吴晓波、廖信嘉等推荐：《东方风来》：从欧美奢侈品牌到中国高端品牌
所谓消费升级，就是将国民茶饮，从“柴米油盐酱醋茶”的“茶”，升级为“琴棋书画诗酒茶”的“茶”。同样都是茶，但这两者的产品品质、客户群体、销售方式、消费场景、社交属性等却是完全不同的。该如何升级？向欧美奢侈品牌学习。
同样都是做服饰鞋履、皮具箱包、美妆与珠宝，为何中国制造总是处于底端被压制？而爱马仕、香奈儿、路易威登等奢侈品牌却被追捧？历史不可复制，但策略可以借鉴。而这，就是我的研究动力。
继2020年3月出版《奢侈品在中国：梦幻商业与美好生活的激荡40年》之后（如今它依然位列京东商城“好物榜”通俗易懂的市场营销书籍精选第2名），我的第二本书籍终于来了。封面如下——
感谢财经作家@吴晓波 老师亲笔题写了“东方风来”书名。
“东方风来”，此词源自1992邓公南巡，《深圳特区报》发表了新闻通讯《东方风来满眼春》，记录了邓公在深圳的重要谈话。随后，此通讯被全国各大报纸转载，成为了新闻界在思想解放运动中的一件标志性事件；2018年，新华社为首届上海进博会做了一部纪录片，片名为《东方风来》。
我的新书取名于此，是因为副标题凸显了全书主题“从欧美奢侈品牌到中国高端品牌”，由此主标题/书名即呼之欲出：“东方风来”。
这本书的构思，源自四年前《奢侈品在中国》创作期间，我在梳理欧美奢侈品行业发展带来的三个思考——
1、为何欧美奢侈品牌建立百年之后，依然能引领时尚潮流，备受年轻一代消费者的追捧；而中国品牌却变成“中华老字号”逐步淡出国人的日常生活？
2、为何中国品牌一出海就遭遇各种问题，几乎折戟沙场；而欧美奢侈品牌却能在中国攻城拔寨？
3、几乎每个中国企业家都有一个“百年品牌梦”，但却都忧虑“富不过三代”；而欧美奢侈品牌为何能经历两次世界大战、穿越数个经济周期、传承三四代人直至今天？
以上三个问题的答案，到底是什么？欧美奢侈品牌是如何打造品牌基因、转型升级模式、跨国市场拓展、穿越经济周期、培养发掘人才、家族代际传承的？
经过持续一年半的创作，《东方风来》成稿了。响应2021年国家“十四五”规划中明确提出的“开展中国品牌创建行动，打造一批高端品牌”，我看见了中国消费升级的大势，并将欧美奢侈品牌的商业方法论进行了梳理，也为中国新消费领域（高端品牌）的创业者提出了建议。
【内容简介】
从18世纪流行欧洲的“中国风”，到21世纪横行中国的“西洋风”，强大的“中国制造”如何匹配与彰显正在消费升级的“中国品位”？
“满足人民对美好生活的向往”，不仅仅是党和政府的奋斗目标，也是人心所向，更是美好商业的前行方向。当下被国人追捧的欧美奢侈品牌，其在产品开发、客群定位、定价策略、市场渠道、营销推广、品牌溢价、资本扩张等方面有何独到之处？
第三次“国货运动”已然兴起，从经济发展规律与消费升级趋势两方面看，为何说现在是创建中国高端品牌的最佳时机？
以上问题，作者通过大量的史实调研、详实的数据分析、深入的总结思考，逐一进行了分析与解答，并在人才团队、产品设计、供应链管理、市场营销、资本战略、长期主义等六大方向给出了创建中国高端品牌的建议模型。
【大咖推荐】
书稿创作完成之后，我发给了六位老师，请他们审阅，并为书籍作序推荐。依上图所示，他们（从左至右）分别是吴晓波、秦朔、廖信嘉、徐晓良、谢绮红、王丰。
吴晓波（财经作家、蓝狮子出版人、巴九灵创始人）
随着中国年轻消费者的文化自信转移到国货自信，国货产品不但实现了销量和市场规模的增长，且在价格和品牌维度也能跟国际品牌进行对标。在消费升级与“第三次国货运动”的大势下，中国新国货企业需要“换一个姿势奔跑”，专注一个赛道，专注技术，专注审美，以长期主义者的心态，成为一个令社会各界认可的商业幸存者。
秦朔（人文财经观察家、著名媒体人）
步入高质量发展的新商业文明时代，“满足人民对美好生活的向往”成为中国品牌升级的强大动力。在物质消费与精神消费并行发展的时代诉求下，品牌与产品的经营需要良种（zhǒng），也要精种（zhòng）之，细种之。这是长路，也是正路，希望之路。
令我惊喜的是， 斯沃琪集团中国区管委会成员、宝珀中国区副总裁@廖信嘉 先生亲自写了1000字的推荐序，既有专业高度，也具人情关怀。他所在的斯沃琪集团（Swatch Group）是全球规模最大的钟表品牌集团，拥有Swatch、美度、雷达、天梭、浪琴、欧米茄等品牌，以及廖总在中国区主管的宝珀、宝玑、雅克德罗、格拉苏蒂、Harry Winston等高端品牌。推荐序分享如下：
推荐序：“希望这部作品能够引起大家的关注与思考”
认识欧家锦先生应该是在2017年宝珀吴晓波午餐会上，那时候我认为他只是一个对奢侈品有着浓厚兴趣的年轻人。令我颇感意外的是，三年之后他居然拿着一本《奢侈品在中国》找到我，告诉我这是他的第一部关于奢侈品的作品。
如果说《奢侈品在中国》是对进入中国市场的国际顶级品牌发展历程的一次完整梳理，那么这部新作《东方风来》就是作者以更宽广的视野和更深入的思考，从多个维度探讨国际顶级品牌的成功经验，以及对于中国品牌未来发展的启示。
我从事奢侈品行业20多年。在我看来，行业内的人士更多的是执行者，而非对行业的深入观察和思考者，这也是行业特点决定的。相关的国际奢侈品学术性书籍也很少结合中国的经济状况与社会形态层面，更缺乏对这个行业及中国制造的未来思考。
我发现一个现象：国内很多的财经类行业观察，企业家、学术界、媒体界等更多关注的是大类商品的制造行业，比如纺织、家电、汽车、航空、高铁等等。而对于（个人消费类）精品，对于品牌的价值，以及如何构建品牌的价值在很长时间里都没有给予重视，甚至忽略。这可能是我们在历史上长期地对奢侈品的认知不足，乃至是偏见造成的。
当今世界也许没人能够离得开中国制造。推特、抖音上经常有欧美人测试能否在生活中离开中国制造的产品，答案是：非常难。中国的制造业很强，也许没人能够否定这个事实，但是为什么制造业如此之强却没有诞生几个世界公认的国际品牌呢？
在消费升级的今日中国，中国消费者为什么总是喜欢买国际品牌呢？从厨房的刀叉，卫生间的马桶盖，家庭装饰的摆件饰品，到服饰用品，皮具箱包，以及珠宝与腕表等。
当我们质疑奢侈品没用又价高的时候，是否可以深入探讨一下为什么国人依然趋之若鹜？为什么国内各大中城市最核心地段的顶级百货与mall的一层黄金位置都是被那些国际知名的奢侈品牌所占领？而这些品牌的门口总是拉着人员限流的警戒线？这些都是我和家锦时常讨论的话题。
家锦的这部新作提出了这些问题，并写下了自己的思考。在中国中产阶级群体不断壮大的当下，在党和政府战略性地提出“三个转变”、“高质量发展”、“开展中国品牌创建行动”、 “满足人民对美好生活的向往”等政策指引下，消费升级、制造升级、品牌升级将成为中国社会与经济发展的主流话题。
家锦在过去几年跟我一起对奢侈品行业的讨论非常频繁，我能够感受到他的专注度之高、专业性之强。当初我认识他时，他只是一位关注奢侈品行业的财经记者；而今，他展现出了客观、严谨的学者气质。我非常之欣喜能够在这个时候看到家锦的这部新书问世，也被其执着的探索精神所感动。
希望这部作品能够引起大家的关注与思考。一个行业，往往关注的人多了，讨论的人多了，研究深入了，也就会有成果了。
徐晓良（博研教育院长、广东省工商联执委）
作为国内第一经济大省，广东的制造能力依然出色，但品牌建设却相对落后了。“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”书写了上世纪80-90年代“广货”的传奇；而在新国货浪潮的当下，拥有高端制造与设计能力的粤港澳大湾区产业集群依然为创业者提供了绝佳的商业舞台。
谢绮红（清华大学美术学院培训中心行政主任、清华-IFM-HEC Paris奢侈品管理课程项目主任）
从引入西方的奢侈品管理课程，到发起“振兴中国传统工艺清华大学创新工作坊”公益教育项目，我们对非遗走进当代、非遗的可持续性发展越来越有信心。伴随着国家的经济发展与文化自信，非遗领域必将诞生一批打造精品的高端品牌。
王丰（和君咨询董事长、公司战略及并购专家）
作为本土咨询公司，我们更懂得中国的现实国情，更理解中华民族博大精深的传统文化，更了解中国企业面临的实际需求。我们坚信中国品牌必将崛起，并致力于为中国品牌发展壮大贡献智慧。随着中国式现代化的进程，21世纪的“中国风”必将风行全球。
《东方风来》现已开始全国发货。原本有很多话想说，但此刻却挺平静。“对于商业史的记录者而言，最好的表达方式是他的文字。” 所以，期待你会阅读，并希望给我反馈。
原标题：吴晓波、廖信嘉等推荐书籍 |《东方风来》：从欧美奢侈品牌到中国高端品牌
