字节跳动入局汽车后市场，推出线下养车业务“懂懂养车”。
近日，有消息称，字节跳动旗下“懂车帝”正以授权门店合作形式，推出线下养车品牌“懂懂养车”，并在重庆与当地门店进行合作，可提供洗车、保养、玻璃镀膜等服务。据中国证券报报道，“懂车帝”车后业务人士回应该消息称，目前只是个别门店的品牌授权和初期的业务尝试。
图源：高德地图App
截至目前，已有多家互联网公司布局汽车后市场服务，包括阿里的“天猫养车”、京东的“京车会”、滴滴出行的“小桔车服”以及途虎养车。
字节入局
字节早已开始布局汽车后市场。
天眼查显示，去年10月，字节跳动通过抖音集团（香港）有限公司全资控股子公司北京有竹居网络技术有限公司注册了多个与养车相关的商标。包括“懂车帝养车”、“懂懂养车”商标，国际分类为广告销售、建筑修理、日化用品，商标状态为等待实质审查。
图源：天眼查
而入局汽车后市场的字节手握几大“利器”。
2023年7月，在懂车帝联合抖音召开的2023年汽车创作者生态大会上，懂车帝、抖音汽车生态负责人徐宇旻表示：目前抖音集团旗下懂车帝与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容运营已全面融合，由懂车帝作为整体运营方，将充分利用各端资源和优势，更好服务用户、创作者和行业客户。
图源：懂车帝官方
“完成融合后，平台汽车内容日均浏览量超56亿次，运营覆盖的汽车创作者超过634万，2022年提供的商业变现机会达到60亿。”她还称。
《2022年巨量引擎汽车后市场行业洞察报告》显示，2022年9月，抖音汽车后市场兴趣用户已突破3亿。2022年1-9月，抖音电商中与汽车后市场有关的各种商品的订单量同比增长170.9%。2022年6月到9月期间，抖音汽车后市场本地生活订单量复合增速达到13%。
目前，懂车帝APP内也涵盖丰富的养车服务，包括车主服务频道、加油、配件商城、洗车、小保养等。
竞争加剧
汽车后市场竞争激烈。
截至目前，已有多家互联网公司布局汽车后市场服务，包括阿里的“天猫养车”、京东的“京车养车”、滴滴出行的“小桔车服”以及途虎养车等。
去年9月，途虎养车在港交所挂牌上市。当天，京东副总裁缪钦在朋友圈发文恭喜途虎，并表示京东养车“震虎价”商品都要比友商低5%。“震虎价”是京东养车的汽车事业部推出的活动，包括轮胎、保养、配件等产品。
去年6月，京东零售整合整车、车品、二轮及养车全渠道等业务，以及团队成立新的京东汽车事业部。京东零售汽车事业部副总裁、养车全渠道业务部总经理陈海峰曾在媒体沟通会时表示：“震虎价”不仅会一直打下去，还会继续加码，比如京东养车近期还会推出包括佳通、锦湖等品牌的5折轮胎等。
图源：缪钦朋友圈
官方数据显示，目前京东养车已在全国163个城市，开设了超过1400家门店，合作的4S店超4000家，认证三方合作店的数量超过2.8万家。
成功登陆港交所的途虎养车仍面临着盈利难关。
招股书显示，2019年—2022年，报告期内，途虎养车的亏损分别为34.28亿元、39.28亿元、58.45亿元、21.38亿元，累计亏损超过153亿元。不过，去年上半年，途虎养车开始扭亏为盈，报告期内，录得5948.7万元的利润。
图源：港交所官网
此外，去年“双十一”期间，阿里旗下的天猫养车启动“扶摇行动”。将投入千万级流量的建设费用，并且淘天集团将从完整生态建设角度对天猫养车业务进行全面流量扶持。目前，天猫养车的门店数达到2000家。
万亿市场规模
汽车后市场涵盖了汽车金融、保险、维修保养、用品配件等多个方面。目前，汽车后市场的规模已达万亿元。
灼识咨询报告显示，2022年，中国汽车服务市场（包含汽车维修及保养、汽车清洁及汽车美容以及需安装配件）规模已达人民币1.2万亿元,预期2023-2027年将以9%的复合年增长率增长，2027年将达到1.9万亿元。
汽车后市场的增长在一定程度上得益于汽车保有量的增加。
公安部统计的数据显示，2022年全国机动车保有量中汽车3.19亿辆，其中燃油车3.06亿辆，占比96%；新能源汽车保有量达1310万辆，占汽车总量的4.10%。同时，中国新车销量仍然在平稳增长，2022年乘用车销量2356.3万辆，同比增长9.5%。
与此同时，政策的利好也助推了行业的发展。
去年10月，商务部等9部门联合发布《关于推动汽车后市场高质量发展的指导意见》（下称《指导意见》），明确了汽车后市场发展的总体目标和主要任务，系统部署推动汽车后市场高质量发展，促进汽车后市场规模稳步增长，市场结构不断优化，规范化水平明显提升，持续优化汽车使用环境，更好满足消费者多样化汽车消费需求。
图源：中华人民共和国中央人民政府官网
中商产业研究院数据显示，2022年中国汽车后市场整体规模为6.3万亿元，同比增长10.53%。同时2023年汽车后市场市场规模达6.9万亿元，其中汽车维修保养占比约为18%。预计到2025年，仅维修和保养服务等汽车后市场规模将达1.7万亿元。随着国内汽车保有量的持续增长，这个市场所拥有的巨大潜力将不断释放。
内容综合自中国证券报、天眼查、企业官方资料、灼识咨询等