丁俊杰：文旅好品牌应具备战略高度、强专业性和完善的顶层设计

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。 国家广告研究院院长丁俊杰强调，“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛的目的，是寻找好品牌，树立好榜样。入选案例，应有战略高度、强专业性，并具备完善的顶层设计，在意义性、专业性、综合性方面有突出价值，值得同行借鉴。

国家广告研究院院长丁俊杰

大赛涵盖了年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村振兴品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度文旅传播创作者五个优秀案例类别，丁俊杰以乡村振兴品牌举例，他指出，乡村振兴的关键是产业振兴和人才振兴，在这个层面上，一些专注乡村旅游的赛道做了非常好的示范，尽管这些项目小而美，但同样值得关注。

丁俊杰还强调：“不管是文旅企业、各地政府还是其他相关者在打造文旅项目时应注重从实际出发，切勿随波逐流，才能打造出叫好又叫座的旅游产品，‘长城奖-文旅好品牌’希望与业界专家共同助推项目长远发展，真正为中国文旅传播起到积极的促进作用。”

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：