随着当下信息流量成为时代涌动的大潮，伴随信息轰炸成长的Z世代，让品牌营销也需要进行自己的更新换代。老牌子需要推陈出新把控年轻群体的喜好，新品牌则要打破定式弯道超车，在竞争中打出自己的名号。
在无数的营销策略中，“和平吉市”的名号逐渐走入了大众的视野。作为《和平精英》专为跨界合作设立的营销子品牌，自从2022年春上线后就不断刷新营销战绩，通过对年轻人得天独厚的吸引与洞察优势，辅以眼前一亮的营销创意，成为了许多实体品牌与游戏牵手营销的首选。
2022年末，在“四排节”期间，“和平吉市”再次带来一系列创意十足的跨界联名，为年尾的品牌营销注入一针强心剂。
代言流量转化商业实量，明星与观众的共赢
邻近年末，和平精英也开展了自己的大型活动“四排节”，又遇上年末电商大促节点，期间“和平吉市”依附线上组队游戏这个年轻人重要的社交活动载体，也不失时机给大家准备一系列创意十足的跨界联名活动，奉上诸多精彩的跨界商业案例。
在这些经典案例中，第一站便是大家好评不断的“京东游戏电视×希林娜依·高”。在所有商业营销策略中，明星代言都是屡试不爽的经典营销手法，但如何令明星体量转化为实际的商业流量却一直是无数人的难题。而这次，京东游戏电视交出的答卷，是将明星作为营销放大器，去扩展产品的体量与内涵，再借助和平精英的跨界合作，达成效果最大化。
在社交游戏中，组队开黑是其中的核心乐趣之一，但要是在其中引入追星元素，岂不是超级加倍？于是在和平精英“四排节”这个节点上，京东游戏电视携手希林娜依·高向玩家发起组队邀请，借助直播加持，在娱乐的同时还将品牌产品印入用户心弦。
巧合的是，希林娜依·高早在《和平精英》三周年活动中，曾作为精英邀请官倾情演绎主题曲《精英不凡》，在深度玩家心中本身就有一定的知名度。在玩家与明星互动的过程中，粉丝获得了互动的满足感、玩家代入了玩游戏的快感、消费者直观看到了产品性能，让每个人都有所收获。
据统计，此次活动直播观看人数超过100万，活动话题#屏实力进圈#阅读数超过1216万次，为京东游戏电视带来一波强势曝光。
IP联名产品东风起，将产品玩出新花样
在近些年的商业营销热点中，跨界联动产品其中绕不开的话题。据统计，目前年轻消费者约有2.6亿人，作为消费主力的他们追求多样化的品牌属性，以往的单一古板已经无法再适应当下的年轻圈层。因此将年轻人喜爱的IP与品牌进行联名，成为了屡试不爽的营销经验。
例如如何将功能单一的充电设备做出花样呢？众所周知，玩游戏最烦手机没电，因此各类充电器成为了玩家的必需品。
而《和平精英》将充电这一功能，与游戏中的补给元素相关联，与相关品牌倍思携手，推出联名快充充电器和磁吸支架无线充等数码产品。这些产品中有着浓厚的“平底锅”、“三级头”等经典游戏元素，让充电至于还能充分回味游戏的乐趣。
在年轻世代中，身体健康又成为了大家非常关心的问题，所以健身的人也愈发多了起来。作为冒险游戏的《和平精英》，则与健身的主题存在某种深度联系。
因此《和平精英》携手国际运动营养品牌SIXSTAR六星，以“能量”这个共同的主题建立起跨界桥梁，引入玩家们熟知的吉利姐、舰长为代言人，借助这些人物矫健的身姿，体现运动营养的重要性。
同时《和平精英》与漫步者HECATE的合作中，推出了超萌猫耳外观的蓝牙游戏耳机。将光子鸡小队啾啾的同款猫耳加入设计，可爱的外观与优秀的性能精准击中了年轻人的喜好。
光子鸡小队还和TOPTOY的大力招财猫以及与呆萌可爱的双双西噗进行了联动，双重可爱暴击，获得了不错的销量。
数字与现实的链接，基于超级数字场景的品牌合作
在这个信息碎片化的时代，每一次的营销都必须突破想象力才能给人吸引力。《和平精英》在这其中找到了一条自己的道路，一方面通过“和平吉市”与众多品牌跨界合作，另一方面借助超级数字场景的加持，将人、货、场的不断突破。
随着元宇宙技术的流行，现实与虚拟的界限不断模糊，那些原本陌生的虚拟形象在技术的加持下，个性不断鲜明，人设不断立体。在这其中，《和平精英》缔造出的吉莉，也就是玩家们亲切称呼的吉利姐，成为了和平精英数字代言人。
在荧幕那头，她是和平精英四人小队的发起人，是百发百中的狙击手；而在荧幕之外，她则自由出入时装秀场，登上联合国演讲。借助自己自信飒爽的气质，成为了品牌合作中最受欢迎的“女明星”。
例如在与巴黎欧莱雅的合作中，向来直发马尾的吉利姐，首次大变身来了一个蓬松高颅顶造型，让玩家们直呼“太美了”。在这场跨界联动中，游戏内还设置“蓬蓬美发舱”这一特色玩法，把产品置入游戏中，掀起和平世界的“洗头”热。
而一联动的效应，将上线联名礼盒推入各大电商平台相关品类人气榜单TOP1，仅是天猫京东双平台月预售额预计超过10万。
在七夕节与YSL的合作中，蓬松高颅顶造型的吉利姐又换上优雅抹胸小礼服，在加上YSL定制妆面，让原本英姿飒爽的吉利姐，体现出一丝动人的妩媚。与YSL21号色同款的“空投红”让直男玩家终于记住了口红色号，更学会了七夕该送什么礼物。
除了产品为大家所知外，吉利姐在游戏内的同款“空投红妆”捏脸码更是风靡全社区，无数玩家纷纷把自己的形象“整容”成了吉利姐。而在游戏之外，联动期间的微博话题#和平出空投红口红了#，仅发布3天就有2.3 万人次参与互动，阅读量更是达到惊人的1 亿次以上。
除了吉利姐以外，光子鸡小队也与德克士进行了联动，打造了吃鸡快乐充值卡，限量卡上线3天就被抢购一空，话题热度更是飙升。
线上线下无隔阂，和平吉市的新阵地
游戏作为一种文化产品，其本身的延展性就是无限的。而《和平精英》又是一款极具创意的开放世界，更缔造出无限的可能。在技术和创意上，它能带给玩家们探索未知领域的乐趣，在品牌营销上，则能打破原有圈层壁垒。
在《和平精英》中，车除了可以用来跑图以外，还有不一样的乐趣，于是《和平精英》与永久自行车联动推出的联名自行车，而在与路特斯的合作中，《和平精英》就贯彻了这一理念，让路特斯这个品牌被玩家牢记于心。
自年初“和平吉市”春节小店开张以来，初涉相关领域的“和平吉市”就得到四大品牌捧场，并定制了极具自身风格，专属于本品牌的独特摊位。这在本就年味十足的春节，让玩家与品牌有了一次在线上的零距离接触。
与王小卤推出的春节礼盒销售量突破四千，还有端午节与盒马联动打造了空投补给粽子礼盒，还有与南京大排档联手推出的月饼礼盒中也有许多有趣的游戏元素。
虽说线上是《和平精英》的主战场，但线下营销渠道同样是不可替代的重要途经。在和平精英职业联赛夏季总决赛开幕之际，“和平吉市”的线下衍生“空投惊喜吉市”亮相深圳潮流达人圣地万象前海，Gopro、翼鲲飞盘、Rock等有着深厚年轻人标签的品牌也前来助阵。
一边观赛，一边逛街，这种线上线下场景的联通，让沉浸其中的消费者放开束缚，活动期间万象前海的日均客流提升了23%。
而在年末，经过一整年对商业营销领域的探索之后，“和平吉市”也迎来了自己的全新升级。
首先是在合作方式上的升级，在年后“和平吉市”将会入驻和平精英游戏内的黄金数字商圈，届时将会有超过5000万的日活流量，成为一座线上品牌营销的新阵地。在拓宽阵地的同时，成熟的合作体系也是必不可少的，“和平吉市”以“招租-装修-开业”三步走策略，充分调动各类商业资源，让品牌方能够便捷高效的入驻。
其次是玩法上的升级，《和平精英》作为一款娱乐产品，如何不断推出新内容吸引广大玩家是必须要思考的事情。所以在明年，游戏将首次对外开放互动影游玩法，玩家将能够身临其境深度感受剧情，内其中各种剧情走向也全部由玩家决定。
同时借助今年对编辑器的完善，游戏独立玩法也将首次面向品牌开放，届时品牌方将能够完全按照自己的标签和喜好，定制独特的游戏玩法机制、场景和互动道具，将自己的特色完全展示到玩家面前。
最后，游戏内大事件共创，给了品牌更多的脑洞大开的可能。无论是新品发布会，还是线上走秀，都可以在《和平精英》中实现，并与游戏内部共同联动。
总得来说，“和平吉市”凭借着技术加持和游戏文化的驱动，不仅突破了时间和空间的限制，更将营销扩展到人、货、场三个维度，为信息时代的品牌营销营销更多的“尤里卡”。
“人”是以吉利姐等虚拟角色为对象，让品牌与用户零距离接触，让品牌根据不同的品类特质，定制不同的联名方案；
“货”是从游戏元素中寻找设计灵感，在游戏文化中洞察用户需求，这两点成为和平精英打造创意跨界产品的关键。
“场”是以黄金商圈集中声量增长为中心，通过独立玩法、全图事件等沉浸式互动体验，将自身特点注入用户脑海，同时品牌方也能够根据自身属性选择营销场景和互动方式；
深耕圈层文化，开放无限想象
《和平精英》的“和平吉市”诞生，在游戏和品牌两者之间搭建桥梁，打通流行文化与圈层文化之间的交流和交融渠道。这样既能够让游戏文化促进品牌营销效果，又能让源源不断的创意引入游戏这个开放的世界，为玩家们打造独特但充满趣味的新奇体验。
游戏与品牌之间的联动，某种程度上反映出当下虚实相生的时代特征。随着信息技术日新月异的进步，想象力愈发赶不上新事物，出乎意料的阈值被屡次刷新。某种意义上来说，数字世界不羁没有钳制的生活，寄托着人们对理想世界的愿景，这种感情在不断的推波助澜中放大，形成与所有人链接的共鸣。
在这种共鸣中，《和平精英》依托着创意机制、内容以及技术手段，成为诸多品牌接触数字场景的首选。在未来，《和平精英》会与更多品牌达成共赢的协议，品牌也会借助《和平精英》得到难能可贵的营销经验。