孙玉胜：城市品牌塑造不能简单模仿，需有不可替代性

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜

7月3日开幕式环节，凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜出席开幕式暨主论坛并以《城市品牌塑造与传播中的不可替代性》为题发表演讲。他表示，一个城市要成为品牌城市，必须要有自身特色和气质，也就是具有不可替代性。

他指出，助力别人塑造品牌，首先自己要成为品牌。依托强大品牌优势，凤凰卫视及凤凰网将在城市品牌塑造和传播中发挥独特的、不可替代的重要作用。

以下为孙玉胜演讲实录：

各位嘉宾、各位同行：

大家上午好！

首先，感谢澳门特区政府旅游局和贸促局对世界城市品牌大会的鼎力支持，你们为大家的沟通与交流提供了一个很好的机会与空间。

我个人与澳门特区有特别的渊源。

1999年12月19日午夜，澳门回归的政权交接仪式在澳门文化中心举行，那个历史性时刻的直播视频就是由我领导的央视新闻中心制作公共信号并向全球普发的，之后的2004年、2009年、2014年都是如此。上一次来澳门是2019年12月，我率领央视直播团队报道新一届澳门特区政府成立，特别是贺一诚行政长官向国家主席宣誓就职仪式，同时为全球提供视频公共信号。当时我就在转播车上。

我已于2021年初加盟凤凰卫视集团，所以今天是代表凤凰卫视集团和凤凰网在这里致辞。

澳门人口不到70万，人均GDP亚洲第一，世界前茅，是名副其实的世界品牌城市，所以，在这里召开首届世界城市品牌大会别具意义。如何塑造城市品牌以及如何交流城市品牌发展经验与教训是城市管理者和专家学者的议题，我只想从媒体观察与传播方面谈点个人看法和建议。

我前面说澳门是名副其实的品牌城市，但也许有人会说澳门的城市发展没有普遍性，无法借鉴，具有不可替代性。其实我想要谈的就是不可替代性。

中国内地电视媒体的改革和崛起开始于上世纪九十年代初。当时央视创办的电视新闻杂志栏目《东方时空》、新闻舆论监督栏目《焦点访谈》，电视调查类栏目《新闻调查》、脱口秀栏目《实话实说》在内地风靡一时、家喻户晓。学界和业界一致认为，这些栏目是中国电视改革成功的标志性电视品牌。微博和微信的崛起那是十几年后的事情。

作为这些栏目的操盘者，在这些栏目创办的初期我就提出：我们不要办替代别人的栏目，而是要办别人不可替代的栏目。

其实，城市品牌塑造和传播也是如此。

中国发源于浙江、后来遍布全国的“特色小镇”建设，凡是成功的都具有不可替代性特征。

中国正处于城市化的过程中，几十万以上人口规模的城市有两千多个，其中要成为品牌城市就必须要有自身特色和气质，也就是具有不可替代性。

今年五一劳动节前夕，山东淄博突然成为热点并吸引大批游客和记者，“进淄赶考”甚至成为全球华人圈的一个传播现象，淄博城市品牌的知名度和美誉度快速提升。

媒体对热点事件的关注有个“群狼现象”，就是群进群出。

媒体和自媒体群狼式铺天盖地的报道，让人们看到了疫情后久违的城市活力，复苏信心和希望。凤凰也派记者去了淄博。现在看来，媒体关注“进淄赶考”的原因和重点正是其独特的不可替代性。独特性本身就是新闻。

不可替代性既然关键，城市品牌塑造就不可能简单模仿，这在新兴媒体传播领域尤其明显。

新浪的微博成功之后，以同一种语言跟着模仿的没有成功者，腾讯的微信、字节跳动的抖音也是如此。马斯克说要把推特变成微信，能否成功大家可拭目以待，只是微信强大的支付系统就很难模仿。

凤凰卫视是总部设在海外的华语国际电视媒体。从2022年元旦开始，凤凰卫视进行了成立以来最大规模的一次全面改版，通过改版凤凰卫视中文台全年收视率提高了26.1%，资讯台收视时长增加了2.7倍，粤语播出的香港台收视率提高42倍。国际社交媒体上的账号粉丝数一年内增加了18.3倍。

凤凰卫视在全世界拥有60个记者站组成的全球电视新闻报道网。俄乌战争中凤凰卫视是唯一在前线派有战地记者的华语国际电视媒体。

瓦格纳叛乱事件发生后，凤凰战地记者卢宇光由扎波罗热驱车狂奔400多公里快速转战到罗斯托夫，这里是俄罗斯南方军区总部所在地，也是瓦格纳叛乱的第一现场，卢宇光“对话瓦格纳士兵”的独家报道在网络上广为传播，同时，我们迅速由香港向莫斯科增派了记者，资讯台从当天上午开始实施特别编排，滚动播出最新消息和分析，收视率比平日提高了93.3%。

要想助力别人塑造品牌，首先自己要成为品牌。

在世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》报告中，凤凰卫视位列第123。在2022亚洲十大电视品牌排名中凤凰卫视位列第四。

我如此表达的主要看法和建议是凤凰卫视及凤凰网可以在城市品牌塑造和传播中发挥独特的、不可替代的重要作用。所以，我们才参与创立并推动了这次大会的举办。

预祝首届世界城市品牌大会圆满成功！

（以上内容整理时有删减，仅供参考）