彰显城市美学，苏州姑苏差异化打造古城“门面”

近日，《姑苏区店招标牌个性化设置导则》(下称《导则》)正式出台，引导店招标牌设置充分体现人文精神、遵循商业规律、彰显城市美学，促进广告招牌与城市街景相协调，与产业形态相和谐，彰显姑苏文化底蕴和城市活力，让城市“烟火气”与“洁齐美”和谐共生。

差异化引导店招标牌设置

作为姑苏区店招标牌设置管理的重要指引，《导则》共分4大章节，涉及10项重点内容，从编制背景、编制依据、适用范围等方面入手，提出了店招标牌实施分区引导、分类要求，明确了负面清单和审批流程。它的出台进一步满足了市场主体对店招标牌设置位置、形式、尺寸、数量、色彩、材质、照明、与建筑物依附关系、设置区间控制等方面更加多元化的需求，在推动城市管理向城市治理转变过程中起到积极作用。

依据《苏州市户外广告设施管理办法》《苏州市店招标牌个性化设置导则》《姑苏区户外广告设施详细规划》等，并结合姑苏区城市发展现状，《导则》将店招标牌的设置空间划分为风貌展示区、控制设置区、严格限制区，采取差异化的管控引导措施，使店招标牌在服务社会经济发展的同时与城市风貌相匹配，塑造秩序井然、彰显活力、各具特色的城市空间环境。

风貌展示区

主要包括商业服务功能区及特色商业街，鼓励采用多元的设置方式强化商业氛围，塑造最具活力、特色的商业街区；

严格限制区

要求按照最低限度严控店招标牌的设置位置、形式、尺寸及数量；

控制设置区

侧重建筑底部空间的打造，鼓励在设置形态、字体等方面进行艺术化设计，营造时尚、活力的街区氛围。

彰显文化底蕴 提升城市形象

《导则》聚焦苏式古典店招标牌设置和现代都市店招标牌设置分类引导。苏式古典店招标牌设置提出了招牌融入建筑、样式复兴传统、尺寸遵循比例、书写延续文脉、图形演绎底蕴、配色协调高雅、选材细腻精致、灯光内敛含蓄等方面要求。如通过文化元素的挖掘，可将其作为图形符号应用到建筑立面及店招标牌的设计当中；照明手法应宜采用背投光、内透光等照明方式，光色以黄色和白色为主。

现代都市店招标牌设置应尊重建筑语言、协调场地空间，从形式、规格、字体、色彩、材质等方面精致设计，通过细节强化特色，通过形态展现店面文化。可结合建筑形态、经营业态在13种设置形式中选用，通过创新创意设计强化展示宣传效果。

此外，《导则》还明确了店招标牌负面清单。如中国传统形式的建筑，店招标牌设置不得遮挡建筑物传统屋檐、挂落、花格、栏杆或其他特色装饰细部；店招标牌颜色以冷色调为主（如莫兰迪色系），不得采用高彩度、高对比度的色彩（如大红、荧光绿、亮黄等），体现淡、素、雅的城市特色；夜晚灯光色彩应当以轻暖色调为主，不得大面积使用绿色、蓝色等幽冷感光源。

下一步，姑苏区将继续以规范、有序、安全为目标，不断加强《导则》落实情况的检查督查，不断推进店招标牌长效管理工作有效开展，进一步提升店招标牌设置品质，全力打造有颜值有气质有内涵的城市形象。

原标题：古城“门面”如何打造？最新指引来了！

来源：苏州姑苏发布