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全球旅游业发展动态
根据联合国世界旅游组织（UNWTO）相关统计，2023年，全球各地的国际游客据估计为12.9亿人次，约为2019年数字的88%，最突出的是中东的强劲复苏，该地区的游客抵达人数较4年前增长22%。
美国方面，美国航空报告公司（ARC）宣布， 1月旅客出行总量同比增长了7.3％，达到近2570万人次，环比增长了52.5％。美国国内旅行总量接近1600万人次，比2023年1月增长了8％，较2023年12月增长了58.1％。国际旅行量超过970万人次，与去年同期相比增长了6.1％，较2023年12月增长了44％。
西班牙方面，据在线酒店预订平台RateHawk公布的最新数据，西班牙消费者对长途出境游的需求明显增加。在2023年12月与2024年1月的冬季旅行订单中，每4名西班牙游客中就有1人预订了亚洲和北美洲的旅游目的地，对比2022年增长了9%。根据国家统计局（INE）公布的数据，1月西班牙有超419万名国际游客，同比增加超8万人。这是西班牙连续第六年创下本月新纪录。其中，英国是主要的游客来源国，有80.7万名游客，其次是德国，略高于50万。第三是法国，有44.6万名游客。
葡萄牙方面，葡萄牙国家统计局数据显示，2023年1月至12月期间，葡萄牙中部接待了近800万游客过夜住宿，与 2019年相比显著增长了11.6%。与 2022年相比，增幅达到 11.9%。
德国方面，根据德国旅游研究中心（FUR）的一项研究，2024年德国人出游量将恢复至疫情前的水平。根据FUR的研究，2024年德国人将进行约7000万次至少5天以上的旅游。这一数字与疫情前的水平基本持平。
亚太（中国）
市场旅游业发展动态
根据联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的数据，2023年抵达亚太地区的游客人数回升至2019年水平的65%，其中马尔代夫和斐济是最受欢迎的目的地。不过，包括日本在内的东北亚复苏缓慢，需求恢复到2019年水平的55%左右。
泰国方面，最新的统计数据显示，2024年1月1日至1月28日期间，赴泰国际游客人数累计达274万人次，游客人数排名前5位的国家是：中国、马来西亚、韩国、俄罗斯和印度，旅游收入约为1325.87亿泰铢（约合人民币269.1亿元）。预测显示，泰国与中国签署互免签证协定后，会有更多的中国游客赴泰旅游。
日本方面，1月17日，日本国家旅游局公布的数据显示，访日游客的消费额超过了新冠疫情前。2023年访日游客旅游消费额共计达到5.2923万亿日元，创下历史最高纪录，并首次突破了日本政府提出的全年达到5万亿日元的目标。2023年的访日游客人数为2506万6100人，已经恢复到疫情前2019年的8成。其中，韩国游客人数排在第一位，达到了695万8500人，其次是中国台湾420万2400人，第三是中国大陆地区242万5000人。
韩国方面，韩国旅游发展局公布的数据显示，2023年韩国共接待外国游客1103万人次，较2022年飙升245%，相当于疫情前的2019年的63%。2023年访韩的外国游客中，日本游客最多，达到232万人次，其次是中国大陆游客（202万）。2023年韩国出境游客达2272万人次，约为2019年的79%。
马尔代夫方面，马尔代夫旅游部公布的统计数据显示，2023年马尔代夫共接待外国游客约187万人次，其中中国游客约18.7万人次，占比10%，位列前三。马尔代夫旅游部预计2024年外国游客将达到200万人次，中国游客数量有望重回榜首。
中国方面，根据国家移民管理局数据，2023年全国出入境人员超4.24亿人次，同比上升266.5%；其中内地居民2.06亿人次、港澳台居民1.83亿人次、外国人3547.8万人次，同比分别上升218.7%、292.8%、693.1%。1月，新加坡、安提瓜、巴布达、泰国相继同中国签署互免签证协定惠及持普通护照人员。截至1月底，同中国全面互免签证安排的国家已增至23个，遍及五大洲。
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文旅集团高管人事变动
1月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有6家文旅企业出现重要人事变动。
华谊兄弟高级副总经理丁琪离任。华谊兄弟（300027）发布公告，董事会近日收到公司高级副总经理丁琪的书面辞职报告，丁琪因个人原因申请辞去公司高级副总经理职务，辞任后将不在公司担任任何职务。截至本公告日，丁琪持有公司股份533,137股，占公司总股本的0.02%，不存在应当履行而未履行的承诺事项，辞任后将继续按照相关法律法规、规范性文件的规定管理其所持公司股份。
海航控股聘任刘伟斌担任副总裁。海航控股发布公告，因工作调整原因，张国平不再担任副总裁职务，董事会同意聘任刘伟斌担任副总裁职务，任期与公司第十届董事会任期一致，自本次董事会批准之日起生效。公告显示，刘伟斌历任海航控股采购部总经理、维修工程部总经理，海航航空集团有限公司飞机引进办公室主任等职务，从事航空公司维修工程、航材采购、机队规划及飞机引进等管理工作。
原贵州酒店集团有限公司党委书记、董事长、总经理祝胜修被开除党籍。经贵州省委批准，贵州省纪委监委对原贵州酒店集团有限公司党委书记、董事长、总经理祝胜修被立案调查。
峨眉山A：许拉弟任公司党委书记，董事长王东辞去公司所有职务。峨眉山A发布公告称，根据乐山市委员会发布的《关于许拉弟、王东同志职务任免的通知》，市委同意许拉弟同志任峨眉山旅游股份有限公司党委书记，免去王东同志峨眉山旅游股份有限公司党委书记职务。此外，峨眉山A还发布公告，因组织安排和工作需要，王东申请辞去公司董事长、董事职务，同时一并辞去公司董事会战略委员会主任委员、董事会审计委员会、提名委员会委员职务。辞职后，王东不再担任公司任何职务，但在公司股东大会选举产生新的董事之前继续履行董事职责。
*ST新联实控人变更为王庚宇。新华联文化旅游发展股份有限公司（*ST新联，000620.SZ）公告称，其控股股东及实际控制人即将发生变更。根据公告，本次权益变动系因执行公司的重整计划，资本公积金转增的股份将划转至重整投资人指定的主体名下。完成后，公司控股股东将由新华联控股有限公司变更为湖南天象盈新科技发展有限公司，实际控制人将由傅军变更为王赓宇。王赓宇间接控制盈新科技。
济南文旅发展集团白冰出任董事长、王学军出任总经理。据“济南文旅发展集团”公众号发布消息，白冰已出任济南文旅集团党委书记、董事长，王学军已出任济南文旅集团党委副书记、总经理。
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文旅企业投资及股权动态
1月，根据ABN文旅品牌监测名录，有12家文旅企业出现投资及股权变动。
#股权转让#
国旅文化拟5088万元收购海际购100%股权。国旅文化投资集团股份有限公司计划以5088.06万元收购江西省海际购进出口有限公司100%股权。该交易已经获得公司董事会和监事会的批准，并于2023年12月25日获得股东大会的通过。
长白山拟定增募资5亿元，用于长白山火山温泉部落二期等项目。长白山旅游股份有限公司（长白山，603099.SH）发布向特定对象发行A股股票证券募集说明书（申报稿）。本次发行的募集资金总额不超过5亿元（含本数），发行费用后的募集资金净额将用于长白山火山温泉部落二期、长白山旅游交通设备提升项目和补充流动资金。
西安旅游拟定增募资6亿元扩建酒店。西安旅游（000610.SZ）拟定增募资不超过6亿元，投入直营酒店拓展项目以及补充流动资金。根据西安旅游发布的公告，公司拟向不超35位特定投资者非公开发行股票数量不超过7102.44万股公司股份，预计募资不超6亿元。募集资金用于以下用途：直营酒店拓展项目，总投资约4.36亿元，拟投入募集资金约4.21亿元；补充流动资金及偿还贷款项目，总投资约1.79亿元，拟投入募集资金约1.79亿元。
武汉融创武地长江文旅城近11亿元挂牌35%股权及债券。武汉融创武地长江文旅城投资发展有限公司35%股权及4.37亿元债权在武汉光谷联交所综合交易平台上挂牌转让，起始价为10.99亿元。该公司由浙江武越置业有限公司（持股85%）和长沙融创汇房地产开发有限公司（持股15%）共同拥有，其中浙江武越置业为武汉国资委旗下武汉城建的全资子公司。该公司目前开发的项目为武汉甘露山文创城，是一个由融创和武汉城建联合打造的世界级一站式文旅综合体。
复星旅文拟出售Thomas Cook品牌。复星旅文已就旗下Thomas Cook品牌出售的事宜与潜在买家eSky公司进行了深入商谈，谈判在未来数周内有可能达成协议。eSky是波兰的一家在线旅游公司。
金茂摘牌青岛东方伊甸园25%股权。金茂青岛摘牌青岛城投地产投资控股（集团）有限公司转让的青岛东方伊甸园文化旅游开发有限公司25%股权，总股权提升至66.67%。东方伊甸园位于青岛高新区金茂中欧国际城，胶州湾北岸与祥茂河、墨水河河海交汇的天然湿地，项目对标“世界第八大奇迹”英国伊甸园，是亚洲首座也是唯一一座伊甸园。
祥源文旅实控人俞发祥斥资999.72万增持股份。浙江祥源文旅股份有限公司（600576.SH）（901396.NY）发布了关于公司实际控制人及控股股东一致行动人增持股票计划的进展公告。公告指出，公司实际控制人俞发祥先生及控股股东一致行动人浙江祥源实业有限公司计划自2023年10月17日起的12个月内，通过上海证券交易所允许的方式增持公司股份。增持后，祥源实业合计持有公司股份2.0695亿股，占公司总股本的19.389%。俞发祥先生个人持有公司股份144.36万股，直接及间接方式合计持有公司股份6.0255亿股，占公司总股本的56.454%。
中国中免获The Capital Group增持，涉资超5333万港元。根据联交所最新权益披露资料显示，中国中免（01880.HK）获The Capital Group Companies, Inc.在场内以每股均价71.426港元增持74.67万股，涉资约5333.38万港元。增持后，The Capital Group Companies, Inc.最新持股数目为728.82万股，持股比例由5.62%上升至6.26%。
#文旅投资#
重庆旅游集团与中旅国际将合作组建合资公司。重庆旅游集团与香港中旅国际投资有限公司签署合作协议，根据协议，双方将快速组建合资公司，进一步整合中国旅游集团和重庆旅游集团旅游全产业链要素，打造央地合作文旅标杆项目。
华夏国际邮轮公司成立，注册资本85亿。华夏国际邮轮有限公司注册成立，法定代表人为石善博，注册资本85亿人民币，经营范围含水路普通货物运输、国际班轮运输、免税商品销售、旅游业务等。股东信息显示，该公司由中国旅游集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、锦江国际（集团）有限公司、上海吴淞口文旅投资（集团）有限公司、上海久事（集团）有限公司、招商蛇口共同持股。
新东方入股崇礼太舞，俞敏洪加入董事会。张家口崇礼太舞企业管理有限公司发生工商变更，新增新东方旗下北京东方卓永投资管理有限公司为股东，注册资本由约7.34亿人民币增至约10.58亿人民币，同时俞敏洪出任公司董事、柴明一出任监事。
#风险变更方面#
驴妈妈旅游网官网、APP、小程序等已无法正常使用，微信公众号已停更数月。驴妈妈方面称，三年疫情给文旅行业、企业造成重大影响。公司合作伙伴和有的公司拖欠飞驴湾20多亿款项，一时难以收回，再加上部分银行抽贷、断贷或变相收贷飞驴湾5亿多元。这样造成公司现金流动困难。部分银行起诉公司，把账号和域名封了，对企业运营造成影响。并且称一直在积极与各方沟通方案，力求尽快解决问题。
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重点文旅项目签约筹建
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，1月新签279个重点文旅项目，涉及多个主题乐园及其他文旅项目筹建。重点项目有：
#筹建开业#
武汉文旅集团4.9亿拍下戏曲艺术中心地块。武汉文化旅游集团有限公司以4.9亿元的价格成功竞武汉戏曲艺术中心地块。规划项目占地3.91公顷，计容建筑面积约4.5万平方米，计划于2026年建成。该项目由武汉文旅集团投资建设，包括1个800座剧场、3个350座剧场、1个300座实验剧场、1个戏曲非遗展览馆。
河南南阳中华恐龙园项目开工，总投资32亿元。河南南阳•中华恐龙园项目在卧龙区龙王沟风景区正式开工，南阳市将新增大型主题游娱公园。项目位于卧龙区龙王沟风景区龙王沟水库北侧，总投资32亿元，定位为恐龙主题沉浸乐园。计划一期建设中华恐龙园、停车场及配套恐龙人酒店，二期开发侏罗纪水世界及水上运动公园。项目一期计划2026年投入使用。
总投资60亿元，浙江衢州龙之梦旅游度假区项目迎新进展。总投资60亿元的浙江衢州龙之梦旅游度假区项目于2023年2月开工建设，目前环湖酒店主体已结顶，会议中心、主题酒店、室内水乐园、户外滑雪场等工程正在建设中。
总投资约9.9亿元，河南南阳博瀚海洋公园项目开工。河南南阳第十一期“三个一批”项目建设活动举行并宣布项目开工。此次开工的南阳博瀚海洋公园项目总投资约9.9亿元，共分为四大展馆及一大主题公园，建筑面积约4.8万平方，拥有极地、海洋、动物、奇幻等主题展区，是集海洋馆、生物科普、潜水娱乐、表演于一体的海洋乐园。
安徽太湖桥水汀文旅体综合项目开工。安徽太湖桥水汀文旅体综合建设项目开工仪式举行。项目位于新仓镇龙林村境内，规划面积123.5亩，为游客提供康养、观光、休闲、餐饮、住宿、采摘等一体化产品。太湖县桥水汀是一座集旅游、休闲、度假、文化、娱乐为一体的综合性旅游项目，占地面积约为1000亩，总投资额约为2.5亿元人民币。
总投资30亿元，淮北相山区将建文旅商综合中心。安徽淮北市公共资源交易中心公布了相山区文创街区项目相关招标信息。文创街区项目由淮北相山区与皖新文化产业投资（集团）有限公司合作建设，计划总投资30亿元。该项目一期工程位于华润雪花啤酒厂区，计划建设玩啤乐园、酒文化博物馆、酒心巧克力工厂、筒仓微醺咖啡馆、竹林书屋等项目。
北京海昌海洋公园计划2024年开建。北京市发改委对一系列促进一季度经济发展政策举措进行“剧透”，推动一批重大项目，2024年计划开工建设北京海昌海洋公园。该项目位于文化旅游区北部产业带，是通城建集团与海昌海洋公园合作推出的新型海洋主题公园，项目总建筑规模约14万平方米。建成后，该项目将是副中心首个国际级大型海洋文旅项目，也是北京市2000年以后唯一一个新建的大型海洋主题公园。
总投资6.5亿元，普德赋上海项目将于上半年开业。Puy du Fou普德赋上海项目全球首部线下实景电影“深光之光明之城”率先发布先导片，该实景电影所涉及项目将于今年上半年开业。该项目投资总额超6.5亿元，总面积超4.6万平方米。建成后有望成为世界级的沉浸式演艺剧场，未来将包含大型“行进式观影”剧场、主题餐饮、咖啡厅以及文娱休闲设施，预计每年接待游客量将达到120万人次。
总投资约20亿元，百荣璟盛文旅项目落地佛山顺德。佛山市顺德区伦教街道顺德水道以南、105国道以西地块由佛山市百荣璟盛置业有限公司竞得。地块处于顺德伦教北部，宗地占地面积为26259.69平方米，计划总投资约20亿元，固定投资约7亿元。项目规划建设24层星级酒店，22层服务型公寓，3层宴会厅，4层商业街等集文化、旅游、娱乐、休闲为一体的综合性文旅项目。
总投资50亿元，福建螺洲温泉小镇全面建成投用。由“茉莉泉”温泉中心和温泉酒店组成的螺洲温泉小镇全面建成投用。整个小镇占地148.87亩，总建筑面积23.4万平方米，集商务、度假、温泉、会议为一体，是滨江温泉的旗舰项目。此次新近开业的福州首开君澜温泉酒店，是福州距离市区中心最近的综合型温泉酒店，总用地面积近2万平方米。
浙江南雁荡山文化旅游片区项目开工，总投资约31亿元。浙江南雁荡山文化旅游片区开发合作项目开工仪式举行。该项目位于温州平阳县南雁镇笠湖村，将以东西洞景区为核心，分两期对景区内部及周边环境风貌、基础设施、配套设施进行全面提升。该项目计划总投资约31亿元，规划总面积约16.6平方公里。
金茂摘牌青岛东方伊甸园25%股权，计划2025年上半年开园。金茂青岛摘牌青岛城投地产投资控股（集团）有限公司转让的青岛东方伊甸园文化旅游开发有限公司25%股权，总股权提升至66.67%。东方伊甸园位于青岛高新区金茂中欧国际城，胶州湾北岸与祥茂河、墨水河河海交汇的天然湿地。2024年底实现整体竣工，2025年上半年正式开园营业。
总投资30亿元，成都熊猫海洋世界项目开建。成都熊猫国际旅游度假区内的成都熊猫海洋世界项目正式开工建设。该项目占地面积15.9亩，规划总建筑面积约1.9万平方米。预计2024年7月项目主体工程达到“正负零”，11月完成主体封顶，整体预计2025年11月底前竣工。
湖北孝感天屿湖文旅小镇项目开工，总投资50亿元。湖北孝感天屿湖文旅小镇项目开工建设。该项目总投资50亿元，项目主体包含艺术馆、文化馆、展览厅、音乐厅等形态建筑，拟建设旅游度假、主题乐园、精品酒店等25类生活游玩场景。项目建成后，预计实现年游客量300万人次。
总投资60亿元，茂名海昌海洋公园项目拟今年开建。总投资60亿元的茂名海昌海洋公园项目已完成454亩土地供应，计划今年正式动工建设。茂名海昌海洋公园位于茂名滨海新区博贺镇浪漫海岸国际旅游度假区西海岸，占地面积594亩，由广东万旅集团股份有限公司和海昌海洋公园控股有限公司共同投资开发，预计建设工期5年（2023-2027），总投资约60亿元人民币。该项目主要建设包括极地海洋世界、海湾乐园、探索湾海洋潜水乐园、度假世界等4大方面内容。
#签约投资
湖南衡阳签约两个文旅项目，拟投资13.43亿元。湖南省衡阳市衡阳县锦绣潇湘文旅综合体及明翰红韵文化科教园一期项目签约，两个项目计划总投资13.43亿元。锦绣潇湘文旅综合体项目位于西渡镇清江北路与东升路交接处。明翰红韵文化科教园一期项目位于洪市镇明翰村，总用地面积29.68公顷。
广西田林壮剧小镇文旅综合项目签约，总投资20亿元。广西田林县“壮剧小镇”文化旅游综合开发项目签约仪式举行。田林是“中国北路壮剧之乡”。广西田林县“壮剧小镇”文化旅游综合开发项目，是田林县引进伟光汇通文化旅游投资集团有限公司投资建设的文旅重点项目。该项目拟选址于田林县城区，规划用地约260亩，计划投资20亿元。
中国桐庐富春江影视文旅教综合项目签约，总投资60亿元。中国桐庐富春江影视基地项目签约仪式举行。中国桐庐富春江影视基地项目总投资60亿元，一期投资22亿元，落地江南镇，总规划用地不少于2000亩，其中一期500亩，主要建设“一学院一基地”。此外，该项目还将致力搭建打造20个超级影视IP场景体验项目。
广西贺州签约大健康和农文旅开发项目，总投资30亿元。广西贺州市八步区人民政府与广东盛誉投资集团有限公司大健康和农文旅开发项目举行签约仪式。此次开发项目计划总投资30亿元人民币，拟选项目包括乡村旅游区、商务休闲港等。
德国卡尔斯国际游乐园度假区签约落户贵州关岭。贵州安顺市关岭自治县与卡尔斯（浙江）国际旅游有限公司签订战略合作协议，双方将合作开发德国卡尔斯国际游乐园度假区。根据协议，卡尔斯国际游乐园度假区将依托关岭独特的喀斯特地貌景观、宜人的亚热带气候以及多姿多彩的民族文化，规划建设一系列游乐设施。
云南芒市天空之城度假区建设项目签约，总投资10亿元。云南芒市政府与德宏山湖文旅开发有限公司就芒市天空之城度假区建设项目签署投资合作协议。主要建设高品质酒店、中医傣医康养中心、山地漂流、菲氏叶猴监测巡护步道、文旅度假村及乡村部落民宿集群、山地露营基地等多个文旅主体区域。
浙江投资30亿元建“江南冰雪之城”。位于浙江杭州的中国冰雪·临安·启迪冰雪荣耀之城项目地块摘牌。该项目总投资约30亿元，旨在打造浙江省内规模最大、雪道落差最高、雪道最长、冰雪项目最丰富的室内冰雪乐园，同时包含群众冰雪娱乐项目和冰雪竞技运动项目。
四川白马关农文旅度假区项目签约，总投资50亿元。四川省德阳市罗江区人民政府与富龙控股集团签约白马关农文旅融合休闲度假区项目。根据协议内容，富龙控股集团将在罗江区白马关投资建设白马关农文旅融合休闲度假区项目，总投资金额达50亿元，分三期进行开发建设。一期项目将打造中国第一条骑士主题骑旅大道，建设《白马关摩旅主题公园》等；二期项目将提升完善白马关景区基础设施建设；三期项目将打造禅修康养区，建设温泉酒店集群、禅修民宿、药材种植基地等。
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上市旅企2023年度业绩预报
根据亚洲旅宿大数据研究院最新数据，1月已经公布的22家上市旅企，除了云南旅游、张家界等5家旅企在2023年预计亏损外，其余17家均预计实现盈利。
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媒体/搜索关键词
#ABN指数分析#
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综述｜2024年1月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳步提升，监测均分达到117.3，117.88，投资人指数略有提升。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是携程、新华联、西安旅游、海洋海昌公园、融创文旅，搜索热度攀升主要集中在人事任免，上市旅企年度预财报、股权融资等三大层面。如峨眉山A：许拉弟任公司党委书记，董事长王东辞去公司所有职务；融创海南项目51%股权及债权被收购；西安旅游拟定增募资6亿元扩建酒店等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅上升态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是黄山旅游、携程、中青旅、华侨城、海洋海昌公园。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为舆情事件、战略合作、签约筹建等，如文旅部拟确定22家5A级旅游景区；黄山旅游计划投资1.5亿元，用于黄山国际大酒店的升级改造工程；北京海昌海洋公园计划2024年开建等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略升态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、股权投融资、年度预年报等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜1月，旅游行业进入开工起步期，多家主题乐园等文旅项目开业试营业或项目开工，投资人信心指数保持平稳上升，平均得分为59.3。
#综合分析#
A级旅游景区持续扩容升级｜1月，全国A级旅游景区正面临洗牌，多地宣布新增数十家国家级4A、5A级旅游景区。除此之外，也有许多A级景区由于质量不达标等原因被处理，倒逼旅游景区进一步提质升级。
1月，河北拟新增14家国家4A级旅游景区；江西拟确定22家景区为国家4A级旅游景区；另有文旅部拟确定的22家旅游景区达到国家标准及要求，被确定为5A级旅游景区。
北京房山区启动创建周口店遗址5A级国家旅游景区。房山区政府表示，2023年房山区围绕《周口店国家考古遗址公园规划》开展5A级旅游景区的创建工作，重点开展景观资源评审工作。2024年房山区将持续发力，大力推动周口店国家考古遗址公园规划通过审批。
华侨城也新增一国家4A级旅游景区。湖北省文化和旅游厅发布公告，经评定，湖北襄阳华侨城奇幻乐园景区（襄阳华侨城奇幻度假区）达到国家4A级旅游景区标准，成功创建为国家4A级旅游景区。襄阳华侨城奇幻度假区位于襄阳市东津新区，是湖北省重点工程项目。
除此之外，山东省22个4A级旅游景区由于年度复核检查严重不达标或存在严重问题，被予以摘牌、降级、限期整改等处理，其中不乏知名景区。这些景区之所以被摘牌，既有冬季游客少、景区经营难以为继的客观因素，也存在创新意识不足、设施设备老化、管理服务跟不上等主观原因。
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多地加速建设“旅游风景道”｜旅游风景道作为优化空间布局的新型旅游功能区，将道路与旅游、景观等进行融合，打造“交通+旅游”等复合型功能区，实现资源的最大化利用。1月，多地宣布着手打造旅游风景道项目。
广西将打造环广西国家旅游风景道。广西壮族自治区文化和旅游厅印发《环广西国家旅游风景道——粤桂风景道（广西段）建设工作指导方案》《环广西国家旅游风景道——滇桂风景道（广西段）建设工作指导方案》，于2024—2026年用3年时间建成高品质粤桂风景道（广西段）;同时建成以特色民族文化体验和山水观光为核心的滇桂风景道（广西段）。
陕甘川渝携手打造嘉陵江旅游风景道，全长1345公里。嘉陵江文化旅游联盟年会暨风景道建设推进会通报了嘉陵江文化旅游联盟2023年工作情况，聚焦嘉陵江旅游风景道建设。该项目流经陕甘川渝四省市的嘉陵江，全长1345公里，汇聚了藏羌文化、秦陇文化、巴蜀文化，形成了“千里嘉陵江 最美风景道”。据不完全统计，2023年各成员单位建设嘉陵江旅游风景道、绿道等超过500公里，配套完善休闲步道、自驾车营地、旅游厕所、旅游驿站等基础设施项目400余处。
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国企频出手收购文旅资产｜在地产企业的现金流危机下，多数企业选择将文旅资产挂牌出售。在1月份成交的几起文旅项目收购事件中，频现国企身影。
融创华发冰雪文旅城股权转让落定，接盘方为项目合作方华发股份。华发股份与融创中国接连发布公告称，融创拟将深圳融华置地投资有限公司51%的股权与债权转让给珠海华发，标的公司主要开发位于深圳的融创华发冰雪文旅城项目，标的总价为35.8亿元。
融创中国将其在四川的文旅项目70%的股权出售给国投中电，交易额达39.74亿元人民币。融创中国公告称，将以39.74亿元人民币的价格出售四川项目70%股权。公告披露，融创房地产实际间接拥有目标公司四川三岔湖长岛国际旅游度假中心有限公司70%的权益。于2024年2月8日，融创方（融创房地产、环融会展、成都铭簏的统称 ）、国投中电及相关方订立协议，国投中电同意通过重组合作事项受让目标公司的70%权益及债权，总代价约为人民币39.74亿元，包括目标公司70%的权益代价（人民币约31.29亿元）；以及融创方对目标公司、重庆渝锦鸿享有的债权的债权代价（人民币约8.45亿元）。据悉，目标项目位于中国四川省，总占地面积约1883亩，其中合计约128亩的地块处于开发建设中，剩余可售物业地块尚未动工。
此外，广东信达地产、中国信达、信达资本以9.75亿的总认缴额共同出资成立芜湖信湖产业投资合伙企业（有限合伙），收购融创海南项目51%股权及债权。
金茂摘牌青岛东方伊甸园25%股权，计划2025年上半年开园。金茂青岛摘牌青岛城投地产投资控股（集团）有限公司转让的青岛东方伊甸园文化旅游开发有限公司25%股权，总股权提升至66.67%。东方伊甸园位于青岛高新区金茂中欧国际城，胶州湾北岸与祥茂河、墨水河河海交汇的天然湿地。目前，已完成所有场馆主体结构和钢结构施工，正紧锣密鼓推进外装和机电大面完工及室外景观大乔种植。2024年将重点推进游玩和体验设备安装调试及景观和内装效果类工程完工，2024年底实现整体竣工，2025年上半年正式开园营业。
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旅企纷纷布局酒店市场｜近些年，诸多地方旅企选择将业务版图拓展至酒店领域，出于盘活存量资产、打造第二业务增长点等原因创建了企业自有酒店品牌。1月，有3家旅企继续加大在酒店市场的布局力度。
西安旅游拟定增募资6亿元扩建酒店。西安旅游（000610.SZ）拟定增募资不超过6亿元，投入直营酒店拓展项目以及补充流动资金。根据西安旅游发布的公告，公司拟向不超35位特定投资者非公开发行股票数量不超过7102.44万股公司股份，预计募资不超6亿元。募集资金用于以下用途：直营酒店拓展项目，总投资约4.36亿元，拟投入募集资金约4.21亿元；补充流动资金及偿还贷款项目，总投资约1.79亿元，拟投入募集资金约1.79亿元。
甘肃文旅集团将与甘肃黄河三峡旅游投资开发公司签署黄河三湾项目委托管理合作协议。甘肃文旅酒店集团将为其量身打造“陇愿”高端民宿品牌和“云璟”商务酒店品牌。
黄山旅游计划投资1.5亿元，用于黄山国际大酒店的升级改造工程。该项目预计使用公司自有资金，投资回收期预计为15.15年。此次改造将在保留建筑原貌的基础上，全面升级酒店的软硬件设施。
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地方文旅积极投身城市IP开发｜1月，《繁花》的爆火以及“哈尔滨”的出圈引发了上海、哈尔滨两个城市的旅游热潮。同程旅行数据显示，12月27日至1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，“南京路步行街”周边酒店搜索热度环比上涨19%。受到热门影视剧影响，上海近一周旅游热度环比上涨12%。除了和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。
哈尔滨政府1月公布，2023年度，按常规口径监测，哈尔滨市接待总游客量1.35亿人次，同比增长145.78%，比2019年增长41.4%。全市实现旅游总收入1692.45亿元，同比增长239.03%，比2019年增长7.4%。城市的爆火引起对当地旅游的爆火，城市IP也逐渐成为文旅行业的一项趋势，各地文旅局也纷纷着手打造有吸引力的城市IP以吸引游客。
1月，各文旅局加大了当地城市的网络宣传力度，试图打造出具有辨识度的城市IP。长春文旅局局长与网络大V互动；河北文旅一天发布了75条视频；山西文旅账号按分钟发视频；洛阳文旅安排身穿“飞鱼服”的锦衣卫在洛阳龙门站接站游客等。
2024年，地方文旅积极投身城市IP开发热潮，但同时在发展过程中，存在同质化、低俗化甚至强拉硬上的一窝蜂“乱卷”偏向，需文旅部门警惕，并及时规避和纠偏。