第五届海南琼海官塘温泉文化旅游消费节暖心落幕

1月6日，伴随在海淀外国语实验学校海南校区音乐厅举行的《新春交响音乐会》奏响，为期36天的“艺起游琼海 欢乐泡温泉”第五届海南琼海官塘温泉文化旅游消费节暖心落下帷幕，用最喜庆的交响乐迎接“龙行龘龘”新春，也奏响传统龙年新春将近的欢腾强音。

据统计，今年第五届海南琼海官塘温泉文化旅游消费节期间,琼海官塘共接待市民和游客22万人次，带动琼海官塘地区消费金额4000余万，宾馆酒店客房出租率达90%以上，同比增长30个百分点。

海南琼海官塘温泉文化旅游消费节是琼海市的一大特色活动，本届节庆活动充分利用琼海丰富的温泉资源，精心策划、组织实施了为期36天的7大主题活动，让更多的市民和游客全方位了解和体验到琼海温泉文旅的独特魅力，吸引了众多国内外游客前来体验这一新奇温泉养生文旅生活方式，让琼海官塘温泉文化旅游消费节IP影响力得到进一步扩大，全域旅游的知名度、美誉度、活力度进一步得到释放和传播，“打造全国一流冬季温泉旅游目的地名片”的主题得到进一步升华。

节庆活动以多人群的供给、多元化的宣传、高创新的内容、精细化的管理和全域化的服务持续激活琼海文旅深度融合高质量发展的源头，让国内外游客纷至沓来，充分感受新时代自贸港的魅力。同时节庆活动依托平台引领琼海市文旅市场消费进一步提振，各项经典活动在延续传统的基础上焕新回归，成为全国跨年旅游的流量新势力，泛温泉产业发展模式令人耳目一新，文旅活动惠民落实到位，为2023年画上完美句号，也为“龙行龘龘”传统新春系列活动预热，欢乐祥和、万众欢腾、乐趣无限、体验新奇的新年氛围沁润人们心脾。

本届琼海官塘温泉文化旅游消费节是琼海市发起举办的一次文旅盛会，秉持“人民大众的节日”办节宗旨，是落实市委、市政府实现“七个新”奋斗目标和“加快建设海南东部中心城市、打造海南经济社会发展‘第四极’”指示的生动实践，是新时代高标准高质量推进旅游业发展、是谱写“红色”、“蓝色”、“绿色”三篇文章的样板作业，是文旅产业高质量发展的一次落地实践。总体来看，本届消费节始终围绕“以文促旅、以旅彰文、和合共生”的发展理念，高效整合资源，创新活动平台发展模式，成功搭建起一个由琼海市主牵头，相关市联动加入，全民参与、全主体发力的文旅融合发展平台、文旅精品推广平台和高品质生活方式的共享平台，展现了琼海官塘文旅融合新阶段的发展新格局、展示了高品质现代化中心城市建设的新气象新作为、激活了文旅发展新源泉、注入了文旅发展新动能，形成了一系列新特色、新突破和新亮点。

激活文旅“新源头”全域体验纷至沓来

本届海南琼海官塘温泉文化旅游消费节紧紧围绕“艺起游琼海 欢乐泡温泉”主题，通过“温泉节开幕式”、“戏剧巡游”、“网络主播带你游琼海”、“琼海特色体验活动”、“儿童剧展演”、“迎新春跨年烟花秀”和“新春交响音乐会”等系列特色活动展开，完美融入琼海温泉文旅作为活力系列源头元素，真正将“温泉+”康养产品的体验度覆盖到了全域各角落。尤其是琼海特色体验活动中匹克球训练体验营、温泉BBQ体验、温泉康养新体验、星空音乐会、铁人三项竞技和温泉烘焙等针对全民各群体的互动体验活动，将“文旅惠民”这一理念扎根民众，切实走进了群众中间，也走进了大众心间，形成了全民互娱、全民众乐、全民参与、全民争先的服务自觉和欢庆氛围，增加了“官塘温泉”的康养旅游金色名片的厚度，引发了国内外游客纷至沓来的热潮，进一步提升了官塘温泉的国际知名度和全民认可度。主体和系列活动共覆盖市民游客100万人。

本届文旅消费节以“官塘温泉+”起笔，推出“娱在官塘”、“游在官塘”、“动在官塘”、“艺在官塘”、“秀在官塘”和“欢在官塘”促销主题活动等，集中体现了文旅惠民、办节为民、全民参与的民生底色，彰显出官塘文旅市场主体持续看好，文旅市场全面复苏，文旅消费信心提振的魄力。

拓宽文旅“新场景”消费梯度持续升级

第五届海南琼海官塘温泉文化旅游消费节发布了精品旅游线路，通过“温泉+”精心打造一日游和两日游体验线路，分主题、盯群体、促消费、重体验，融合了红色、美食、历史、运动、康养、演艺等元素，打上了“娱在官塘”、“游在官塘”、“动在官塘”、“艺在官塘”、“秀在官塘”和“欢在官塘”等旗帜鲜明、引导准确的标签，文旅场景不仅在便利的家门口，也在触手可及的手机屏幕上，更在大众的笑声里和口碑上。节庆通过创新打造的“日间游览，夜间文娱”组合拳以优势文旅资源带动来琼旅游流量和城市消费增量，持续提振城市消费能级，大众的文旅消费继国庆后热情再次高涨，节庆消费热度被引爆，更加提振了文旅消费上台阶的信心。

本次活动邀请到的12位10万+的旅游推荐官（自媒体达人）通过VLOG和直播的形式，利用抖音、视频号、小红书等各类传播载体，不余遗力宣传、展示官塘特色风土人文，扩大了官塘对外发声的“声量”、招引游客上岛的“力量”、升级消费强度的“能量”。节庆期间，各主要文旅在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过千万次。同时通过活动平台的后续话题将进一步加深文旅消费场景的无限扩大，促进琼海市旅游文化体育事业高质量发展进程，助力海南国际旅游消费中心建设。

延展文旅“新链条” 产业格局多度融合

此次活动策划出的7大不同类型的特色活动以康养文旅为主线，以“温泉+”IP为核心释放源进行主题串联，全方位、多角度诠释了琼海官塘“温泉+”的文旅IP品牌魅力，依托“温泉元素”和“红色元素”两大抓手，让温泉暖身沁心，康养文旅概念深入人心。同时通过活动进一步提高了琼海官塘“温泉+”文旅IP的知名度和影响力，并依托节庆这一发展平台全面带动了景区、酒店、度假村、交通、文娱等配套产业的多角度融合发展，梳理出了大官塘区大旅游新阶段发展方向和脉络，提升了以温泉为纽带的泛温泉文旅产业发展新格局，强势延展了琼海康养文旅消费的产业链条，为新阶段开好新局提前蓄力。

节庆系列活动深入贯彻落实“产城融合、城镇提质、乡村振兴”三大战略，以“创新传承红色、不断深耕蓝色、融合发展绿色”为重点，不断发扬和培育“担当善作、敢为人先、开放包容、求新求变”的“琼海精神”，整合各项高效发展资源，充分发挥节庆活动的聚合功能、平台优势，拓宽了文旅消费新场景、融合了多产业业态、延展了文旅发展“新链条”，全力擦亮了“三色文化”文旅产业名片，切实延伸了文旅跨界多产业融合发展的链条。

本次节庆活动由琼海市人民政府主办，琼海市旅游和文化广电体育局、八大处房地产开发集团有限公司海南分公司承办，海南省演艺集团旗下海南省歌舞团有限责任公司、北京市海淀外国语实验学校海南校区协办。