母婴赛道的潮玩级IP，飞鹤为何认准他？

近期飞鹤旗下儿童奶粉品牌-茁然焕新升级，特别邀请到了喜鹊战略包装的齐树伟操刀，茁然市场占有率高达17.3%，可谓是当之无愧的儿童奶粉赛道王者。首次改版升级为何选中了在母婴赛道少有露面的齐树伟呢？

根据喜鹊战略包装的官方发布不难看出，自2022年双方宣布首次合作， 距今已有近两年的合作，而这期间，并没有其他团队官宣与飞鹤的合作，可见齐树伟已稳稳接住了飞鹤的任务包！

众所周知母婴和医药一样，每次升级改版是很困难的，因为版面上的限制极多，审查又很严格，特别是一款卖得好的产品，品牌方的改版也会很谨慎，所以市场上鲜有成功案例。不知道对于号称“明星产品系列收费200万起”的喜鹊团队来说，这样带着镣铐的项目是不是还能从容应对呢？

接下来我们来看看齐树伟升级的茁然系列，都做了哪些工作吧！

新创作了一组IP人物，浓缩了茁然倍高1200mg钙含量的产品理念，据喜鹊官方发布的设计理念来看，寓意“长高”的长颈鹿，和寓意“智慧”的猩猩分别都是圆弧线造型，看起来非常软萌可爱。

上一版LOGO和葵花的视觉锤，这次被打破了，葵花变得更小，名称看起来清楚了很多。

高端版增加了金属的渐变，普通版本的是彩色罐身，整体层级也形成了新规范。

据说目前发布的茁然倍高已经卖断货啦，这样软萌的儿童奶粉改版，你们会喜欢吗？

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