内分泌干扰物作为长久以来存在于美妆产品中的“隐形杀手”，其危害从未被业界忽视，而在“纯净”美妆运动的助推下，消费者对于内分泌干扰物的关注度进一步提高。
Spate的数据显示，内分泌干扰物的搜索量同比增长了近40%，TikTok上“内分泌干扰物”标签下的浏览量超过1.5亿次。
在美妆产品中，内分泌干扰物常常作为防腐剂或者是质地增强剂使用，例如在防晒霜中添加的能让肌肤免受阳光侵害的氧苯酮，为增强香味而添加的邻苯二甲酸盐，以及作为防腐剂的对羟基苯甲酸酯。
2002年，世界卫生组织给出定义：内分泌干扰物是改变内分泌系统功能，从而对个人或其后代或亚种群的健康造成有害影响的外源性物质或混合物。在2013年，世卫组织和联合国环境署已经把内分泌干扰物列为“世界性威胁”。
内分泌干扰物究竟如何对人体产生危害？这些物质可以模拟自然产生的激素或阻断内源性激素与受体的结合，导致体内激素的产生、分泌或运输异常，从而干扰生育能力、胎儿生长和婴儿发育，它们也是部分癌症、自身免疫性疾病、肥胖及“性早熟”等问题的罪魁祸首。
根据世界卫生组织与联合国环境署在2013年发布的研究报告，能够干扰激素受体、激素合成或激素转化的化学品已知或可能有800种。针对快消品，EWG则列出了八种常见的内分泌干扰物，包括：杀虫剂、邻苯二甲酸酯、对羟基苯甲酸酯、高氯酸盐、重金属、PFA、双酚A、以及氧苯酮这样的防晒剂，而这些物质也常常登上“纯净”美妆倡导者的黑名单。
随着消费者的安全意识提高，品牌正在利用内分泌干扰物相关的消费者教育来进一步强化自身的“纯净”定位，同时也与消费者建立更深度的连接。
但在营销策略上，这些品牌并不是通过大肆宣扬内分泌干扰物的危害来“恐吓”消费者，而是以客观的科普来增进消费者对于成分和产品的了解。
Agent Nateur
护肤品牌Agent Nateur的创始人Jena Covello就在通过品牌官网和社交渠道向消费者进行知识科普的同时，强调自己使用的“纯净”替代成分。Dianna Cohen对她的护发品牌Crown Affair也采取了类似的做法，她表示：“我们不会对禁用成分大做文章，我们更多地宣传自己的产品中有什么，而不是没有什么。”
当然，在透明度日益重要的当下，一份“禁用清单”依旧必要，Covello指出现在消费者会对此做大量的研究，人们希望看到研究结论，以及证据和数据的支持。
护发品牌Crown Affair
也有一些品牌选择了互动性更强、更“硬核”的消费者对话方式。比如家清品牌Branch Basics就推出了售价99美元的“扔掉毒素”课程，帮助消费者厘清哪些物质有害以及为什么有害。
Veracity的消费者教育则是从激素检测开始的，消费者可以看到内分泌干扰物和其他激素对身体产生的影响，还会得到一对一的咨询，及替换产品的建议。该品牌的创始人Allie Egan在进行消费者教育时牢记一个策略：“在不恐吓消费者的情况下，展示去除内分泌干扰物成分之后对身体的积极影响。”她同时表示：“对我们来说，这是一个循序渐进的问题，如果我们能教会他们减少25%的内分泌干扰物暴露，对他们的身体和生活会带来巨大的改变。”在去年，该品牌的客户群增长了三倍。
虽然内分泌干扰物已成为一个普遍的威胁，但事实上一些群体受到的干扰和影响更大，比如女性。Egan表示，因为存在青春期、经期、孕期和更年期等激素变化的易感窗口期，女性更容易受到这些物质的影响。
特别是青春期的女性可能会比成年女性使用更多的美妆产品，有更大的几率暴露在内分泌干扰物中。一项研究发现，当青春期女孩停止使用含有干扰内分泌物的产品时，她们尿液中相关物质的浓度最高下降了45%。
基于激素检测的护肤品牌Veracity
有色人种女性也不平等地受到内分泌干扰物的影响。哈佛大学陈曾熙公共卫生学院教授Tamarra James-Todd的研究显示，在面向非裔女性销售的个人护理产品中，约有50%使用了内分泌干扰物。
护发品牌Innersense的创始人兼首席执行官Greg Starkman则提到了美发师和美容师这样的专业人士，“他们接触这些产品的频率是普通消费者的12到15倍。”
护发品牌Innersense
市场管理机构和其他组织正在努力改变这种状况，就在上月，美国食品和药物管理局（FDA）提议禁止在头发拉直护理产品中使用甲醛。EWG等组织也开发了让消费者可以检查产品是否含有有毒成分的工具。
尽管众多品牌和零售商都已开始避免产品中的内分泌干扰物成分，并通过知识科普让消费者对危害身体的物质“敬而远之”，但有一个不可规避的现实问题是：这些“纯净”美妆产品往往价格更高，这对于年轻消费者及低收入群体而言，即使了解这些物质的危害，但仍然少有性价比较高的安全选择，降低内分泌干扰物的威胁不仅仅是“纯净”美妆品牌需要做的事，开发并推广更安全、可负担的替代成分是当下美妆产业不可逃避的责任之一。BINC
撰文： Lucy Geng
编辑：Lee