体育营销Top10|王鹤棣代言特步 常规赛MVP奖杯命名乔丹杯

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是12月11日-12月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.AC米兰与阿联酋航空续约 双方已合作超15年

12月16日消息，近日，AC米兰与阿联酋航空续签长期合作协议。阿联酋航空将继续作为俱乐部的官方航空公司合作伙伴和主要合作伙伴，双方已成功合作超过15年。

据了解，除了球衣赞助，该协议还将继续包括在圣西罗球场高度可见的阿联酋航空标志性品牌，以及接待、票务和其他营销权。

9.巴萨与小红书延续战略合作 加强与千禧一代的联系

12月17日消息，巴塞罗那足球俱乐部和小红书延续合作一年至2023赛季。双方于2021年开始合作，巴萨是当时首家在该平台创建官方账号的欧洲体育俱乐部，并与该平台所拥有的超2亿月度活跃用户建立联系，而其中大部分是千禧一代。

为了庆祝合作关系的延续，巴萨和小红书发布了一段视频，其中包括罗伯特·莱万多夫斯基、伊尼亚基·佩尼亚、巴勃罗·托雷、费兰·托雷斯和巴尔德在内的一线队球员共同出镜，他们将巴塞罗那这座城市与俱乐部联系起来，同时展示了球员们的生活方式。

8.深足与战马、卡萨帝及厚工坊续约

12月14日消息，近日，“驰未来 GOAL精彩”深圳市足球俱乐部与战马、卡萨帝及厚工坊2022-2023赛季合作伙伴签约授牌仪式，在深足丽湖训练基地举行。

在签约仪式上，深足俱乐部分别与战马、卡萨帝、厚工坊签订新赛季合作续约并进行授牌仪式。战马自2021年以来成为深足合作伙伴，厚工坊与深足的合作最早追溯到2018年，而卡萨帝更是从2017年开始就一直携手深足共同成长。

7.青年演员赖冠霖成为umbro茵宝热爱传递大使

12月15日消息，近日，正值足坛盛宴之际，热爱绿茵场的百年运动品牌umbro茵宝官宣青年演员赖冠霖成为品牌热爱传递大使，共同探索更多可能性，携手突破“每一道门”。

茵宝官方表示，赖冠霖在演艺事业上的出色表现展示了他热爱生活的形象与积极探索的精神，这恰好与umbro茵宝的理念深度契合。兼具百年品牌底蕴和新英伦品位的umbro茵宝，希望融合复古足球元素与现代潮流风格，为消费者带来时尚且舒适的穿着体验。

6.“实干家”继续携手 CBA续约卡特彼勒五年

12月13日，卡特彼勒与CBA官方宣布，从本赛季开始，双方签订一份为期五年的赞助合同。

卡特彼勒全球高级副总裁杨程建表示，卡特彼勒与CBA秉持共同的理念与价值观，精诚合作，通过弘扬实干家文化，鼓励人们刻苦、勤奋的炼造自己，尽情展现自己的能力与才华，用实干去成就梦想。

5.雪佛龙润滑油成为中超联赛官方赞助商

12月16日消息，日前，雪佛龙润滑油官方宣布成为中超联赛官方赞助商。中超方面表示，欢迎雪佛龙润滑油加入中超联赛大家庭，为中超联赛“加油”。

雪佛龙是全球领先的综合性能源公司之一。在中国，雪佛龙的业务涵盖油气田开采、油气贸易、以及燃油、润滑油、化工产品销售等业务。

4.久事体育与周冠宇续约“中国商业开发合作伙伴”

12月15日消息，“中国周 宇你同行”——久事体育与中国首位F1车手周冠宇的签约仪式在黄浦江畔的世界会客厅举行，双方继2021年首度合作后再次续约，达成“中国商业开发合作伙伴”关系，未来将在周冠宇个人商业开发及影响力推广方面进行深入合作。

从2019年F1一千站在上海新天地的街道路演开始，久事体育就与来自上海的东道主车手周冠宇建立了良好互动，并于去年1月与当时在F2赛场上大放异彩的他官宣签约，双方合作扩大周冠宇个人影响力，深度挖掘其商业价值。（详见：对话周冠宇：新秀赛季给自己打7分，明年继续寻找新突破）

3.法国阿根廷顺利会师世界杯决赛 网易提前锁定两支决赛队伍

北京时间12月18日晚23点，2022卡塔尔世界杯决赛正式上演，网易传媒同时作为阿根廷队和法国队中国独家网络媒体合作伙伴，已经提前宣布世界杯“赢了”，公司员工还将额外获得一天“世界杯假”。

今年7月，网易以专业眼光、精准预判，提前锁定两支冠军实力队伍，相继宣布与法国队、阿根廷队签约，成为两队的中国独家网络媒体合作伙伴，在独家资讯、球星互动、集体肖像权等方面达成深度合作。

2.NBA常规赛MVP奖杯被命名为迈克尔-乔丹杯

12月14日消息，近日，NBA正式宣布将联赛最重要的个人奖项之一常规赛MVP命名为迈克尔-乔丹杯，并推出由乔丹本人参与设计的全新MVP奖杯。

最近两年，已有至少25个NBA重要奖项被重新设计或首次设置。这项工作从全明星赛MVP科比杯开始，到常规赛MVP奖杯乔丹杯达到高潮，一路走来，NBA荣誉体系升级工程赢得全面好评。（详见：乔丹命名MVP奖项的背后，NBA升级荣誉体系打造篮球奥斯卡）

1.王鹤棣成为特步品牌代言人

12月11日消息，特步官方宣布王鹤棣成为品牌代言人。特步官微写道：欢迎王鹤棣成为特步品牌代言人，一同解锁「特别棣带」。

自从王鹤棣拍摄的《苍兰诀》播出后，他的热度就居高不下，甚至一度超过成毅和吴磊，成功涨粉100万，而且接连登上热搜榜单，成为了当下最火的男星之一。

国内体育营销汇总

◆ 齐广璞出任影石品牌大使

12月12日消息，近日，自由式滑雪空中技巧世界冠军齐广璞出任影石Insta360品牌大使。

影石表示，冰雪挑战赛正式开启，影石携手世界冠军齐广璞，联合众多运动、出行一线，准备了总价值36万元的奖品，邀网友一起探索冬季生活新方式。

◆ 中国拳击队与全民优生活品牌达成战略合作

12月15日消息，近日，中国拳击队与浙江忠梦昌有限公司旗下全民优生活品牌举行战略合作签约仪式，双方就合作事宜达成共识并签署战略合作协议，这也是中国拳击队继2020年签约后再度携手全民优生活品牌。

据了解，中国拳击队于2020年6月与全民优生活品牌完成了首次合作。此次中国拳击队与该品牌再度联手，旨在继续为运动员提供优质的营养和服务保障的同时，以企业力量助力中国拳击队在世界赛场上再创辉煌。

国际体育营销汇总

◆ 韩泰轮胎成为Formula E 5场大赛冠名商

12月14日，FE电动方程式官方宣布，韩泰轮胎将成为本赛季墨西哥城站、罗马站和伦敦站共5场比赛的冠名赞助商。

据了解，此前在9月份，韩泰轮胎与Formula E签约，成为赛事官方技术合作伙伴。

◆ Lacoste成为马德里公开赛官方鞋类和服装赞助商

12月15日消息，近日，Lacoste成为ATP马德里大师赛和WTA皇冠明珠赛马德里公开赛的官方鞋类和服装赞助商。在接下来的三年里，Lacoste将把其时尚运动和卓越运动的标志性愿景带到这项独特的比赛中。

Lacoste将为网球和生活方式爱好者提供一系列时尚运动产品，让他们在球场内外都有更身临其境的体验。

◆ DP世界巡回赛与宝马续约至2027年

12月15日消息，日前，DP世界巡回赛宣布与宝马续约至2027年，宝马将在未来五年继续担任赛事官方汽车。

除了BMW高尔夫国际公开赛和BMW PGA锦标赛，权益还包括莱德杯锦标赛、BMW女子锦标赛等。另外在11月，宝马延长了与国际雪车联合会的商业合作，宝马将继续担任雪车世界杯以及雪车世锦赛冠名赞助商。

◆ Swatch成为国际雪联雪地及雪道世界杯赛官方合作伙伴

12月16日消息，瑞士斯沃琪Swatch正式成为国际雪联(FIS)雪地及雪道世界杯赛的官方计时合作伙伴。

据悉，瑞士斯沃琪将在未来四年担任国际雪联(FIS)雪地及雪道世界杯赛的官方计时合作伙伴。雪地及雪道赛包含多项自由滑雪与单板滑雪项目，例如大跳台，单板U型场地技巧和坡面障碍技巧。

注：本文所用图片来自网络