早春 3 月，瑞士迎来了后疫情时代的一场线下举行的 Watches & Wonders Geneva 钟表与奇迹日内瓦高级钟表展。为了能在这个全新的全球化时代先声夺人，众多瑞士高级制表品牌都蓄势待发，希望在日内瓦这个腕表圣地赢得一个精彩亮相的碰头彩，TAG HEUER 泰格豪雅就是其中一员。诞生于 1860 年的泰格豪雅，在制表史上拥有举足轻重的地位。从诞生之初，这个品牌就烙印下了创始人爱德华·豪雅（Edouard Heuer）先生的两个鲜明特质，对精准计时的执着和对运动的热爱。
表展中，WWD 中文版编辑总监吉良先生现场采访了泰格豪雅首席执行官 Frédéric Arnault 先生，与他探讨了泰格豪雅的历史，赛车文化的基因与成长，品牌在中国市场的机遇，以及备受瞩目的歌手、原创音乐制作人蔡徐坤成为泰格豪雅品牌代言人的背后故事。
泰格豪雅首席执行官 Frédéric Arnault
卡莱拉六十周年，流淌在血脉中的赛车基因
卡莱拉作为泰格豪雅标志性的系列之一，一直是市场的宠儿。其背后蕴藏的赛车文化，为品牌和消费者建立了独特的精神链接。谈及品牌的赛车基因，Frédéric Arnault 先生表示：“泰格豪雅从诞生之始就与运动有着紧密联系，我们在做腕表之前是做秒表的，其中大部分是为专业运动赛事计时的专业秒表。直到 1950 年代起，我们才开始制作与赛车运动相关的腕表，但一直保持着这种基因，我们制作的第一款腕表就是计时码表。泰格豪雅当时看到了赛车运动的巨大潜力，并创造了许多新的营销技巧，成为当时世界上第一个赞助 F1 车队，并与法拉利进行合作的腕表品牌。泰格豪雅许多腕表的名字的灵感都来源于赛车运动，比如来源于卡莱拉泛美公路赛（Carrera Panamericana）的卡莱拉系列（Carrera）、来源于摩纳哥大奖赛（Monaco Grand Prix）的摩纳哥系列（Monaco），当然还有得名于世界一级方程式锦标赛（FIA Formula 1 World Championship，简称 F1）的 F1 系列。”
正是这种运动基因的使然，1960 年代初，年轻的豪雅家族第四代传人杰克·豪雅（Jack Heuer）先生在刚刚成为公司的首席执行官之初，就被家族的血脉所激发，在推出以赛车为灵感的新系列时，选择了卡莱拉，为未来埋下了成功的种子。
站在这 60 载成功经验的肩膀上，2023 年，泰格豪雅在卡莱拉系列中推出了多款不同功能的新作，其中既有更适合日常佩戴的日历腕表，也包括更加运动的计时码表，同时还特别推出了两款向传统致敬的复古设计作品。这些新作覆盖了消费者对于腕表佩戴的不同需求，也再现了卡莱拉系列隐藏在历史中的深厚魅力。正如 Frédéric Arnault 先生所期待的那样：“在卡莱拉系列长达 60 年的历史中，我们研制并推出了 500 多种表款，这一系列经历了无数变化，拥有多种设计与风格，我们想借本次发布的卡莱拉系列新品表达对未来的展望。”
泰格豪雅卡莱拉系列（CARRERA）计时码表
今年的卡莱拉系列新作中，最令人记忆深刻的就是那枚复古意味非常浓郁的卡莱拉 “Glassbox”，其顶部的蓝宝石表镜形似 1970 年代卡莱拉系列的穹顶状合成水晶表镜，外形追溯传统，但是使用更加现代的工艺，使曲面弧度与测速刻度严丝合缝。“这款计时码表汲取了初代腕表设计的灵感，其表壳、表耳、清晰可读的表盘和计时盘都体现出极强的设计风格。但我们不只要停留在过去，还要确保其现代感，对它进行重新诠释，往里添加新元素，使它成为一款现代化腕表。当然，还要配备最新技术，包括最新的机芯、装配方式，以及一系列创新设计。如你所见，我们决定优化‘Glassbox（玻璃盒）’的表镜，同时去掉表圈，让表镜直接与表壳相连，使整只腕表浑然一体；‘Glassbox’的表镜得以让表盘变得更宽，我们在上面添加了测速刻度。我认为这枚腕表是卡莱拉系列的新标志，会成为经年不衰的经典。”
泰格豪雅卡莱拉系列 42 毫米陀飞轮计时码表
新作在配色上充满了复古的味道，蓝色表盘版本选择的是卡莱拉系列中最经典、最受人喜爱的深邃配色；黑色表盘上采用黑银双色的“反转熊猫盘”设计，将1960年代一些最令人向往的卡莱拉系列腕表的经典特色兼收并蓄。
此外，品牌还从时尚趋势中汲取灵感，“除了这款腕表，我们还发布了彩色表盘的全新 36 毫米腕表，表盘颜色包括绿色和活力粉，这同样是时尚界的明显趋势。我从时尚界汲取灵感，并将其引入腕表界中。我们曾在中国推出一款相当成功的粉色腕表，我相信这次的颜色也会受到中国市场的欢迎。”
泰格豪雅卡莱拉系列（CARRERA）日历型腕表
风格百变，年轻一代的运动潮流代表
近年来，泰格豪雅一直不断探索创新，对于Z世代的年轻消费者也十分看重，和藤原浩的联名，和马力欧卡丁车的联名都是拥抱年轻市场的一些尝试，也都推出了相当不错的产品系列。泰格豪雅又是如何看待吸引Z世代与维护高端客户之间的平衡呢？谈及此，Frédéric Arnault 先生认为两者之间并没有任何冲突。
泰格豪雅推出两款全新马力欧卡丁车（MARIO KART）联名腕表：泰格豪雅F1系列马力欧卡丁车限量版
泰格豪雅Fragment Design（44 毫米）Calibre Heuer 02 联名款自动计时码表
“实际上，高端客户也会被品牌的一些年轻化举措所吸引。这在腕表行业并不寻常，而更适用于时尚行业。时尚行业往往走得更远，比如品牌联名，尝试与时代产生共鸣，不止追求超越时间的永恒，还要标新立异，比如与藤原浩联名，以及我们未来要做的其他令人兴奋的合作。我认为两者是兼容的，这也是品牌的一大优势。我们对不同定位的产品都有涉猎，既有色彩缤纷、动感十足的年轻潮酷 F1 系列石英腕表，也有经典永恒而不失动感的标志性产品，像是计时腕表和皮质表带。我们还有形状独特的腕表，比如摩纳哥系列，它始于 1970 年代，但很新颖，它在 1970 年代就很新潮，在今天依旧新潮。它还包括各种价位的产品。因此，我认为这是品牌的一大优势。我们和高端时装品牌的客户群相同，我认为这就是我们之间的主要关联。”
“对于高级时装来说，还有一些标志性的故事——创意总监创造了某个品牌，塑造出某种轮廓。正如腕表领域一样，一些设计恰逢其时，并引起革命性的变化，深深印入人们的脑海中。我认为这就是我们与高级时装品牌之间的联系所在。如果从全局角度看待时尚，我认为将腕表界与时尚界相联系仍然是绝佳的机会，也相信我们是最适合做这件事的团队。我们可以预见未来将有更多跨界合作。”Frédéric Arnault 先生如是说。
1969 年原版泰格豪雅 Monaco（摩纳哥系列）腕表
“当然，腕表与普通时尚单品的区别在于前者的研发周期很长，“所以当你有了创意时，还需要一个两年的等待周期才能实现。如果品牌受到时尚的过多影响，会发现时尚潮流变化很快，每年甚至每个季度都在变，现在做出的决定两年后才能起到作用，但那时可能已经过时了。所以我们的决定必须更耐得住时间考验，并与腕表的研发交付周期相一致。”
泰格豪雅卡莱拉系列（CARRERA）计时码表
对于本次表展推出的卡莱拉系列，Frédéric Arnault 先生表示：“我们重新推出了60年前发布的运用‘Glassbox’（玻璃盒）设计的卡莱拉系列腕表，但它被定位为复古风格。这款腕表拥有‘Heuer’标志，完美重现了历史上的腕表设计。它当然具有一定吸引力，但同时也有局限性。我认为那些青睐复古风格腕表的客户应该购买真正的古董表。作为一个当代的腕表品牌，泰格豪雅不供应古董腕表，而是要生产当今这个时代的腕表。因此我们发现这款腕表颇受欢迎，但不合适的是它太过复古了。因此我们想要取其精华，将其打造成一款现代化腕表，不仅采用最先进的机芯创新和技术，还有设计上的变化，比如我刚才说过的‘Glassbox’的优化设计。”
重视中国市场，品牌代言人亮相日内瓦
目前的中国市场，正装表仍然是消费者的主要选择方向，但是有一个很鲜明的趋势，那就是运动表的市场表现稳中有升，尤其是在一众高端奢侈品牌的轻奢运动表风潮引领下，运动表市场已经逐渐在中国腕表销售市场中占有了一席之地。
“我认为这非常重要。我们深知，中国的消费者未必知道我们是一家拥有 163 年传统和出色专业技能的品牌。我们的自制机芯不仅具有出色的技术特点，还拥有 60 年历史的标志性设计。因此，我们需要重新聚焦于腕表本身，举办的新品发布会也更多强调腕表而非品牌。过去我们有着许多代表性的品牌宣传活动，未来也会有更多，但是现在，我们更专注于讲好腕表本身的故事。”关于中国市场，Frédéric Arnault 先生如此判断。
虽然在中国市场上涌现出不少跟泰格豪雅价位区间相似的品牌，但是泰格豪雅却并没有多少危机感，在他看来这更像是个机遇。“我们是世界上最正统的计时码表品牌之一，拥有卡莱拉系列和摩纳哥系列这样有着60多年历史的标志性腕表系列，这是泰格豪雅能在中国市场立足的重要支点；另一个优势则在于品牌推广，我想我们是最早一批掌握品牌推广力量的品牌之一，而非仅仅专注产品。我们与运动的联系也非常紧密，堪称与运动与高性能最密切相关的品牌之一，我认为这也很重要。当然，我们的关键驱动力还是将品牌重新定位至更高端。从我们现在推出的腕表可以看到，泰格豪雅在产品质量、内在品质、机芯和价格上都高于以往水平，可能也高于消费者对我们的预期。但我们相信泰格豪雅强大到足以向这一目标发展。让人们接受泰格豪雅的新定位需要时间。”
泰格豪雅卡莱拉系列 Plasma 先锋钻石陀飞轮计时码表
如今中国已经重新开放，中国市场全面复苏，但是泰格豪雅却并不认为中国是一个孤立的市场，大家都会旅行，因此作为一个全球品牌，泰格豪雅并不会只针对某一特定国家制定特殊策略。“在产品开发与营销过程中，我们会与包括中国在内的广大受众进行交流，因此，我相信今年的腕表在尺寸和颜色方面会在中国市场引起强烈反响。虽然赛车文化和运动潮流在中国并不像在欧洲或美国那样盛行，但我们看到它在快速发展，并打算顺应这一趋势。最后，泰格豪雅也找到了全新的中国本土品牌代言人，蔡徐坤在音乐创作和舞台表现方面展现了非凡的天赋，他风格极为动感，无所畏惧，不为自己设限，充分诠释着泰格豪雅的品牌精神。对泰格豪雅而言，中国是一个战略性市场，我们相信与蔡徐坤的合作将加速泰格豪雅在中国的发展。”3 月 30 日蔡徐坤亮相 Watches & Wonders Geneva 钟表与奇迹日内瓦高级钟表展的泰格豪雅展厅，也标志着品牌在中国市场重重地踩下了油门。
泰格豪雅品牌代言人蔡徐坤佩戴泰格豪雅卡莱拉系列 Plasma 先锋钻石 36 毫米腕表
2023 年是一个特殊的历史时刻，它为过去的三年画上句号，也在为一个盛大的新时代奠定着基石。在这个时间节点上，泰格豪雅推出了纪念卡莱拉系列六十周年的腕表新作，也是对品牌超过一个半世纪制表历史的一种信仰致敬。腕表新作具有更浓郁的能量和活力，在消费者更趋年轻化的今天，也更加符合Z时代的喜好，从而打开一片广阔的天地。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 CW
采访 吉良