政能亮丨伪造律师函炒作，“流量迷思”魔咒如何破

文丨政邦智库研究员 高昇

毋庸多言，“自媒体”受到越来越多的关注，从蓬勃发展，到加强规范，从乱象丛生，再到强化治理。近日发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》，再次释放出“加强管理”的信号。

通知指出，要“加强信息真实性管理”。“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。

无论是“朋友圈”的相关链接，还是一些新闻媒体的报道，类似真假难辨、真真假假的自媒体内容并不鲜见。不少媒体在报道时，称之为“自媒体乱象”，其实，在管理过程中，更贴近一种“自媒体迷思”。

一方面，自媒体从业者群体庞大，生产能力超强，反应能力很快，内容形式多样，在移动化的趋势下，提供了大量的自媒体内容，丰富了舆论生态，另一方面，不少自媒体内容参差不齐，还有相当部分内容流量至上，哗众取宠，以假乱真，问题不少，普通民众真假难辨，治理难度日益增加。

“自媒体迷思”的背后，其实是“流量迷思”的魔咒。就自媒体而言，不管在任何平台上发声，关键都在于“流量”，如果没有“流量”，自媒体的影响微乎其微，甚至可以忽略。除了平台支持、激励外，不少自媒体若想拥有更多的流量，想法设法，有些乃至无所不用其极，所谓的“乱象”也由此而生。比如，最近媒体报道的某短视频网红涉嫌伪造律师函自我炒作事件，便是一起典型的“流量迷思”下的乱象。

7月10日，北京某律师事务所发布声明，称某网红在短视频中涉嫌伪造该所律师函进行炒作，将保留追究其法律责任的权利。公开资料显示，该律所提及的该短视频网红为“李剑聊餐饮”。该博主于7月2日曾发布视频，称自己因公开发言而收到了一张律师函，视频中，在展示了一张打码的律师函后，该网红在镜头前撕掉了这封“律师函”。（据《新京报》）

类似现象，既可以说是恶意炒作，虚构戏码，列为“自媒体”治理的范畴，也可以说是违反法律规定，需要严肃处罚。根据国家《治安管理处罚法》第五十二条，伪造企事业单位的公文、证件、证明文件、印章，如果最终查明确为伪造律师函，那么，当事人可能涉嫌违法。“处十日以上十五日以下拘留，可以并处一千元以下罚款；情节较轻的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款”。

伪造律师函恶意炒作、自导自演苦情戏博取眼球、炮制农产品滞销卖惨……类似“套路”已经成为不少“网红”自媒体获取流量的惯用手段。这种“乱象”的危害不可小觑，有些涉及到他人的权利，有些涉及到其他机构的权利。小处说，不利于健康的舆论环境，大处说，也不利于营商环境的网络空间。

值得一提的是，一些所谓“自媒体”还盯上老年人、未成年人、残疾人等特殊群体，对他们进行哄骗、利诱等不法行为，民众深恶痛绝、反映强烈。

因此，常态化治理、长效治理，是治理“自媒体”问题的重要路径。类似现象之所以需要警惕，就在于造假成本相对较低，而其危害则不可小觑。从现实中看，“自媒体”既是社会生活在网络空间的投射，也是普通民众生活的一种延展。有的涉及个人表达问题，有的涉及个人维权问题，有的涉及个人经营问题，因其数量巨大，因其类型多元，无法一概而论，不因其影响力大而网开一面，也不因其“标签”明显而罪加一等，一切当以法律为准绳。

也正因为此，对那些明确违反法律法规的，不能姑息。让法律问题回归法律，让管理问题回归管理，让自律问题回归自律，不断探索综合法律、经济、自律等多种方法的有效治理，完善管理体系，加强部门联动，注重引导规范，致力于构建一个和谐有序、健康可持续的舆论生态。

总监制：邹 明

监 制：高明勇

审 读：郑鑫屏