聚焦3·15 | Made in China的设计师品牌，如何捍卫正品生态？

中国市场已经成为全球时尚产业中最重要的市场之一，捍卫这片时尚热土稳定正向发展的环境，不只是每年一度的“3·15国际消费者权益日”的话题。值此，我们首先关注设计师群体，从他们对Made in China的理解出发，感知中国时尚的进化与发展，也发现正面临的困难和亟待解决的问题。

曾几何时，Made in 后面的国家代表了不同的含义，并成为了全球消费者们的共识。

Made in Italy往往代表着意大利纯手工定制的高端品牌，Made in Europe随着这些欧洲环保标准的愈加严苛，正在渐渐代表着可信赖的可持续时尚，Made in China 呢？

以往，Made in China 意味着低价，凭性价比冲出重围。后来，中国制造业强大且高速的发展，但也成为了中国自主品牌走高端化路线的阻力。尤其是在Made in China高速发展的地区不少被冠上了“假货之都”的称号，如省产假鞋的福建莆田、高仿A货聚集地广州白云、假外贸服装的青岛等。

而现在，随着一代代中国原创设计师的崛起，他们以富有创意的设计和品质爆款，在一定程度上为Made in China 另下注脚。事实上，当制造水平达标和供应链形成系统时，品牌化成为了从中国制造到中国创造的关键。此时，Made in China的中国设计师品牌作为新兴力量扮演着打破刻板印象的重要角色，然而，捍卫正品生态的过程，也是一条漫漫维权辛酸路。

近年来，不少来自中国的设计师品牌正在走出国门，频繁出现在海外时装周的秀场之上，也在通过自己的设计力量为Made in China正名。

比如中国设计师王逢陈就曾带着其个人同名设计师品牌Feng Chen Wang的2018春夏系列进入纽约男装周日程，主题为“Made in China”，将针绣的“MADE IN CHINA”字样于白色套头衫上。但王逢陈并没有过度宣传，而是保持“少解释、让大家去看”的态度，希望能通过该系列致敬中国制造、致敬中国手艺人，同时捍卫Made in China所代表的品质与设计力量。

谈及设计师还能如何捍卫Made in China的品质时，充满人文主义浪漫的艺术设计品牌「TUYUE涂月」创始人杨盈盈认为：“如今的中国日益强大，在设计、版型、原料、手工等环节都需要精进，在做出品质优良的产品基础上，再输出文化和审美以及讲好自己的故事。当然，关注人类命题也很重要，比如近些年来我们一直在做的可持续时尚理念”。

Feng Chen Wang的2018春夏系列

YES BY YESIR的创始人叶谦也将高品质放在首要位置，他表示：“经济的高速发展形成存量市场的内卷其实是追求Made in China高品质的拦路虎，在中国新兴的消费升级时代下，Made in China更需要的是真正静下心的工匠精神与哲学家思考，设计师们需要更“慢”一些，不过度研发开发、聚焦回人的本源需求。”

诚然，追求高品质的Made in China是中国设计师品牌的共识，也是消费者愿意购买中国设计师品牌的重要原因，然而，Made in China长久以来被等同于“假货”制造地的问题，依然是阻碍和困扰中国设计师品牌发展路上令人头疼的难题。

消费者喜欢和愿意消费中国设计师品牌是好事，但是一个品牌的设计成为爆款时，也免不了出现抄袭的现象。

毕业于FIT的Tension Archive设计师Kamyee在接受采访时就表达了这种复杂矛盾的心情：“抄袭和假货是无法避免的一件事，这其中有很多直接负面的效应，但从某种程度上，它代表了市场对你产品的认可度，传播度甚至是经典度。但是不管市场的仿品如何盛行，最终我们设计师回归的关注点还是应该在自己的作品上。在每一个设计过程中让品牌的特色保持独特性和不可复制性很重要。无论是从面料材质，版型工艺，印花设计还是像我Tension Archive针织设计上的组织程序，让盗版望而却步。”

「TUYUE涂月」创始人杨盈盈谈到品牌被抄袭的过程和后续影响时分享到：“我们经常遇到产品一上架就被其他商家买回去看版然后又退回的情况，有时候还会留粉笔印在衣服上，而投诉等方式的效果也往往无济于事。但是当出现了被百万网红复刻的产品，以拙劣的手工卖出很低的价格时，客户还会来问为什么别人家卖的更便宜，这种情况令人哭笑不得。”

「TUYUE涂月」

但更令人烦恼的状况是，当品牌跟艺术家合作的印花产品里，印花有原创保护，被盗用的话不仅会损害艺术家的原创权益，也会增加解释沟通成本，损害双方品牌形象和合作关系，所以不得不要求商家下架处理等令人无力的维权过程。

YES BY YESIR也常常面临被抄袭和复刻的情况，大受很多明星欢迎的YES BY YESIR品牌有很多产品被一些传统女装品牌“山寨”“复刻”，有的甚至出现在与YES BY YESIR直营店同样的商场，有的出现在全国批发市场甚至展销会。对于很多“山寨”品牌销售行为，YES BY YESIR设计师叶谦表示也会存证并要求下架让律师处理，“但大多数时刻对服装行业的‘拿来主义’较无力。”

YES BY YESIR

当整个行业高速发展至今，颠覆性的创新往往很难出现，尤其是服装作为传统行业，创意和创新更多体现在服装比例与材料、符号挪用上做重组移植设计。

面对抄袭事件设计师们虽然普遍会不悦和反感，但是也多会选择交给律师处理，尽量不耽误自己的创作心情。至于整个大环境下对于知识产权和原创保护的生态建立，还需要设计师品牌们多点耐心慢慢纠偏。

喜欢时尚穿搭的Lofe Flora花店主理人仔仔是设计师品牌的忠实消费者，也是设计师品牌M essential的合作花艺师，他分享到在选择购买渠道时，会尽量在旗舰店购买，一般都会是官网发货，从源头发出，确保是正品，品牌方也会严格查淘宝是否有盗版，有相关法务和律师跟进。仔仔表示：“设计师品牌很多更注重材质面料，如果是假货的话，单从面料来看就能很明显的区分出来，而且正品的包装包括运输的袋子盒子都是很有质感的，跟假货的区别很明显。”

设计师品牌M essential

90后海归黄辛夷最常购买的设计师品牌是Feng Chen Wang，他也常会选择在大型网购零售平台购买，例如farfetch、netaporter、淘宝旗舰店，或者转卖平台得物、nice购买设计师品牌，前者遇到假货概率少，后者转卖平台有人遇到过。

除了构建好平台和保障正品渠道以防止消费者买到假货，「TUYUE涂月」创始人兼设计师杨盈盈认为，能直接面对消费者也很重要。品牌会定期重视复盘，统计新老客户的转化率，以及做年度VIP回访。YES BY YESIR在对话消费者机制的原则上，分享了12字服务准则：“设计于新、品质于精、服务于心”，尤其是对“满意度”这件事的追求，YES BY YESIR团队永远没有终点。

龚俊演绎设计师品牌Feng Chen Wang

Kamyee对未来的市场充满信心，并表示很重视消费者的触觉体验，她坚信如果有机会能了解感知产品本身的手感和上身设计，就能感受到细节差距给产品质感带来的变化。所以面对仿品和假货的出现，设计师们还是要及时调整心态并且以此作为“动力”更加优化自己的产品，整顿市场的工作就交给相关的机构继续打击。只要双方合力，一定能让整个时尚产业的正品生态市场变得更好。

从中国制造Made in China到中国设计师品牌逐渐赢得消费者的心，越来越多的新兴设计师品牌出现并活跃在中国市场，追求品牌化的同时，在以奢侈品占领时尚产业重要市场份额的大环境下，时尚话语权的命题再度被提出。

设计师叶谦认为，商业的话语权反倒会代替传统意义上时尚话语权，因为消费者反馈才是最重要的。叶谦并不属于喜欢“混圈子”的设计师，他希望未来YES BY YESIR品牌可以在商业趋同的大环境下，守住自己的个性，力求卓尔不凡。杨盈盈认为，有个性的年轻人不喜欢被教育，更愿意从多个选择中选择自己喜欢的东西，甚至是与流行相悖的食物。所以在这个追求个性化和差异化的时代，时尚话语权的权威性反倒在被削弱，个体凸显出来并得到尊重。

值得关注的现象是，Made in China的形象正在从以往大批低价制造的三无产品逐渐转向有创意设计、有高品质产品的中国设计师品牌，尽管“假货”和“抄袭”现象依然困扰着大部分的设计师品牌，但他们的设计也被更多的消费者所认可。

正向反馈的生态下，通过市场平台抵制假货机制，设计师更高品质的产品追求和消费者购买的支持，相信Made in China的正品生态也将会在良性闭环生态中向好发展。

撰文 温筠

编辑 Li Jun