“电商+文旅”助力宝藏河北“出圈”又“出彩”

“如果用一句话来形容河北，我会说，它是被我们低估的宝藏。放眼华北平原，我们总把目光流转于京津耀眼的光芒，却独独忽略了燕赵大地这片更加辽阔的土壤。”11月14日，董宇辉用一段诗情画意的文案展示出河北十一市的独特魅力，也为即将开启的东方甄选河北专场直播增加了热度。

11月18日，东方甄选河北专场直播活动在正定古城南城门盛大开启。一场文旅直播，让河北成为一个绚丽多彩的舞台，吸引了全国各地的目光。

直播现场

东方甄选走进河北 首日带货产品超250款 订单数量突破100万单

11月18日8时45分，正定城墙下，非遗表演为东方甄选河北专场拉开了帷幕。激昂鼓声的常山战鼓，清苑绣球龙灯的华美舞姿，具有雄壮气势的徐水舞狮，以及沧州武术的精湛技艺，这些河北传统文化的精彩表演，以其独特魅力和精妙之处，让直播间在线观众们为河北纷纷点赞。

直播初始，东方甄选主播小七身着白色古装，为网友介绍本次活动的河北特产。白洋淀的鸭蛋、阜平的苹果、保定的酱菜、柴沟堡的熏肘子、承德的杏仁露……河北人耳熟能详的土特产在全国网友面前依次登场。

“它保守着一个秘密，用它非常残酷和坚韧的外表一直守着一个甜蜜而细腻的秘密，直到深秋的季节才掉到地上。”伴随着主播董宇辉对迁西板栗的介绍，商品下单人数一路飙升，直播间的人气也快速上涨。

东方甄选主播董宇辉直播现场

据了解，本次直播由东方甄选CEO东方小孙带队，主播董宇辉、明明、小七等十余名主播在抖音、东方甄选APP直播16小时，为数百款河北好物带货，覆盖粮油米面、蔬菜水果、零食坚果、干货、冲饮、乳制品、特色美食等品类。

在酒水饮料方面，东方甄选带货衡水老白干、露露杏仁露、六个核桃等知名产品。在美食特产方面，藁城宫面、漕河驴肉、北戴河杨肠子、唐山棋子烧饼、柴沟堡熏肉，这些地方名产也加入了购物车。在蔬菜水果方面，平石头苹果、雪花梨、磨盘柿子、玉米、蜜薯等产品备受关注。

数据显示，直播首日，东方甄选主播团队推荐河北本地产品超250款，河北产品成交订单量突破100万单，4次登上全网热搜。其中，来自河北的丽邦抽纸共计大卖超过10万单，秋梨膏、缸炉烧饼，都在一天之内卖出超过6万单。棋子烧饼、迁西板栗、白糯玉米、露露杏仁露等河北好物，都在一天之内销量冲到2万单以上。

大力推动文旅发展 河北持续发力

作为知名的直播电商平台，东方甄选在聚焦河北省当地特色产品的同时，也将镜头对准河北省背后的文化故事，向全国网友传递了“这么近 那么美 周末到河北”的旅游理念。

石家庄市正定古城门”这么近，那么美，周末到河北“标志建筑

近年来，河北省委、省政府高度重视旅游业发展，明确提出打造文旅融合、全域全季的旅游强省。在此基础上，河北省文化和旅游厅制定出台推动文旅市场恢复振兴的系列措施，以丰富的旅游业态和高品质的文旅服务不断提升游客出游体验，促进文旅消费增长的同时，也使“这么近，那么美，周末到河北”成为休闲度假新时尚。

据了解，河北省文化和旅游厅聚焦河北周边重点客源市场，精心打造了京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带，并开展了“冬季游河北 福地过大年”“春暖花开 香约河北”“中国渤海滨海旅游欢乐季”“跟着季节游河北”“中国坝上草原欢乐季”等600多场主题活动，带动省内旅游持续火爆。

为打造河北文旅新场景，河北省文化和旅游厅安排全国重点演艺企业、河北省主要文艺院团与省内国家5A级旅游景区、国家级旅游休闲街区、旅游休闲度假区等50余家文旅企业开展供需对接，以旅游演艺不断丰富“这么近，那么美，周末到河北”的文化内涵。此外，还先后出台了旅游大巴周末高速免费、游客招来奖励等一系列惠民，惠企的政策措施，有力地推动了文旅市场的繁荣发展。

今年以来，为持续扩大河北文旅品牌影响力，河北省文化和旅游厅举办“这么近，那么美，周末到河北”2023河北文旅巡回推广系列活动，将河北文旅品牌宣传推广从京津延伸至河南、山东、山西、内蒙古、辽宁等地，推动文旅机构在营销推广、游客互送等方面的深化合作。

河北是被低估的宝藏。一场为期6天的“文旅直播”，走过石家庄的赵州桥、隆兴寺、荣国府，邯郸的响堂山石窟、学步桥，保定的直隶总督署、狼牙山，沧州吴桥大世界等25处省内文旅场所，在新东方创始人俞敏洪和主播董宇辉、明明、中灿等人的深度介绍下，河北文化再一次“出圈”又“出彩”！