不用羡慕小朋友 大朋友也能戴上小红花

公益圈悄悄掀起给头像戴小红花的热潮。

为头像戴上小红花后，冬奥冠军齐广璞还收到了一枚手工编织的小红花。这枚小红花是由腾讯公益邀请潮汐公益服务中心的困境女性及残障伙伴编织而成。

齐广璞的“小红花”头像

通过在腾讯公益助力公益项目、捐步与公益答题，用户将获得一朵小红花作为奖励。因为持续关注腾讯公益的体育公益项目，齐广璞已经获得了12朵小红花。

除了奥运冠军齐广璞外，著名主持人赵普与李小萌，以及国内知名媒体等账号头像都戴上了小红花，开启全民齐晒的高潮。

“期待和热心公益的朋友们沟通交流，让小红花‘晒’在阳光下，开得更多，开得更好。”齐广璞说。

“小红花不怕晒”活动

风口处迭代 小红花撬动心创意

在腾讯公益中，用户的每一次捐赠、参与捐步等公益行动，都会收获一朵小红花，但许多用户并不知道自己有多少朵。如今，腾讯公益通过H5让小红花可视化，将其戴在了用户的微信头像上——作为公益创意的小红花，正在花开出迎接新生。

“本周阳光充足，宜晒小红花。” 11月24日，@天气预报微信公众号发布该条天气简讯，“小红花不怕晒”活动正式拉开帷幕。

儿时获得小红花，总喜欢把它贴在额头上，让所有人看见。现在，创意团队希望大众把小红花戴到微信头像上，在展示公益足迹的同时，带动更多好事发生。

这一创意并非空穴来风。交互软件的社交属性越强，头像的作用越高。微信作为国民级社交APP，其用户头像成为个体在虚拟世界中自我披露或形象建构中最具代表性的一部分。头像的存在就是为了传递个体的内在精神。人们希望传递善意，这是对自我期望，也是自我在想象空间中建构身份的出口。创意团队敏锐地捕捉到了这一点。

以社交为支点，小红花撬动的创意序列正紧锣密鼓地展开：感恩节当天，腾讯公益上线一支朋友圈小视频，可爱的小人头像开出许多小红花，萌趣十足，正式发出晒花的号召。

“我们就是希望做一些公益文化的培育，而这些公益培育是希望通过分享、通过社交网络去做一些传导。”腾讯公益慈善基金会副秘书长刘琴说。

变局中突破 小红花孵化大作为

培植公益文化绝非易事。web3.0时代，互联网与公益行业深度融合。变局中，公益行业何以借助于互联网公开募捐信息平台连接公众最大公约数，又何以应对可持续发展挑战——小红花需要在行业排头处加速突围。

拨去公益创新的数字化迷雾，小红花不怕晒项目的是一种返璞归真。

在腾讯初代产品中，头像的价值便得到考量。腾讯社交用户体验设计总监戴永裕表示：“当时的头像是很重要的，因为它代表了不同的性格。”

通过设计H5使小红花戴于头像，创意团队达成了小红花的可视化目标，使用户在腾讯公益的每件好事都能被看见。对于这部分用户而言，头像暗含了一种积极而又内省的自我认知态度。这既是一次自我的内向传达，也是鼓励所在社群创造更多善举的外向延申。

从健身行走到捐赠步数，从获得红花到捐赠项目，从晒出红花到勾连社群……腾讯公益实现了最大可能范围的公益可持续循环，成功打造了普通人直接触达公益项目的逻辑闭环。

小红花不仅可视，而且可触。用户未来在朝阳大悦城活动中有机会得到这枚小红花。据悉，这一枚枚小红花来自于潮汐公益服务中心。潮汐公益服务中心主要围绕生活困难的老人、儿童、残障、困境女性等开展帮扶活动。她们在线上完成中心提供的手工编织技能教学后，可实现居家灵活就业，凭双手创造财富。

图源潮汐公益服务中心

线上带动线下，善意温暖善意。对于打造“小红花不怕晒”公益项目，活动创意团队TOPic & Loong有着自己的坚持。2018年，为了推广人体器官捐献项目，创意团队孵化了一支名为《一个人的球队》的作品，以H5、线下球赛为创意载体，讲述了5名来自同一捐献人的器官移植受益人组建了一支球队，帮助捐献人完成篮球梦想的故事。这段故事还以影像形式被记录下来，于央视展播。

《一个人的球队》最终拉动68万人进行了器官捐献志愿登记。

“公益广告一定要落到实效，不仅改变人们的观念，还可以真正帮助到需要帮助的人。” TOPic ＆ Loong创始人兼CCO龙杰琦表示。

源头处活水 小红花涵养大公益

落到实效，改变观念，帮助需要帮助的人……腾讯公益小红花与龙杰琦朴素的想法一拍即合。如何在倡导公益理念的同时，真正将小红花从用户行善的“奖章”，升格为“不断助力爱心流转和接力的介质”？小红花正历经嬗变，主动寻求探索与突破。

目前，小红花的使用场景涵盖多个生活领域。既可使用其兑换周边，还可助力其他公益项目，以用户的行为公益果实润养破土的新公益项目嫩芽。腾讯公益小红花给予了用户充分的选择和机会。

“小红花不怕晒”项目成功接续了99公益日的新文化热潮。该项目探索激发用户分享意愿的方法。利用戴在头像上的小红花，创意团队巧妙“借物抒情”，进行了个性与情感“托物言志”般的隐喻表达，完成社交媒体用户自我与人际的双向情感传播。

“我们还可以做很多好玩的公益社交玩法。这样天然地就会帮社会做些公益文化的培育，或者是公益理念的倡导。”刘琴表示。

据项目组介绍，一间“不怕晒的小红花店”即将落地北京朝阳大悦城，更多腾讯公益用户可在现场领取潮汐公益服务中心手工编织的小红花。这也将达成线上线下温暖而趣味的有机互动。

只有善意能激荡善意，掀起回响与波澜。作为个体善意的凝结，晒在阳光下的小红花，将开出更多的小红花。越来越多的人们将记起，在额头贴上小红花时的满足与感动。