数字化如何赢未来？企业品牌价值管理与商业模式创新沙龙做出新探索

12月5日，由中国品牌建设促进会指导的2023年山东品牌年会在山东济南举行。会上，浪潮集团执行总裁王柏华、魏桥创业集团副总经理黄平义、山东省互联网传媒集团大众网·海报新闻总经理陈月军、金德利集团董事长朱风亮，共同围绕“‘数’赢未来——企业品牌价值管理与商业模式创新”这一主题，对企业的品牌价值打造、创新发展与数字化智慧应用等话题进行了精彩的圆桌讨论。

本次大会由中国品牌建设促进会指导，山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台、凤凰网主办，山东省互联网传媒集团、凤凰网山东频道承办，山东新华制药股份有限公司、华熙生物科技股份有限公司、兴业银行股份有限公司济南分行、山东金德利餐饮集团有限公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、济南泉麦酒业有限公司协办。

品牌美誉度让企业走得更远

数字化转型已经成为全球经济增长的重要引擎，也是重塑全球价值链的变革性力量。在构筑数字社会新图景的大潮中，浪潮如何助力企业和品牌进行创新？又将怎样为品牌企业进行数字赋能？

近年来，在以人工智能为代表的数字技术等多重因素融合叠加下，企业数字化转型进入更加务实的阶段。浪潮集团作为中国最早的IT品牌之一，深知数字化转型对政府与企业竞争力提升和可持续发展的重要性，积极参与到数字化转型工作中。

浪潮集团执行总裁王柏华提到，数字化转型就是要全面拥抱数字化的概念。在转型过程中，产品提供者与服务提供者都需要创新，站在互联的角度，加上全员全链条的互动，用工业互联网的思维角度，一步步实现人工智能。

王柏华认为，品牌强调的是知名度，美誉度能让企业走得更远。浪潮集团作为新一代信息技术龙头企业，将继续聚焦云计算、人工智能、工业互联网、大数据及若干应用场景，积极发挥数字技术优势，从科技创新、产品供给、质量管控等方面不断加强品牌建设，从而推动合作伙伴的数字化与品牌化建设，为全社会推动高质量发展筑牢根基。

创新为企业发展提供科技支撑

作为传统领域的工业企业，魏桥创业集团对创新的追求从未止步，创新也使得魏桥这一世界500强企业的发展道路走得更宽、更远。

魏桥创业集团副总经理黄平义认为，企业品牌的打造离不开对科技创新的不懈追求、对产品品质的持续提升和对社会责任的积极承担。近年来，魏桥创业集团大力实施科创引领，数字赋能的发展战略，企业连续20年入选中国最具价值品牌500强，2023年的最新排名61位；连续4年入选世界品牌500强，连续12年入选世界企业500强，成为双500强企业。

对魏桥创业集团来说，创新与数字化对产品品质的不断提升至关重要。

黄平义透露，在纺织方面，魏桥从2016年开始建设智能化分厂，涵盖了包括纺织、印染、服装、家纺于一体的高端化、智能化、绿色化完整的智能化产业矩阵。通过实施数字化的改造，魏桥纺织用工节约50%以上，能耗降低40%以上，用水节约20%以上，经济效益社会效益显著，为纺织行业的转型升级发挥了行业引领作用。在铝业领域，魏桥加大智能化数字化改造，研发的“铝电解一体化铜炭复合阴极技术开发及应用”项目被认定为整体技术达到国际领先水平，进一步提升了我国电解铝核心技术的国际竞争力。同时，企业在电解智慧未来工厂的建设方面引入AI算法，引入到电子领域的智能管理系统，获批国家智能制造示范工程。

持续不断地加快数字赋能，有力推动了魏桥创业集团产品质量的提升和生产效率的提升，极大促进了企业形象的提升和企业品牌的打造。“在今后的发展中，品牌的打造塑造仍然要靠科技支撑，要靠数据服务。我们会持续不断加大科技研发投入，加强产学研用合作和创新平台的建设，为品牌塑造提供科技支撑。”魏桥对企业未来的发展路径规划清晰可见。

智慧传播为品牌建设持续赋能

信息技术、工业企业在不断创新，主流媒体也不甘落后，近年来，山东省互联网传媒集团广泛参与到企业品牌建设的研究和具体实践中，助力企业品牌建设和产品营销落地。

山东省互联网传媒集团大众网·海报新闻总经理陈月军谈到，作为党媒党网，网媒集团在山东媒体的数字化改革中独树一帜，打造了有公信力的省级现代互联网生态体系传播平台与数字化品牌安全管理和传播赋能工具，让传播无所不在。

2015年，大众网联合山东37家一流品牌企业，共同组建了山东著名品牌企业联席会，促进了我省品牌领军企业对标全国，提升品牌研判能力和驾驭能力的水平和质量。随后，网媒集团打造了山东省传播影响力评价指数体系，成为我省公共品牌传播实时监管研判的智能化工具；打造了互联网品牌智慧情感传播感知体系，为企业提供了工具化的精准研判产品和平台。在网媒集团全行业专业互联网品牌传播管理精英团队的努力下，深度参与了好品山东、好客山东的品牌管理、规划和新媒体传播工作，为政府与企业品牌的打造持续赋能。

数字化供应链升级助力企业拥抱市场

民生领域的创新同样值得期待。圆桌沙龙环节，作为政府“居民厨房工程”“放心早餐工程”指定生产经营单位，金德利集团董事长朱风亮对企业引领行业进行数字化变革创新的经验进行了分享。

朱风亮表示，除了聚焦品质、市场和客户需求，公司在数字化赋能、供应链标准化以及机制创新提升内在活力等方面也在不断探索创新。“我们在不断进行创新尝试，公司投资4个亿的产业园已经开始正式运营，以它为支点，我们计划打造一个数字化的食品供应链平台，为全行业提供支撑赋能。”

据了解，金德利在数字化建设，供应链打造及经营机制的革新方面进行了有益探索。从管理端、供应端、物流端以及销售端全方位进行了数字化优化升级。“得供应链得天下，供应链标准化的高低，成为制约餐饮企业向规模化、连锁化发展的关键性因素。”通过工业互联网数字化加工业赋能，金德利进行了多轮供应链标准化的迭代升级。

朱风亮说，“企业的发展，品牌的培育，变的是持续创新，拥抱市场，适应顾客。不变的是企业的初心和使命，金德利要守住食品安全的底线，当好百姓的放心厨房。”