春节龙年罐即将上线，王老吉荣获时代营销盛典“年度AI突破创新奖”

作者：刘子裕

为记录品牌营销的创新变迁，每年，广东时代传媒集团都会总结全年营销热点，从众多品牌中寻找营销创新典范，共同探索未来营销新趋势。

2023年，第十六届时代营销盛典如期而至。本届时代营销盛典以“后增长时代：高质量营销生态变革”为主题，聚焦年度营销风向，应用大数据分析评选、发布引领潮头的品牌榜单，并特别设立高质量类、AI技术类奖项。其中，名扬中外的老字号品牌——王老吉荣获2023年第十六届时代营销盛典AI技术类奖项之“年度AI突破创新奖”。

能够在众多参选品牌中脱颖而出，获得“年度AI突破创新奖”，充分展现了王老吉的品牌创意突破与营销年轻化趋势。2023年被誉为AI大年，王老吉迅速拥抱AI技术浪潮，顺应数字营销发展趋势，精准洞察数智时代年轻化营销特征，推出首批由AI自主设计的国风定制罐，为产品注入更多科技感和时尚元素；首创“实物+AI+3D”的破屏效果视频，以震撼的视觉效果呈现产品元素；在高考前夕，与百度大模型合作生成了史上首套“高考AI模拟卷”，与年轻消费者建立起更深层次的情感连接……勇于尝鲜AI的王老吉，在品牌营销方面实现了多维创新与突破，持续抢抓新一代年轻人的注意力，旗下产品也被广大消费者加入到优选购物车中。

图源：时代周报

尝鲜AI，品牌迎来营销“春天”

随着ChatGPT横空出世，AIGC大模型赋能千行百业，人工智能迎来新的质变时刻。新一代AI技术，正在重新定义“营销”二字，成为企业营销变革的驱动力、商业增长的新势能。

有机构预测，未来10年，全球AI广告的收入占总体广告收入的比例将达到90%。这也意味着，广告行业即将面临一场深刻的变革，智能化的广告平台和个性化的推荐系统将成为品牌推广和营销的关键工具。而企业或品牌，只有积极拥抱AI，才有可能在未来激烈的营销战中夺得一席之地。

“越有影响力的品牌，越主动拥抱新事物。”在食品饮料行业，头部品牌们往往热衷于拥抱新趋势、尝试新技术，凉茶一哥王老吉也不例外。借力AI技术，王老吉迎来品牌营销的“春天”，通过精准洞察数智时代年轻化营销特征，不断落地新创意、取得新突破，为消费者带来更多“新内容”和“新交互”。

今年5月，王老吉迅速推出了饮料行业首批由AI自主设计的包装罐产品。这款AI设计罐产品结合四季概念，以山水、林木、飞鸟等传统国风元素为主，由AI快速整合成多个包装设计，并由设计团队评估，最终落地了四款包装造型。其中，包括一款以《国家宝藏》文物“千里江山图”为基础绘制而成的“千里江山罐”。

（图源：王老吉）

据悉，从“中国风”的概念建议到风格选择，整个产品罐的设计流程均由AI独立完成。借助AI的超级算法，曾推出过姓氏罐、吉庆罐、吉言罐的王老吉，这次带来了科技与国潮文化深度交融的创意产品，再次引发市场热议，放大品牌声量。

在营销策略方面，王老吉也勇于尝鲜AI，打造强势吸睛效果。今年暑假，王老吉首创“实物+AI+3D”结合广告视频，通过全新3D裸眼破屏和令人震撼的AI转场效果，生动呈现出瓶装或罐装王老吉的产品元素，例如蓝色冰块、清爽氛围感等，用大画幅有声传递“怕上火 喝王老吉”的核心利益点。

经过一番考察，王老吉将全新3D视频广告投放于广州、深圳、重庆、长沙等城市的高铁站。配合高铁矩阵屏幕，这类创新广告视频的视觉冲击力攀上高峰，给观众传递沉浸式冰爽感，成功吸引了大量乘客驻足观看，大大提升了广告效果。

（图源：王老吉）

不可否认的是，随着AI技术融入智能大屏，裸眼3D广告的应用不再局限于户外场景，逐渐深入到万千家庭中。聚焦智能大屏第一流量入口，王老吉借力硬件终端AI大数据精确绑定年轻家庭，为其量身定制裸眼3D创意开机广告、追踪时下热门IP内容投放贴片广告、大屏海报等，通过高频次触达深化用户对品牌的记忆，并以强势组合的方式发挥更大的广告效益，持续扩大品牌影响范围。

今年夏天，王老吉还通过与小米、TCL、长虹、海信等多家智能家电合作，聚合海量智能生态大数据，充分借助AI升级数据策略，成功实现了与目标客群的深度绑定。凭借耳目一新的呈现形式、直击人心的品牌故事，王老吉将品牌广告质感升级到极致，其裸眼3D创意开机广告锁定家庭大屏第一时刻，以突破视界、冰凉畅爽扑面而来的视觉效果直击家庭消费群体，唤醒品牌佐餐记忆，全面占领新中产家庭心智。

对王老吉而言，借力AI赋能品牌营销，是一场与消费者从视听到内心的深刻对话。今年高考前夕，王老吉与百度合作，应用文心大模型语言理解与生成技术，生成了史上首套“高考AI模拟卷”，帮助考生用户查缺补漏、巩固知识点，并将这套试卷送到山区，为促进教育平等贡献力量。

这种前瞻性的品牌营销策略，让王老吉打开了AI在情感互动层面的发挥空间，在满足消费者现实需求的同时，践行社会责任担当，通过兼具创造性、公益性的方法展开与目标群体之间的互动与对话，与年轻消费者建立起更深层次的情感连接。

创意无边界，抢抓年轻人眼球

作为一家名扬中外的饮料老字号，王老吉穿越上百年历史长河，早已修炼了一套独特的焕新秘诀，即用无界的创意，吸引一代又一代年轻人的目光，并将年轻客群转化为品牌的忠实粉丝。

近年来，罐身营销成为王老吉品牌最大的营销亮点之一。从姓氏罐，到高考大吉罐，再到AI国风罐，王老吉罐身营销的主题源于品牌的吉文化，却在不断衍变的过程中持续焕新，以满足消费者不同时刻、不同场景的需求。

这种创意营销，在吸引市场关注度的同时，也为王老吉品牌打造了独特的品牌识别度。罐身不再只是产品的包装，也是一种传递吉运和祝福的“buff”，更是王老吉品牌表达文化、态度和品味的重要方式。

（图源：王老吉）

11月14日，为迎接即将到来的龙年，王老吉将霸气蛟龙与红罐王老吉相结合，提前官宣春节龙年罐，推出“六吉龙年罐”“龙年姓氏罐”“吉运一条龙礼盒”和“姓运一条龙礼盒”，希望为广大消费者带来万事顺、百事兴的新年祝福与快乐。

（图源：王老吉）

面向Z世代新消费群体，王老吉抓住这一群体对饮料趣味性及社交性的高需求，推出了刺柠吉、荔小吉等新品类，以及不同新口味凉茶。例如，今年三八妇女节，王老吉特别上线了山茶花风味凉茶，并携手护肤品牌林清轩打造联名礼盒，打破茶饮与护肤美容之间的圈子壁垒，在传统凉茶饮料与女性群体间建立了独特的情感纽带，链接茶饮爱好者与关注健康消费的女性群体，同时为广大消费者提供了更加丰富的情绪价值。

对王老吉而言，此次新品推出与联名合作，让“怕上火 喝王老吉”这句广告语的内涵向护肤领域延伸，聚焦中国山茶花千年文化，构建起中华文化传承的新语境，在向年轻消费者群体创意输出的同时，兼顾起他们对时尚、高端与健康的产品诉求，进一步实现品牌破圈。

聚焦餐饮跨界营销，王老吉同样有着极其出色的表现。通过与多个外卖电商平台及不同类型的餐饮品牌合作，例如美团、饿了么、好利来、三杯叙、澜海邑、探鱼等，王老吉将旗下凉茶产品巧妙融入到餐饮体验中，深度绑定餐饮消费场景，借力不同品牌的独特性，持续提升凉茶这一佐餐符号的多样性和趣味性。这种跨界营销方式，无疑为王老吉品牌拓展了市场，吸引了更广泛的消费者群体。

（图源：王老吉）

更引人注目的是，王老吉还在地铁站推出了3D罐异型创意橱窗。这一创意营销手法，不仅在空间上吸引了消费者的视线，也通过视觉上的冲击为品牌创造了更加深刻的印象。有消费者表示，王老吉的3D罐创意橱窗给人的第一印象并不像是广告营销，反而更像是一场展示王老吉品牌独特魅力的艺术展。

在流量稀缺的大环境中，王老吉始终与时俱进、紧跟科技创新，用领行业之先的品牌力和无边界的创意，不断抢抓年轻人眼球，并在消费者群体中持续强化其“凉茶一哥”的独特形象，成功进入新一代年轻人的购物车中。

随着AI浪潮迭起，未来的王老吉将瞄准目标客群的消费场景、消费偏好与情绪需求，深入线上线下多场景，利用AI技术输出更多创意营销，不断探索年轻人的时尚玩法，赢得更多年轻消费者的关注和喜爱。与此同时，王老吉将借助AI技术提升品牌广告的视觉冲击和话题热度，持续突破创新、吸引互动，与不同群体消费者建立起更深厚的情感交互，进一步转化为品牌势能。