最近两天，桃发现网上都在讨论《阿凡达2：水之道》
网上讨论的正确观影顺序梗图
一方面，卡神带来一场独一无二的视觉造梦，让不少网友再一次回到了阔别许久的潘多拉星球。
另一方面，桃在搜集资料时，突然发现了另一段值得单拎出来讲的故事。
两部《阿凡达》电影背后，隐藏的竟然是中国电影宣发的变迁。
这两年，电影行业经历着寒冬，电影产能和影院经营都受到了很大的影响。
如果要把中国电影行业这二十年的发展做一个详细的表述，相信十篇文章都讲不完。
但是我们或许可以另辟蹊径，从中国电影宣发的演变中，去管中窥豹，一探究竟。
首先，“电影宣传”这个词的历史其实非常短，在20世纪90年代，一部电影的推广主要来自较为官方的宣传。毕竟当时信息很匮乏，娱乐很单一，大家能有电影看，本身就是很幸福的事了。
所以在90年代，虽然大片云集，但宣传手段却往往是最简单的巨幅海报。
譬如，成龙大哥的动作电影《红番区》，是1995年的贺岁片。于是，电影院就挂出海报，通过成龙大哥坚毅的眼神，和吸睛的文案吸引观众买票。
类似的手法层出不穷，印象中到了2002年《蜘蛛侠》上映，不少电影院依旧在用单一的海报招徕观众。
《蜘蛛侠》则是蜘蛛侠在高楼之间攀越，CG制作的绿魔鬼象则散发着邪恶气息
但一招鲜无法吃遍天下。很快，互联网飞速发展，信息开始增多，“海报即宣发”的手段明显无法满足新时代的要求。
到了2010年，中国网民就已经超过4亿。此时，一部国外电影很巧秒地抓住了当时互联网这个机遇，做好了宣传。
而这就是2010年1月4日上映的《阿凡达1》。
在电影上映前的2009年底，福克斯以及导演卡梅隆就开始了宣传布局。
首先，卡梅隆专门到访中国。这位曾经一手创造出泰坦尼克号撞冰山奇景的传奇导演亲自下场宣传，重视度可见一斑。
其次，福克斯与时光网签订了推广协议。时光网也就是当时中国电影爱好者们主要扎堆的论坛网站。
两方进行了三步骤的宣传路径：
1.利用专门的电影爱好群体点击网页传播电影信息。
2.抓住消费者，从消费者的需求方向抛出球，享受3D视觉特效，这是一部只能在电影院里观看的电影。
3.在互联网上造势之后，将网民转化为有效客户，号召他们观影后全民参与影评。还在网站上推出互动游戏，让观众产生二次兴趣。
如果以现在的观念看《阿凡达1》的宣发过程，我们就会发现一个有趣的变化，从前是人找信息，现在则是信息主动找人。这是一个从卖方市场到买方市场的过渡。电影产业开始注重如何给观众提供他们想看的内容。
而2011年之后，电影宣传变得更加灵活，相信很多片方从《阿凡达》这部电影的成功中看到了宣传的力量，于是，宣传从业者们也开始抓住其电影的特点进行精准分发。
2011年，微博用户已经到达2亿，很多人买手机就是为了下载微博。网络用户也迎来大批年轻人，年轻的用户们将微博当作情绪聚集地，他们热衷于在这里分享和讨论情感、生活。
而《失恋33天》则是抓住年轻人情感生活这个点，在11月11号光棍节的前三天上映，告诉青年男女，即使失恋也没什么大不了的。
当时的宣传概念
这部900万小成本的情感电影，通过微博这个社交平台和年轻观众共情，因此席卷各大影院，票房收获3.5亿元人民币。
到了2014年，彼时另一项潮流开始出现在大众生活中，那就是密室逃脱。
国产恐怖片《京城81号》在《小时代3》和《后会无期》的票房胶着战中靠着精准的宣发模式杀出了一条血路，票房平稳逼近4亿。
《京城81号》的精准投放在于人群的定位。首先通过豆瓣等平台制造恐怖标片定制硬广，随后又采取“线下模式”，凭借当下流行的密室逃脱，上映前与全国100多家密室逃脱店合作，共同开发“京城81号”主题密室，提升了观众对电影的参与度。
而2020年后，短视频平台逐渐成熟，动画电影《小黄人2》紧跟潮流，开辟了新玩法，官方推出各类可爱萌的素材、搞笑片段与短视频平台联动。
这更加符合年轻粉丝的社交习惯和视频生态，吸引粉丝和达人疯狂地二次创作，产生裂变化的宣传效果。
虽然进入了移动互联网时代，但是中国电影宣发的模式似乎陷入了瓶颈。
老实说，我刚刚那句话可能有些问题，其实不只电影宣发，我们的整个生活中都已经陷入了某个瓶颈。
你有没有这样一种感觉，就是你想看的电影很多，但是一个星期过去了，你什么都没看。
你有些自责，但冷静想了想，这并不是因为我们懒，那原因是什么呢？是我们在不知不觉中，正在交出选择的主动性。
此话怎讲？我们姑且打个不恰当的比方。
拿电影宣传来说，电影宣传，就是用信息对接观众和电影。
20年前的情况，是酒香不怕巷子深：信息有限，所以每条都显得尤为重要。好电影一出，观众要抢着看。
到后来，信息开始增多。所以酒香也怕巷子深，好的电影想火，就需要配上好的宣传。
但现在信息爆炸，观众和电影的距离，已经不再局限于“巷子”。相比之下，观众们仿佛每天都置身于一家“烟酒批发超市”。眼前的商品琳琅满目，什么五加皮、竹叶青、三鞭酒、老白干……只有你想不到的，没有它做不到的。
有人可能要说了，你这聊的得太夸张了吧。
但仔细想想，现在我们所置身的“烟酒批发超市”，不就是这几年经常说的信息茧房吗？
拿电影来说，从你早起打开手机的那一刻，关于电影的信息就在不断对你进行狂轰滥炸。App的开屏广告，有如20年前的巨幅海报怼脸；点开内容平台，各路大V又给你上起了影视审美鉴赏课；想看会电影短视频，算法又源源不断地给你推荐一万个小美和小帅，让你看仔细了......
久而久之，人们在如此过载的信息面前彻底颓了。明明看了无数信息，但好像啥都没记住。自然也就无法高效地通过信息去做出决策，然后和自己喜欢的电影连接。
有句话总结得好——在信息匮乏的时候，人们往往没得选择；而信息爆炸的时候，人们又不知道该怎么做出选择。
你看似拥有了海量的信息，但其实什么都不曾拥有。
更可悲的是，人的精力是有限的，没办法“我全都要”
由此可见，当下的电影宣发，也正在面临着“大变局”。
观众的精力十分宝贵，谁能高效地传递信息，谁就能更好地帮助观众去做出选择。
在这样的困局当中，《阿凡达2》横空出世，而它的宣传方式，也让观众们看到了变化。
譬如这两天，桃在各大平台翻《阿凡达2》的相关素材，发现了很多有意思的点，包括京东把自己的Logo和App首页都刷蓝了，而当中令我最意外的还是——支付宝。
桃在支付宝里无意中搜了一下“阿凡达”和“迪士尼”，马上出现了一片海域，一下把桃带进了潘多拉星的海底，然后就看到了导演卡梅隆给中国观众的问候视频。
咱平时打开支付宝，都是为了付款收钱、缴缴水电费、领领商家发的优惠券等等，谁能想到电影宣发也能在支付宝里这么玩？
桃好奇地点进迪士尼的小程序，发现还可以用AR扫描现实世界中的物体或图案，进入虚拟的潘多拉海底世界。于是，桃拿桃抱枕试了一下，变成了深海巨鲲。
还有同事说，在支付宝的迪士尼小程序里领到了阿凡达的付款码皮肤。通过这种种基于互联网平台的创新互动玩法来宣传电影，确实让人眼前一亮。
这时，桃才意识到，《阿凡达2》时隔多年后的王者归来，不仅是再次把我们带入光年之外的潘多拉星海底，而且是在玩一种很新很新的电影宣传模式。
但其实早在《阿凡达2》上映以前，电影出品方迪士尼就提早在支付宝上进行了布局尝试。
2022年，五福前上线支付宝小程序，并在五福活动中引导粉丝进小程序，得米奇、米妮、白雪公主等迪士尼经典IP形象的定制福卡
迪士尼铺路，《阿凡达2》收割，从这一波操作中我们似乎可以看到，超强IP与超强平台形成了未来电影营销的一种新领域。
这对于其他很多我们想看、喜欢却不为人熟知的中国电影，或许也是一条宣发破局之路。
两部阿凡达电影之间相隔12年，这12年里，观众的观影方式和交互渠道发生了变化，电影宣传模式也随之演进：手绘海报—网络宣传—线上线下—互联网平台。
以前的电影宣发模式确实就是“酒香不怕巷子深”，好的演员阵容+好的导演剧本就能直接吸引观众前来观影。
但如今，虽不乏制作精良的电影，但苦于多线缠绕的信息纺线，所以哪怕酒再香，作为观众的我们也不太能闻到，因此，当下的电影作为一坛精酿好酒，需要的是新时代下的“吆喝模式”。