奔富日益丰富的全球多国原产区葡萄酒系列，助证了其全球化进程不断深化
过去一年，中国进口葡萄酒市场内外承压、起起伏伏，充满着机遇与挑战。但沧海横流，方显英雄本色，面对诸多不确定性，国际知名葡萄酒品牌奔富不断探索全球标志性葡萄酒产区，取得了一系列成果。
回顾2022年，奔富在中国动作频频：发布多个全球标志性葡萄酒产区新品，持续深耕中国市场；积极参与消博会、进博会等重大活动，通过跨界、创新融合的方式推广葡萄酒文化，不断拓宽葡萄酒发展边界；努力践行产业长效合作理念，先后携手中国酒业协会、中国农业大学，推动中国葡萄酒行业可持续健康发展。
谈及奔富，必然绕不开Bin 389和Bin 407。作为奔富旗下核心畅销大单品，这两款旗舰产品在“澳洲双反”以后依旧一路看涨，以稀缺的价值继续引领进口葡萄酒，成为中国酒水流通市场供不应求的硬通货。
▲奔富核心大单品Bin 389及Bin 407
然而，奔富并不只有Bin 389和Bin 407。酒业家关注到，在过去一年里，奔富多点开花，齐头并进，秉承一贯的酒庄风格，始终坚持跨产区混酿哲学与创新艺术的经典表达，在全球多个优质原产地潜心探索风土特点、培育品质卓越的葡萄，为全球葡萄酒爱好者带来多款品质佳酿。
值得一提的是，在2021年，奔富首次发布产自美国加州的4款葡萄酒，聚焦多元化，加速全球化进程。
7月26日，奔富携多国原产地佳酿首次亮相海口第二届中国国际消费品博览会，重磅发布了奔富限量珍藏版留声机葡萄酒礼盒、奔富礼赞系列177周年限量款葡萄酒等多款为中国消费者量身打造的限量版新品。
▲“艺”境无界 -- 奔富限量珍藏版留声机葡萄酒礼盒
同时，作为葡萄酒行业唯一一家参与“第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会”的企业，奔富看好中国市场，深耕中国葡萄酒消费市场的决心不言而喻。
▲奔富大中华区销售总经理吴明峰在论坛上进行分享
奔富大中华区销售总经理吴明峰出席第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会并表示，作为葡萄酒行业奢华品牌，奔富向来注重消费者体验，也注意到消费习惯的变化和新零售的崛起，期待可以与不同合作伙伴，共同探讨中国旅游零售发展新机遇，为消费者提供来自全球各大产区的品质佳酿和多元的葡萄酒体验。
此次活动，不仅使得奔富成为消博会上葡萄酒与消费精品类别的一大亮点，也为尚处于深度调整期的中国葡萄酒行业注入了一针强心剂。
9月29日，携多国原产地酿造理念，奔富在2022年珍藏系列新年份葡萄酒全球发布会上，首次呈现澳大利亚、美国、法国三大原产地的风土。此次发布会，除了澳洲产区的旗舰酒款葛兰许，和去年首发的产自美国加州的奔富Bin 704与Bin 600，所有上市新品中，最引人瞩目的莫过于“千呼万唤始出来”的奔富法国波尔多佳酿——奔富FWT 585。
▲产自法国波尔多产区的2019年份奔富FWT 585
除了奔富一年一度发布的珍藏系列——Bin系列，奔富还首次发布了奔富全新创意潮流葡萄酒系列——One by Penfolds奔富一号。据悉，奔富一号系列酿造自法国、美国和中国的标志性葡萄酒产区，延续传承自1844年的奔富酒庄风格，能够充分展现三大产区的标志风土与葡萄品种特色。
值得一提的是，作为此次发布会上“C位出道”的新品，奔富一号2020宁夏混酿红葡萄酒可谓赚足了眼球，一经揭幕，便在现场引起了广泛而热烈的讨论。
▲奔富大中华区品牌代言人段奕宏先生携Bin 704登上ELLEMEN1月刊杂志
有业内人士指出，此次中国版奔富的重磅推出，不仅标志着奔富全球化战略再上一层新台阶，同时也意味着奔富开启了探索中国风土的旅程，是奔富中国本土化的又一里程碑事件。
“众多潮人纷纷种草全新潮流葡萄酒——奔富一号”
▼
图片来源/小红书《ELLEMEN睿士》时装总监Sherry，小红书 @牛又面 @是南呱呱啊 @王天真 @我没有肉
奔富酿酒师Matt Woo更是巧妙地比喻道：“这一款宁夏产区的‘奔富一号’是系列首发中的第一款中国产区的试验性葡萄酒，是通过中国宁夏风土，对奔富酒庄酒风格的一次崭新的、富有意义的解读，值得细味与感受！”
从澳洲到美国、法国、中国，从南半球到北半球，从新世界到旧世界，始终不变的，是奔富以不断创新的品牌精神，坚持探索全球多国原产地的策略，一如既往地演绎奔富独有的“酒庄风格”。
随着产区及产品的不断丰富，手握众多世界风土佳酿的奔富，势必将带给中国市场带来更多惊喜，不断强化品牌在国内的影响力，将“世界奔富”的品牌概念深植在中国消费者心中。届时，奔富也将成为中国葡萄酒行业中当之无愧的“领头羊”，带动整个行业稳步向前健康发展。
海关总署最新数据显示，2022年1-11月，葡萄酒进口量为31022万升，同比下降20.20%；进口金额为86.96亿元，同比下降11.90%。落足市场端，进口葡萄酒同样不容乐观，据多名进口商反馈，今年进口葡萄酒普遍存在不同程度的下滑。
虽受消费场景缺失和消费力下降等综合因素影响，进口葡萄酒市场整体下行，但奔富始终怀揣着长期深耕中国市场的决心，坚定持续地投入市场，为进口葡萄酒乃至整个中国葡萄酒行业带来了更多的希望。
▲沉浸式葡萄酒品鉴体验「奔富 · 无界空间」
酒业家关注到，2022年，奔富以“无界·超越”理念，全方位打造“太空”主题，先后在消博会、进博会、以及上海潮流地标TX淮海，打造了沉浸式葡萄酒品鉴体验空间。不仅将来自全球标志性葡萄酒产区的佳酿带给中国葡萄酒爱好者，同时打破了人们对葡萄酒品饮文化的刻板印象，在收获关注的同时，还和不同爱好、不同圈层的用户群体深度交流，频频破圈。
▲奔富大中华区品牌代言人段奕宏先生、全能艺人范世錡打卡「奔富 · 无界空间」
在多元方面，奔富致敬多元文化视野，拓展多国原产地酿造理念，汲取世界三大产区的酿造灵感并呈现独特风土，在共融上，奔富与国际知名插画家Ori Toor合作，以绚丽的视觉语言为每款酒创作了独一无二的艺术插画酒标。透过艺术的创新视野，代表三大葡萄酒产区的专属酒标设计都极具创造力地捕捉到奔富一号葡萄酒来源的文化标志。在无界上，奔富颠覆性的酒标设计及产品价值主张，将潮流文化元素融入其中，用富有创意的方式，拥抱Z世代，专注于无界、创造力和文化的融合。不一样的葡萄酒“打开方式”，呈献余韵无穷的葡萄酒体验的同时，更添潮流趣味与收藏价值。
▲奔富一号诠释“多元、无界、共融”价值主张
从首次参加消博会，到三度亮相进博会，从2022新品发布会，到上海TX淮海“无界空间”，奔富的“太空舱”随处可见。有业内人士指出，这不仅是一场场跨越地域、超越时空的太空之旅，同时也是葡萄酒文化打破边界，大胆创新的勇敢尝试。
事实上，不仅在产品和市场层面，过去一年里，奔富始终坚定地深扎中国市场，在推进行业教育和行业价值体系上不断努力。
富邑葡萄酒集团首席执行官蒂姆·福特Tim Ford表示，“作为全球领先的葡萄酒公司，我们有责任在不同市场助力葡萄酒品类和行业的建设与发展。奔富品牌广受中国消费者的青睐，分享富邑的全球专业知识是我们对中国团队、品牌、客户、消费者、合作伙伴和整个葡萄酒行业持续投资的一部分——这正体现了我们对中国市场的长期承诺。”
上半年，奔富与中国酒业协会签署了长期的全面战略合作协议，双方将共同努力，不断致力于促进行业内葡萄酒酿造专业知识交流，推动中国葡萄酒行业打造世界一流的质量、品质和评价体系。进一步巩固了奔富长期扎根中国市场的决心和信心。
▲中国酒业协会执行理事长王琦先生于奔富一号发布会上讲话
下半年，奔富秉持助力中国葡萄酒产区与社群发展的初心，携手中国农业大学教育基金会设立“奔富一号基金”，积极关注并赋能中国宁夏、云南、河北等产区的葡萄酒教育事业，促进中国葡萄酒行业与人才的可持续发展。
▲奔富一号携手中国农业大学教育基金会设立“奔富一号基金”
有业内人士表示，战略合作协议的签订，有望借力奔富在品牌建设方面的经验与优势，系统性地构建适合中国葡萄酒行业发展的价值体系，助力葡萄酒在国内市场驶入发展的快车道。
另有观点认为，“奔富一号基金”的设立及相应措施的施行，能够从市场定向培养的角度出发，融合种植和市场，助力中国葡萄酒行业专业人才的培养，有效缓解中国葡萄酒市场人才短缺的相关问题，对于中国葡萄酒行业高质量健康发展具有重大的意义。
纵观奔富在中国市场的发展之路，其成功并非空穴来风。甚至可以说，奔富是少有的懂中国消费者市场的品牌，作为进口葡萄酒品牌，从中国化的名字翻译，到产品风味的表达，再到市场渠道的建设，都可圈可点。以奔富389、407为例，“奔富”二字直接精准地命中中国人讨吉利的风俗与习惯，而以数字区分产品，更是最低成本地对消费者进行了品牌传播和教育。
行至2022年，众多因素叠加影响之下，依旧未能阻扰奔富前进的步伐，其一边不断深化全球化进程，一边坚定深耕中国市场，为中国葡萄酒行业的回暖送去一缕缕春风。跨越2022年，站在2023年的开端，全面放开后的中国消费市场必将迎来新一轮的复苏，而奔富亦将作为头部品牌，与中国葡萄酒行业共同成长，迎接春暖花开。