯头顶蛋壳的呆呆与呆萌可爱的双双西噗一共出场的画面分外和谐。
二、技术与游戏文化双重加持，独特圈层文化带来品牌营销新思路
随着元宇宙的发展，各种虚拟偶像等虚拟形象开始慢慢走进了广大群众的视野之中。《和平精英》中的精英数字代言人吉利姐就凭借自身的气质，成为品牌合作中广受欢迎的“大明星”。
《和平精英》利用自身的先进技术，让游戏中的虚拟形象能够轻松胜任不同的造型以及各种特定的场景，吉利姐的人设也随着时间发展的愈发丰富并深入人心。
在与欧莱雅美发的合作中，吉利姐的蓬松高颅顶造型显得气质满满，让不少玩家都眼前一亮。
在七夕节与YSL的合作中，吉利姐一袭精致黑色礼服以及YSL特别定制妆容，尽显自身气质，还让各位直男玩家知晓了YSL21号“空投红”口红色号。
除了有吉利姐这个代言人外，《和平精英》还在游戏中设立了多样的互动玩法，使得各大品牌联名更加深入人心。
在与欧莱雅美发的联动中，游戏中增加了印有欧莱雅美发logo的“蓬蓬美发舱”，玩家们可以在游戏中体验到现实产品。这次合作的联名礼盒更是光速登上各大电商平台的人气榜单第一位，在天猫京东双平台的月预售额预计超过10万。
吉利姐的YSL定制妆容也登录到了游戏之中，一时风靡全网，在联动期间，微博相关话题发布三天就有两万多人讨论，阅读量更是突破了一亿次。
在《和平精英》中，除了吉利姐外，还有由盔仔、啾啾、呆呆、鸡哥四只光子鸡组成的光子鸡小队。
他们有着不同的性格和外表，他们是和平精英特种兵们冒险路上人手一只的好伙伴，也是《和平精英》最好的代言人之一。
此前与德克士的合作中，光子鸡就与德克士的手枪腿进行联动，还打造了吃鸡快乐充值卡，覆盖了超过300座城市，2000多家门店。限量卡上线3天就被抢购一空，相关话题的微博阅读量超过1.2亿次。
《和平精英》中玩家与游戏制作者共同创作的游戏文化，正是品牌联动创意的来源。在《和平精英》的世界中，年轻人喜爱的潮流文化，硬核的玩家文化相互交融，使得游戏中产生了一个新的圈层文化。“和平吉市”将这种圈层文化加以发展运用，使得和平世界成为了潮流文化的发酵地，造就各种潮流新品的诞生。
比如《和平精英》与永久自行车联名推出的自行车新品，让玩家们将自行车骑出游戏世界。
近期非常热门的飞盘运动中也有着《和平精英》的参与，《和平精英》与翼鲲飞盘一同打造的「接个吉利」联名限定飞盘，上面既有可爱的光子鸡形象，又有着游戏中的吉利话设计。
潮玩品类除了上述的两个品牌外，《和平精英》还与无数人喜爱的“长草颜团子”共创了潮玩新商品。还打造了“潮玩界欧皇赏”活动，给予玩家们意想不到的创新玩法。
《和平精英》还与极限运动品牌Gopro推出了光子鸡联名礼盒，包装上就带有满满的《和平精英》特色。联动中还有多位KOL参与了视频共创，全网的播放量超多8844w。
《和平精英》中的玩家文化本质属于圈层文化，它依托于游戏本身的机制和玩法不断衍生。在《和平精英》中，车已经不再是单一的载具，而是游戏中多种趣味玩法的载体。在与路特斯的跨界合作中，《和平精英》就以“年轻人的第一辆车”来吸引玩家群体的注意，让玩家们对这一品牌印象深刻。
在与keep的合作中，《和平精英》也融入了属于自己游戏的文化，将“跑圈”从游戏拓展到了现实世界中，创造了“剧情跑”课程。共有超过两万六千多位用户在keep上深度体验过这次课程，“剧情跑”更是登上了keep会员人气榜第一的位置。
在传统节日方面，《和平精英》也融入了属于自己的特色。每个节日都为玩家们量身定做各种赠品，而品牌的联动也使得游戏不断有新的创意和想法。
与王小卤的跨界联动中，#大吉大利，今晚吃鸡爪#的话题阅读量突破了2.3亿。联名推出的大吉大利新春限定礼盒的销售量也在天猫年货节上突破了四千。
还有与盒马联动推出的粽子礼盒，绿色的空投箱造型惊艳了许多玩家。
《和平精英》还与南京大排档携手推出了月饼礼盒，将游戏黑话融入到经典口味的月饼之中。
除了线上的活动外，《和平精英》还在职业联赛夏季总决赛开幕时，推出了“空投惊喜吉市”活动。多个联名品牌纷纷入驻，为消费者带来与线上不一样的体验，并使得活动期间万象前海的日均客流量上涨了23%。
三、“和平吉市”全新升级，品牌与游戏迎来双向发展
历经一年的探索期后，“和平吉市”终于迎来了自己新的升级和发展。首先“和平吉市”的合作方式将进行升级，明年它将入驻《和平精英》游戏内部的黄金数字商圈，有超过5000万的日活量给予支撑，势必成为品牌营销的一个新据点。“和平吉市”还打造了更为成熟的合作体系，品牌方只需要三步就能够轻松入驻黄金数字商圈。
在玩法上也进行了升级，明年将首次迎来互动影游玩法，剧情的走向将依据玩家们的不同选择来决定。还将首次向品牌开放游戏的独立玩法，品牌可以自主定制游戏玩法机制以及场景和互动道具，为消费者带来更多的惊喜。
游戏内的大事件共创也给予了品牌方更多的想象空间，无论是新品的发布会或者是线上的走秀活动都可以在《和平精英》中轻松实现，还能与游戏内部开启联动活动，获得更多的曝光度。
“和平吉市”为品牌提供了更为灵活多样的合作方式，也带来了无限的创意灵感，品牌方的入驻也将给予游戏更多的新鲜活力，这是品牌与游戏双方的共同发展。《和平精英》之所以能够成为各大品牌方的首选，正是由于它凭借自身的技术以及内容和创意，牢牢把握住了游戏内的圈层文化，并加以“和平吉市”作为沟通游戏和品牌之间的桥梁，为品牌带来新的营销发展思路。