凤凰网陈欣：让中国品牌向外发光

在第29届中国国际广告节上，凤凰网品牌中心总经理陈欣应邀参加主论坛演讲，她以“让中国品牌向外发光”为主题，分享近期品牌国际化传播的新趋势，阐述了凤凰网在助力中国品牌国际传播的诸多实践案例，并表示凤凰网将持续提升国际传播能力，助力中国品牌在国际传播方面找到更适合的方向，让中国品牌向外发光。

中国企业逆风飞翔 产品力待转化为品牌力

即将过去的2022年里，俄乌战争这一黑天鹅事件，给世界格局带来了一系列连锁反应，欧洲人民陷入水深火热，影响到全球的能源供应，继而引发全球粮食危机，再后来的斯里兰卡政府破产等，世界格局突变带来的影响远远大于蝴蝶效应。在这一状态下，全球各国的身份和地位都在流动。

陈欣提到，尽管在如此变幻莫测的环境下，我国的出口贸易依然取得了十分亮眼的成绩，中国企业也在逆风中展翅飞翔，让世界刮目相看。例如，俄乌战争引发了欧洲能源危机，没想到中国的电热毯火了。卡塔尔世界杯，中国队虽然没有出线。但从比赛场馆到基础设施，从赛事用品到纪念品——“中国制造”在卡塔尔随处可见。网友们调侃，中国才是世界杯的“秘密赢家”。从数据看，2001年至今的20年，我国的经济总量占世界的比重由4%提升至18%。其中，商品的出口额比重由4.3%提升至15%。跨境电商领域，2017年-2022年间，规模扩大了超过15倍。

不过，在这些成绩背后依然暴露出很多的问题，中国在海外有很强的产品力，但缺乏品牌力。例如，近年来在几个国际品牌榜单中，中国品牌的上榜数量和排名在不断攀升，但与国际的头部品牌市值差距却越拉越大。其次，根据调研数据，我国品牌的全球信任指数排名也处于劣势，排在韩国、印度之后；最后，品牌的印象指数增速较快，但优势集中于发展中国家，在发达国家依然偏低。

造成这些问题的原因是多方面的，通过媒体传播的视角和国际化传播实践研究认为，“信息差”是其中重要的原因，因为不同的目的地国家，他们的文化环境、用户习惯、沟通方式有着巨大的差异。

从“出海”走向“全球化” 中国品牌国际传播迎来新机遇

海外话语权受限，是中国的国际传播目前遇到的困境。对于未来的市场，最核心的关键词就是“打破”。打破疆界，突破所有的媒体形式；打破常规，摒弃传统营销方式；打破藩篱，突破国际的传播壁垒。而这些挑战正是凤凰网最大的差异化优势所在。

凤凰卫视集团在全世界有6个电视频道、60个海外记者站，能够覆盖180个国家和地区，同时也是国内媒体平台里唯一一家能够在海外真正进行品牌传播的媒体，既了解国内的政府、品牌的具体情况，又凭借海外记者站了解目的地国家的语言沟通习惯，打造精良内容。

凤凰网国际化传播实践 共创品牌高光时刻

通过一个个鲜活的案例分享，现场观众可以直观感受凤凰的国际化传播能力。在国际化栏目方面，凤凰网打造了《全球观察团》《外交官访谈录》《与世界对话》《全球车视野》等一系列栏目，还与五洲集团合作搭建美好中国频道，为各地方政府搭建线上城市文化馆。

在合作案例方面，凤凰网联动全球化传播资源，为海尔进行一场全球大发布的首发启动仪式；中国银行成立110周年之际，凤凰网联动五大洲的记者站为世界各地因疫情不能返乡的同胞们送上祝福；《全球观察团》凭借强大的海外记者站资源，探访长城汽车泰国工厂、见证五菱首款新能源全球车在印尼工厂下线。

值得关注的是，今年9月，凤凰湾区财经论坛2022在香港、内地同步举办。红旗作为此次论坛的战略合作品牌，借力做首款MPV的上市推广。新品上市时，因为缺乏历史数据，传统垂媒算法推荐的方式容易造成营销不精准，影响人群偏窄。但是，此次红旗HQ9的新车发布上，通过凤凰网强大的内容影响力和穿透力，该款汽车的数据当天从零开始呈现爆发式增长，助力品牌实现差异化上市破圈。

在2022年11月的APEC会议期间，凤凰网与茅台合作一系列活动，助力茅台邀请到泰国多位政商界人士，切实提升了茅台在高端政商界的品牌形象，除此之外，凤凰网香港、新加坡、泰国等国家的报道团队，对茅台一系列活动进行重点跟踪报道，助力弘扬茅台文化所承载的中华优秀传统文化，讲好中国故事。

携手凤凰网  共筑全球可持续品牌

中国品牌从海外营销逐渐进入到品牌打造阶段，背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中华情怀、中国自信的彰显。今年凤凰网发起了“全球品牌合伙人”行动计划，倡导共筑全球可持续品牌，助力更多中国品牌跻身世界一流。目前已经有15家企业加入，这仅仅是一个开始，期待更多品牌加入。希望大家与凤凰网携手，凝心聚力，画好中国企业出海“同心圆”。

展望未来，凤凰网将更加积极地筹备2023年的营销布局。作为一个国际化媒体，凤凰网也将从过往的营销挑战中发现新趋势，让中国品牌向外发光。