棋手战鹰B站4个月涨粉百万，围棋界整活破圈

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

兔年第一期共同体，关注传统国粹、琴棋书画中的“棋”——围棋。在大众印象中，围棋莫测高深、仙风道骨，似乎是一项“远离凡俗”的运动。但近年来，一批围棋选手以网络主播的形式，赢得网友大量关注。其中二段棋手战鹰从2022年10月在哔哩哔哩（B站）上的5万粉丝飙升到如今超过94万粉丝，增粉率1780%，令战鹰一跃为B站热门主播。

围棋选手“主播化”，是否为围棋运动打开了一条新的发展道路？2月3日，第106期节目讨论围棋如何在“主播时代”更加走近大众。参与的“闲话者”是中国之声张闻，聂卫平围棋道场CEO赵哲伦，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

本文为本期节目文字精华摘录。

围棋主播“整活”风

张闻：2016年，知乎网友提了一个问题，为什么各大网络直播平台上都鲜有围棋主播。六年后，这个问题似乎不再成立。2022年，围棋主播全面崛起。二段棋手战鹰在2022年年底跻身哔哩哔哩（B站）“千舰名人堂”，九段棋手连笑2022年底跨年夜狂砍2600个舰长，柯洁直播切片播放量频频过百万……围棋选手以主播形式收获人气，但蜂拥而来的网友，好像更关注主播的“整活”。

我印象中围棋直播的内容是一边下围棋、一边向观众拆解战局。但为什么现时走红的主播被称为“整活”？

赵哲伦：传统的围棋直播形式，的确是像主持人说的那样。镜头对准一个棋盘，两名高水平棋手作为主持，根据比赛情况在棋盘上摆棋，然后加以分析。但近期走红的网络主播，除了下棋之外，还有一些个人日常的分享，让观众感受到棋手日常生活的样子。这种模式将棋手从大众刻板印象中的“高高在上”，拉回到一个“接地气”的位置，很能吸引眼球。在直播环节中一些比较奔放的分享形式，就成为网友口中的“整活”。

战鹰在B站粉丝达到94万

罗冉峰：对于现在围棋主播的直播间气氛，有人这样形容：“聊的是围棋，但聊的好像又不是围棋。”这句话的意思是，主播的切入点确实是围棋，不管是主播本身是棋手，还是直播间的内容以下棋为主要内容。但观众关注的，不一定是主播的棋下得好不好，或者他们讲解的围棋知识是否专业。观众感兴趣的可能是主播下棋时一些有意思的的表情、神态、动作，主播也可能会迎合观众的娱乐要求，譬如在镜头前唱歌，或者天南地北地聊一些围棋以外的话题。当直播间比较多地加入娱乐性内容、通过创造一些嬉笑怒骂的氛围来吸引注意力时，就被形容为“整活”。

赵哲伦：刚才主持人提到的柯洁、连笑、战鹰，都是我们聂卫平围棋道场培养过的棋手。他们现在在B站很火，有助于重塑大众尤其年轻人对围棋的认知。B站的用户群体以年轻人为主，他们可能会觉得围棋是一项古老、传统的运动，没太多娱乐性的内容。然而通过柯洁他们的转播，他们会认识到柯洁等职业棋手本身也非常活泼，从而反映出围棋并不是一项很刻板的运动。

赢棋才有奖金

张闻：所以其实这些职业棋手，通过参与网络主播活动，丰富了他们作为一个“真实的人”的立体形象。他们所展示的围棋运动，也更加生动。

赵哲伦：现在是大众娱乐化的时代。我们提到的三位棋手，都是优秀乃至顶尖的职业棋手，他们在担任主播的过程中，始终怀着宣传围棋的目的。而整个围棋界，也在适应这种娱乐化的传播方式。就我们看来，这确实也是一种扩大围棋宣传面的方式。通过这些主播比较幽默诙谐的动态，大家会发现原来围棋可以这么好玩、棋手可以这么搞笑，并不像印象中那么枯燥或者困难，继而产生本人尝试一下围棋的念头。

张闻：我想到的第一位形象立体起来的棋手，正是聂卫平老师。现在的这批棋手通过主播这个娱乐化切点增加影响力之后，是不是收入结构会有一些变化？

赵哲伦：常规来说，头部棋手的收入包括年薪、比赛奖金和商务合作。年薪就是棋手效力的俱乐部发的常规薪酬。国内的围棋有完整的职业赛事体系，最高等级是中国围棋甲级联赛，对标于中超、CBA，有主客场、有转会机制、有升降级。围甲以下有围乙、围丙等不同级别赛事。

聂卫平指导围甲选手

比赛奖金是指棋手赢得一盘棋——包括围甲和其他围棋比赛——的奖金。围棋界的惯例是，赢棋才能获得奖金。所以棋手的收入水平是按实力说话。赢棋多、竞技巅峰保持时间长，收入回报就多。像柯洁赢一盘棋可能奖金有20万元，但输棋就分文未得。要注意的是，围棋是一定会分胜负的，所以一定会有棋手获得胜利奖金。

整体来说，如果棋手的收入只有工资、胜率不高，那么他的收入水平可能只是略为高于大众平均收入水平。奖金才是增加收入的关键。然后成为最顶尖的一批选手后，棋手像其他运动员一样获得商业合作的机遇，就有商业合作收入了。至于当围棋主播成为网络红人，可以靠平台分成增加收入，这类似于比赛奖金，是棋手自食其力，通过自身努力获得网友青睐而得到的收入。又或者主播可以带货获得收入，这算是另一种形式的商业合作。

围棋文化进入“小破圈”周期

张闻：棋手通过成为“网红”而增加收入，会不会影响他们对竞技本职的追求。

赵哲伦：我自己也是职业棋手。我觉得职业棋手都有一个宣传围棋的“初心”。现在有了各种网络平台去让更多人认识围棋，其实是一件好事。这方便大众意识到，围棋其实没有那么难、入门很简单，大家都可以学一点围棋，围棋对一个人的智力开发、价值观塑造等都有益处。我们也看到，像柯洁现在还在上大学，在学业和竞技方面的精力分配做得不错。去当主播普及围棋，我觉得没什么问题。

张闻：说到普及围棋，目前围棋参与者的年龄结构大致如何？从培训角度来说，是不是培训对象以未成年群体为主？

赵哲伦：据不完全统计，目前全国围棋爱好者大概两三千万，并且规模在不断扩大，每年国内接触围棋的儿童青少年大概能达到两三百万人。将围棋运动、围棋文化进一步推向社会、推向青少年是围棋自身发展的需求，也是我们正在为之奋斗的事业方向。4-12岁的少年儿童是我们围棋教育市场的学员主力。孩子刚接触围棋时，围棋是一种教育工具，用来陶冶情操、开发脑力。将围棋培养的素质能力迁移到未来的生活和工作中，将助力孩子更好地胜任未来。日后，围棋可以成为终身爱好，孩子们学业忙了、长大后工作忙了，就先做好自己的主业，平时的休闲时间再找机会下围棋，让围棋成为智慧成长、美好生活的调剂。

聂卫平围棋道场为很多小棋迷开启感悟围棋智慧之门

张闻：在“主播风”之前，围棋关注度扩大的其中一个诱因似乎是人工智能介入。各种“人机大战”引起很多讨论。

赵哲伦：围棋的热度存在周期性。最早是聂卫平老师参加中日围棋擂台赛的时期，大概在1985-1988年期间，围棋可以说真真切切地破圈了。主持人提到当年柯洁与AlphaGo在乌镇大战，是另一次破圈。这场比赛可以说是为围棋而设的“公关宣传”，让大家意识到围棋代表人类智力游戏巅峰的深度意义，认识到围棋原来是中国发明的。这场比赛呈现了围棋的价值，也呈现了人工智能的价值。

过去三年疫情时期，在我理解也是一个围棋推广的小周期。虽然线下赛事受到影响，但围棋比赛可以移到线上继续传播。这个时期大家对线上娱乐方式的需求大幅提升，围棋因兼具文艺、竞技的属性，成为其中一种选择，得到了更多关注。所以几位围棋主播也在这段时间有了比较好的成绩。我们聂卫平围棋道场也有在抖音开账号，叫“职业围棋研修会”，直播节目最高能达到同时在线1万人，可以说效果对我们来说有点不可思议，让我们感受到围棋仍在破圈。当今“围棋+”的时代，围棋大众化需要更丰富的呈现方式，我们聂卫平围棋道场也一直在做多角度的探索和尝试。

轻量化时代拥抱新传播手段

张闻：冉峰，从非围棋界的局外人角度来说，您怎样看AI、主播等等技术或模式对围棋带来的影响？

罗冉峰：新的技术带来一种商业模式改变的机遇。这些棋手主播已经感受到这一点，他们的收入结构已经在“年薪+奖金+合作”的基础上，增加了一个通过粉丝变现的模式。这是因为传播技术、模式升级，棋手才有了一个个人生产内容的渠道，有了当主播的可能。

而当说到传播模式的变化的时候，我们其实很容易发现，受影响的不是某个单独项目，而是整个体育界都在应对这种变化。比较典型的两个其他项目的例子。近期很多人在讨论西班牙足球明星皮克创立的“国王联赛”。这项赛事以七人制足球形式举行，很多规则都与传统十一人制足球不同，当中加了“抽卡”改变规则细节的元素。所有的改动，其实目标都是将相对臃肿沉重的传统90分钟足球比赛轻量化，打造一种快节奏、充满富有冲击力动作的足球运动场景。

另一个例子是高尔夫。沙特阿拉伯资本在2022年推动了LIV巡回赛的成立，相对于传统高尔夫比赛只在1号洞和10号洞开球，LIV比赛在全场18个球洞同时开球，以压缩比赛时间继而压缩转播时间，将赛事以更紧凑的形式呈现给观众。同时高尔夫界的另一大势力美巡赛，也在研究创立“体育场高尔夫”，这同样是“做减法”，将高尔夫场地从总开球距离几千米的球场压缩为体育场里进行。

围棋现在的变化也是同样道理。赵总提及了大众所认为的围棋一些比较深层厚重的东西，现在由优秀棋手、优秀主播们以一种更风趣幽默的形式呈现，有利于更快地拉近当代消费者或受众的关注。其实围棋、足球、高尔夫都有围绕战术和运动哲学而展开的深刻学问，但在轻量化推广的过程中，大家并非一开始就要寻找什么意义。从娱乐化方向给大众提供接触机会，加速新用户群体的成长，运动项目就有了相对这个时代来说更广阔的长远发展空间。

B站上柯洁相关内容颇受欢迎，

不乏百万级别播放量的视频

赵哲伦：每个项目其实都在尝试降低门槛，然后增加一些不确定性，给刚上手的新人、小白带来一种体验新运动过程中的感官刺激。事实上我们现在也在努力科普，围棋本身的规则很简单，两分钟内就能学会规则、开始一盘对弈。然后新人从零开始学习一两个月，也能开始看懂围棋比赛中选手下的每步棋的意思。

简单入门后，围棋爱好者将逐渐感受到围棋的大千世界变化无穷。围棋有一个别称叫“手谈”，用手谈话，相当于通过下棋对弈双方可以了解彼此的性格。是保守？是激进？是谨小慎微？是大开大合？这种从智力游戏延伸出来的微妙体验，都是围棋的魅力所在。

张闻：假如正在收听节目的听众朋友目前仍是一位围棋门外汉，也许您听完赵总的分享，对这项东方智慧游戏的兴趣会增加几分。更重要的是，我们通过这期节目，再次认识到，无论AI还是传播手段，我们的生活、我们喜欢的体育项目都在不断地被新的技术所介入。用一种开放性心态看待这种介入，也许就是这些项目保持生机的关键所在。感谢两位作客本期节目。我们下期见。