以“品牌力”赋能全域发展，KONO 2023年代理商大会圆满举行

5月19日，KONO 2023年代理商大会暨颁奖盛典（以下简称“大会”）在广州保利洲际酒店圆满举行。本次大会以“K时代 领创新未来”为主题，回顾了KONO自2022年以来全渠道的品牌成绩。来自全国各地的代理商企业代表齐聚一堂，开展了多维度、深层次的交流，共话品牌建设成绩，共谋未来发展趋势。

打造品牌力，全域一体赋能生意增长

2022年，中国洗发护发产品市场的年增长率达到4.6%，销售总额达到了534.81亿元人民币。KONO在这一浪潮中顺势而上，交出了优秀的成绩——2022年KONO全品牌销量增幅达300%，线下终端销售同比2021年增长高达450%，实现了线上线下全域一体的飞轮式增长。

大会上，KONO品牌经理何家雄表示，品牌力的提升，将持续赋能生意长期增长，这些成绩离不开KONO对于“品牌力”的重视与打造。对于如何打造品牌力，KONO已形成了一套成熟的品牌力模型方法论，其中包括品牌形象打造、产品力提升、完善的服务体系等重点要素。

仅2022年，KONO品牌全年曝光量达到了300亿。在独家冠名的综艺节目《听见我的旅行》中，KONO携手张信哲、颜人中等音乐制作人，共同开启沉浸式自然寻音之旅；合作城市综艺《全力以赴的行动派》，则进一步打开了年轻受众的市场。与此同时，对于社会现象级的热点议题、用户群体的深度洞察，KONO也保持着高度关注，从身体到心灵给予女性用户全方位的关怀——独家定制《双生花店》《不熟恋人》等多部短剧，与Twins、姜十七等众多明星达人一起，共同探寻品质生活的奥义。在时尚领域，KONO首次亮相中国国际时装周，让「随享沙龙」与国际前沿时尚进行碰撞，展现了别具一格的时尚感；国际前沿造型大师Mark Hampton加入，为KONO沙龙洗护美学带来时尚诠释的同时，更进一步打造了KONO品牌力。

KONO深挖内容优势，以系列品牌事件精准覆盖了多个圈层，在社交媒体影响力逐步提升的今天，打造出现象级品牌事件，极大地提高了品牌声量。而KONO对品牌力的打造，其意义不仅聚焦在品牌在线上的强势曝光，也将持续赋能线下渠道，实现全域一体赋能生意增长，这是KONO从洗护赛道突围的关键，也将助力品牌呈现出最大的效益规模。

线下渠道全面发力，终端销售同比增长450%

在洗护市场竞争激烈的当下，KONO不仅聚焦线上发展，更在线下终端实现了爆发式增长——截至2022年12月，KONO已进驻超过15,000家线下门店，KA渠道覆盖率达95%，终端销售同比2021年增长高达450%。

这些亮眼的成绩，离不开KONO对线下渠道发展的全力布局与推进。2022年，KONO成功打造了“开门红”“三八女神节”“五一出游季”等数场全国爆破活动，并携手上百位代理商，联动全国大型商超系统，活动覆盖上千家头部门店，助力所有活动门店单档POS破万，其中多家门店单档POS突破十万大关。此外，KONO强势霸屏多个地标商圈，引爆线下声量；为进一步扩大用户群体，KONO深入清华大学等全国数十个高校，与年轻一代用户建立深度互动。

线上线下全渠道的打通，也为品牌的发展带来了新机遇和挑战。何以建立成熟快速的统筹机制？KONO线下渠道经理崔晓岚给出的答案是“数据为王”。崔晓岚表示，未来，KONO将继续深挖数据价值，聚焦精细化市场运营，推出数据管理云平台，以「科学化」「数据化」「精细化」为动能方向，赋能代理商合作伙伴，助力生意增长。

革新产品技术，深度布局供应链

当前，洗护市场在研发方面呈现专业化和个性化趋势，本土洗护企业的品牌越来越多，产品也越来越细化，只有不断提高产品力，注重产品研发，才能把握市场。

KONO研发负责人李桃表示，好产品的关键，在于产品技术的创新，而KONO始终以用户为中心，用技术创新打磨产品。在对护发技术不断的深耕钻研下，KONO迎来了新一轮技术革新和配方全面升级：微感净澈因子CLM ，可以探测维稳头皮微生态，为头皮提供全方位护理；全新升级的离子互斥技术2.0，则能够中和发丝中的正负电荷，轻松打造蓬松高颅顶。

在消费者对洗护产品需求不断精细化的当下，KONO把握趋势，不断升级迭代核心技术，强化产品硬实力，持续扩大市场份额。

为了让每个人都能享受专业的护发体验，KONO还不断深化布局供应链体系——凡岛工厂全面启用，大幅度提高智能化程度及生产效率；物流系统进一步升级，平均配送效率提升43%，并启用了全国五大前置仓矩阵部署方案，承载发货量提升100%，为终端销售提供了一份稳定且高效的保障。

开展战略合作，持续稳扎品牌线下根基

自线下开拓初期以来，便有一群伙伴携手同行，成为KONO在市场上的中坚力量；2022年以来，也涌现出众多优秀合作伙伴团队，在短期内实现了业绩的飞速突破。本次大会，KONO为优秀的合作伙伴荣誉加冕，颁发了优秀代理商、优秀代理商飞跃奖、优秀代理商新星奖等多项大奖，充分彰显出KONO与合作伙伴携手同行、引领未来的决心。

此外，大会现场隆重举行了战略合作伙伴签约仪式，与深度合作伙伴在渠道生意战略中达成友好共识，未来将开展长期的紧密合作，打造双赢的战略合作关系，合力创造更大的商业价值，持续稳扎品牌线下根基。

在大浪淘沙的洗护行业，KONO始终注重精研产品技术，对市场趋势和用户需求保持前瞻视野。相信对“品牌力”的持续打造，将让KONO不断在行业中创造新的奇迹，实现全渠道破势发展，为更多用户带来沙龙级专业护发体验。