体育营销Top10|新赛季中超正式揭幕 樊振东、孙颖莎、王楚钦代言伊利

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.彪马签约王岚嵚、邹阳和姜伟泽 此前已签下赵继伟和张茹

3月1日，彪马官方宣布，签约CBA球员王岚嵚、邹阳和姜伟泽，此前，男篮国手赵继伟和女篮国手张茹已经与彪马签约。

王岚嵚在2022年被南京同曦用状元签选中，邹阳是2023年5号秀，目前效力于福建男篮。姜伟泽目前效力于吉林男篮，本赛季为球队出战36场。

9.张之臻成为宇舶表新晋品牌挚友

3月1日消息，瑞士奢华制表品牌HUBLOT宇舶表宣布，中国网球运动员张之臻正式加入宇舶表大家庭，成为新晋品牌挚友，演绎运动精神与时尚魅力的完美融合。

宇舶表官方表示：张之臻勇于接受挑战，不断追求卓越，宇舶表期待与这位中国首位进入ATP 50的中国男子网球运动员并肩同行。

8.周冠宇成为ROG电脑装备代言人

2月28日消息，ROG官宣首位中国F1车手周冠宇加入ROG大家庭，成为新一任ROG电脑装备代言人。作为全球领先的电竞品牌，ROG倡导的“For Those Who Dare”的品牌理念，与周冠宇在事业上传递出的“突破自我”与“追逐极限”的信条不谋而合，双方的联动不仅仅是一次代言合作，更是一次极速与梦想的双重盛宴。

周冠宇表示：“能成为ROG电脑装备代言人感到非常开心与荣幸，自己一直非常喜欢拥有顶尖性能、硬核实力的产品，非常期待在未来用ROG的装备继续超越自我，拓展电竞潮流生活的边界。”

7.森歌官宣品牌代言人张雨霏

2月27日，“勠力同心，共生共歌——2024森歌智能厨电优秀经销商峰会”成功召开，会上官宣游泳世界冠军张雨霏正式成为森歌品牌形象代言人。这次特别的合作，不仅是冠军之间的交流，更是冠军体质的完美诠释。

早在2023年，森歌就与国家体育总局训练局牵手合作。今年的合作则更加紧密和深入，包括官宣全新品牌代言人、联合推出“2024中国冠军厨房计划”“2024森歌全民健康饮食厨房计划”，一系列重磅动作让森歌冠军DNA更加显著，更让人记忆犹新。

6.贾俄仁加成为中乔体育品牌全球代言人

2月29日消息，贾俄仁加签约成为中乔体育品牌全球代言人。作为一名非专业队背景出身的跑者，贾俄仁加从2014年参加首场50公里越野赛，之后又成为UTMB（环勃朗峰超级越野跑）赛事史上首位夺得金牌的中国选手。

与此同时，为了寻求职业生涯更广阔的前景，他在团队的建议下也转战马拉松赛场，并迅速成为令整个跑圈都无法忽视的新兴力量，成功站上了国内顶级马拉松赛事上马、广马的最高领奖台。

5.华体集团成为哈尔滨亚冬会市场开发（赞助计划）咨询服务指定合作单位

2月27日，华体集团成为“哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会市场开发（赞助计划）咨询服务指定合作单位”，享有中国内地独一权利实施哈尔滨2025年第9届亚洲冬季运动会市场开发（赞助计划）咨询服务工作，即独家享有哈尔滨亚冬会的赞助商招募、赞助商服务的市场开发相关商业权益。

此次签订合作协议，双方将贯彻落实“简约、安全、精彩”的办赛要求，按照亚冬会执委会筹办工作要求和市场开发总体目标，全面开启双方联合发展布局，打开市场开发协调新局面。

4.电通将为2027年北京田径世锦赛提供独家商业开发服务

2月29日消息，世界田联官方宣布将2027年世界田径锦标赛举办权授予北京，比赛具体时间待定。这是世界田径锦标赛时隔12年后再次回到北京，此前北京曾在2015年8月在国家体育场成功举办了第15届田径世锦赛，来自205个国家和地区的1781名运动员在47个项目上展开了激烈竞逐，向全世界展现了一场精彩的田径盛会。

电通集团自2001年起被委任为世界田联全球独家商务合作伙伴，与世界田联在体育商业的所有领域展开深度合作，包括：商务合作拓展、品牌赞助合作、赛事授权、观赛款待以及媒体版权分发等。电通将持续鼎力支持世界田联，全力投入2027年北京世界田径锦标赛的商务开发工作。

3.退役后人气不减 易建联成为欧莱雅男士品牌大使

2月26日消息，知名法国护肤品牌欧莱雅在微博宣布，前中国男篮运动员易建联成为欧莱雅男士品牌大使。

“男人的成功，不是复制。哪怕对手再强，用胜利回击失败。和欧莱雅男士品牌大使@易建联 一起，在一问一答中，揭开#前行自不凡#的答案。”欧莱雅在官方微博写道。

2.樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人

2月28日消息，近日，伊利官方宣布三位国乒主将樊振东、孙颖莎、王楚钦成为其品牌代言人。在刚刚结束的釜山世乒赛团体赛中，三人和队友合作力保国乒延续辉煌。

伊利表示：每一次挥拍，都是对胜利的冲锋；每一次接球，都是击碎对手的希望！他们，永远值得相信！欢迎樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人！伊利期待与乒乓运动员们共赴巴黎！

1.新赛季中超正式揭幕 海港3-1逆转三镇

3月1日晚，2024赛季中超联赛揭幕战在上汽浦东足球场打响。上海海港在现场21000名球迷的支持下，以3-1击退来访的武汉三镇，取得新赛季开门红。随着揭幕战的顺利举行，2024赛季中超联赛也将正式踏上征途。（详见：在现场｜海港3-1逆转三镇，中超20年“向新”启航）

2024赛季中超联赛已敲定六家赞助商，具体为：官方冠名商华润怡宝，官方战略合作伙伴耐克与中国移动咪咕，官方合作伙伴EA Sports FC，官方赞助商雪佛龙润滑油与锅圈食汇。官方全媒体合作伙伴为央视体育、咪咕视频与咪咕视彩号，官方图片合作机构为IC Photo。

在转播方面，中国移动咪咕成为全网唯一全场次转播中超赛事的新媒体平台，将在2024—2028赛季为用户开启中超观赛新主场。据悉，咪咕将以“内容+科技+融合创新”进一步推动中超数智化升级，为中超球迷创造更优质的观赛体验。

国内体育营销汇总

◆ 独家！优酷体育锁定未来三年CUBAL新媒体直播权益

2月26日消息，优酷体育锁定未来三年CUBAL新媒体直播权益，优酷作为独家直播新媒体合作伙伴、独家直播新媒体平台对比赛全程进行直播。

中国大学生篮球联赛，英文简称“CUBAL”，是由中国大学生体育协会主办，自每年9月至次年7月间举办的，全国竞技水平最高的大学生五人制篮球联赛。作为中国最有历史和文化沉淀的校园篮球IP，CUBAL赛事覆盖全国32个省市、1200多所高校、近2000支队伍参赛。

◆ ALIENWARE外星人与BLG电子竞技俱乐部续约

2月28日，ALIENWARE外星人宣布与BLG电子竞技俱乐部（以下简称“BLG”）继续合作，为其提供专业的电竞设备，并打造优越的赛训环境，共同助力中国电子竞技行业进一步发展。

去年年初，ALIENWARE外星人与BLG正式达成合作，成为BLG的官方合作伙伴，赞助BLG英雄联盟分部。今年，双方深化合作，将合作范围从BLG英雄联盟进一步扩大至BLG无畏契约。

国际体育营销汇总

◆ 帕尼尼成为LIV 高尔夫官方球星卡合作伙伴

2月26日，LIV Golf与Panini公司达成多年独家收藏卡合作伙伴关系，这将是Panini首次进入高尔夫赛事领域领域，计划使用其流行的Prizm和Impeccable系列品牌推出首批LIV Golf卡片。

LIV Golf是一个全球性的高尔夫赛事联盟，成立于2022年。因与知名赛事PGA美国职业巡回赛产生竞争关系而受到关注（有点类似足球领域欧洲超级联赛计划的发起而倍受争议），LIV Golf联盟现以签约了多名世界顶级高尔夫球运动员，也试图寻求以7-8亿美元的报价签约老虎伍兹，被后者拒绝。

◆ 希尔顿成为中北美及加勒比女子金杯赛官方酒店合作伙伴

2月28日消息，中北美及加勒比足联与希尔顿建立合作伙伴关系，使其成为中北美及加勒比女子金杯赛和俱乐部赛事冠军杯的官方酒店合作伙伴。

这一战略合作伙伴关系彰显了希尔顿在整个赛事期间为球迷提供卓越住宿体验的承诺，并为全球超过1.8亿希尔顿荣誉会员提供了独特的体验。作为一个多世纪以来酒店业的先驱，希尔顿将为足球爱好者提供无与伦比的接待服务和一流的优惠，以提升观赛体验。

◆ 阿迪达斯与巴萨16岁前锋拉明-亚马尔签约

2月28日消息，阿迪达斯官方宣布，亚马尔已经与该品牌签约。阿迪达斯晒出亚马尔身穿该品牌运动装备的照片，并写道：“欢迎亚马尔。”确认这位16岁的西班牙球员离开耐克，成为阿迪达斯的新代言人。

巴塞罗那以其超级巨星人才输送带而闻名，他们在拉玛西亚不断晋升，16岁的拉明-亚马尔是登上全球舞台的最新球员。他被广泛认为是世界上最有前途的年轻球员之一。

◆ F1与DHL达成多年续约协议

2月29日消息，近日，F1与DHL已达成多年续约协议，这家世界领先的物流公司将继续保持其作为F1全球长期合作伙伴的地位。作为官方物流合作伙伴，DHL将继续支持F1大奖赛和F1赛事在全球范围内的运送工作。

由于DHL与F1车队内的物流专家携手合作，确定了更可持续运营的创新解决方案，F1车队在实现2030年净零排放目标方面取得了巨大进步。这种持续的合作将使物流相关的碳排放量在未来几年进一步减少。

◆ 彪马将成为RB莱比锡球衣供应商

2月29日消息，彪马将成为RB莱比锡的新球衣供应商。从2024年7月1日起，这个世界知名运动品牌将成为俱乐部的独家合作伙伴，并为俱乐部的男子、女子、青年和电子竞技部门的所有球队以及足球学校提供装备。

除了为各支球队提供球衣外，彪马还获得了赞助、商品销售、红牛竞技场和RB莱比锡足球学校的比赛日广告以及数字活动的广泛权利。