2024年初，以字节、美团、百度为代表的互联网大厂进行了多轮高管和业务调整调整，甚至包括抖音CEO张楠和美团王莆中这种级别，这些高管和调整，代表着什么？
字节：抖音用户增长基本停滞，商业化成主要目标，发力AI和Tik Tok
2月7日，抖音CEO张楠宣布卸任，未来将把精力聚焦在剪映CapCut的发展上，此前向张楠汇报的抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超汇报给张利东。
抖音官方已经多年没有公布准确日活数据，不过，根据媒体预测，抖音日活用户数已经达到8亿，仅次于微信，增长接近于天花板。与此同时，抖音的商业化收入确实水涨船高，根据此前媒体报道，字节2023年的收入约为1100亿美元，超过腾讯，这1100亿美元的大头，就是由抖音贡献的。
除了张楠之外，1月18日，字节跳动商业产品技术部门负责人刘小兵未来会将重心放在海外业务，管理 TikTok 产品、技术相关业务，向抖音集团董事长、商业化负责人张利东汇报。部分原先向刘小兵汇报的国内业务线将转而向中国区商业产品技术部门的赵修影汇报。
目前，负责抖音商业化的张利东无疑是字节真正的“实力派”，字节跳动商业产品技术部门负责人刘小兵、抖音广告业务负责人赵修影、抖音国内电商魏雯雯、Tik Tok电商康泽宇，懂车帝负责人何戬，抖音本地生活负责人蒲燕子，抖音负责人韩尚佑，今日头条番茄小说负责人张超均向张利东汇报。
在用户数据到达天花板之后，尽可能增加商业化收入，将成为抖音的主要目标。
除了抖音之外，刘小兵的到来将加快Tik Tok商业化的进程，同时，目前Tik Tok电商总裁康泽宇也常年在海外各区域考察。
除了加速商业化之外，张楠和朱文佳等字节核心干将也分别在AI上发力，张楠主管剪映将为字节在图片生成，视频生成等AI领域带来新的想象空间。同时，包括Tik Tok产品技术负责人朱文佳、字节跳动产品与战略副总裁朱骏、飞书产品副总裁齐俊元、抖音社交负责人陆游都转岗至字节旗下大模型业务flow业务，字节工程技术副总裁洪定坤担任该部门的技术负责人。目前，flow团队已在国内上线“扣子”“豆包”等多个大模型产品和海外版大模型“Coze”，“Cici”。
用字节集团CEO梁汝波的话说：字节对AI和大模型的敏感度不够，甚至还不如一些创业公司。而随着SORA的发布，背在张楠身上的担子，压力更大了。
美团：到家到店合并，全力对抗抖音，开始国际化尝试
2月2日，美团宣布到家和到店事业群合并，由王莆中统一负责。此前，美团到店和到家业务分属两个事业群，相当于同一个商家，要跟到店和到店两个业务不同的BD人员对接，既造成美团人员浪费，又增加了商家的沟通成本。合并之后，到店消费和外卖两大业务只需要一组人员对接即可，大大提高工作效率和沟通成本，使两大业务更好协同。
近2年，美团在本地生活领域遭到了抖音的猛烈进攻，股价也从最高的440港元到跌破69元发行价，内部军心开始浮动，员工流失率增加。通过此次架构调整，美团从两翼齐飞到中央突破，整合全公司的能力，将与抖音在本地生活领域硬碰硬。
除了整合到家到店两大事业群外，作为集团CEO的王兴，将直接管理无人机等新兴业务和国际化业务。
在中国的一众互联网大厂中，美团是国际化进程最慢，也是最小心谨慎的。毕竟，跟短视频、游戏和搜索等线上业务相比，本地生活业务需要平台、商家和骑手三方的协力才能实现。国外的商家、骑手这些本地化的资源，并非美团一朝一夕就能搞定。2023年5月22日，美团在香港退出外卖业务“KeeTa”，并在10月底提前完成香港全区域覆盖，但同时也遭到了当地外卖品牌Foodpanda和Deliveroo给商户的“二选一”压力，这也是KeeTa在一个新的市场环境中无法复制内地经验的地方。
据此前的报道，2023年5月，在KeeTa上线之后，美团战投海外部负责人朱文倩连同王兴、王莆中等多位核心高层曾到访中东，考察了当地的营商政策和竞争环境，并考虑将首个试点城市落在沙特首都利雅得，但随后这一动作被搁置。现在，由美团CEO王兴直接负责国际化业务后，美团的国际化进程有望大大加快。
百度：MEG业务进一步整合 继续加强AI力量
2月，百度宣布对MEG业务进一步整合，百度文库业务部升级为事业部，百度副总裁王颖继续担任文库负责人。升级为独立BU后，文库将承担一定的利润和用户增长目标。
作为百度MEG最早一批AI改造的试验田，自2023年3月文心一言发布以来，百度文库就成了最早接入大语言模型的产品。2023年8月，百度文库上线了PPT智能生成、文档智能生成、智能编辑、智能辅助阅读4个AI能力。2023年9月，百度文库当月总会员主动开通付费率年同比增速超过50%，成为对标字节剪映和微软Office Copilot的AI生产力工具。
百家号业务运营部、热点运营部、内容生态运营管理部、人工智能创作产品部等部门并入信息分发平台，相关业务负责人向百度APP总经理李小婉汇报。在百度All in AI的目标下，身兼文心一言App负责人的李小婉，还需要肩负推进内容生态AI落地的责任。李小婉统管后，百度App、百家号等内容生态产品有望结合文心一言，主动做更多AI落地的探索。
除了业务的调整，百度又召回了搜索“老人”赵世奇，作为百度CTO王海峰哈工大的学弟，赵世奇在百度工作十年后加入华为，担任华为终端云服务的搜索与地图BU总裁，主要负责涵盖多模态、跨设备等多种形态的智慧搜索。此次回归后，赵世奇将担任百度搜索平台负责人，在他的带领下，百度搜索的AI化进程会大大加快。
作者 | 申小飞；编辑 | Spring