哈尔滨：亚冬会“文创”拼图 面世即脱销！

一个拼图，卖到1999，限量发行5000套，仅有一个样品，推出就被预售一空。这事就发生在哈尔滨报业大厦一楼的2025年第九届亚冬会特许零售旗舰店里。

4月13号，是亚冬会倒计时300天，哈尔滨举行了隆重的庆祝活动，昭示2025年第九届亚洲冬季运动会进入冲击阶段。同日，哈尔滨2025年第九届亚冬会特许零售旗舰店0001号在哈尔滨日报报业大厦上线。

今天是旗舰店开业第七天，凤凰网黑龙江在哈尔滨日报一楼的报业大厦看到非常热闹的景象，各种规格的“滨滨”、“妮妮”摆放货架上，呆萌可爱，工艺精巧的钥匙扣、冰箱贴、小玩偶、限量版的徽章吸引了不同年龄的粉丝，既有家长带着孩子的游客，也有当地市民和大学生。

旗舰店店长牛宇琦告诉凤凰网黑龙江：“我们也没有想到亚冬会文创产品得到这么强烈的互动，每天早晨九点开业就有排队等候的消费者，有的产品还没拆箱上货架就被一抢而空，每天预定产品的电话也有几十个，尤其看到后台的留言，比如哪一款产品到没到货？到货了，马上回来抢。广大市民对亚冬会在哈尔滨举办的热情和激动溢于言表，目前销售非常火爆。”

靠抢，才能拥有的文创产品是啥样？当然是徽章拼图系列，有的需要4张拼成一个龙型，有的需要7个拼成一个雪花，它们都不是一次性设计，需要在倒计时300天、200天、100天等有新的产品更新，这种设计和营销迎合了年轻人的口味，就像开盲盒，通过打造亚冬会的圈粉。

在所有的文创产品中，有一个拼图，价格最贵，却最受欢迎，它就是第九届亚冬会黑龙江省拼图徽章套装，把全省13个地市的旅游LOGO 都浓缩到方寸几厘米的作品中。特别精准、精致、精巧。比如哈尔滨市的版图内有冰雪大世界的摩天轮、松花江、龙塔、哈站、大雪人、索菲亚教堂、丁香花，让人秒懂设计者的意图，限量发行5000份，只在0001号旗舰店进行了实物展销预售，就被抢购一空，设计者和生产商都被惊到，立刻追加3888套，并把每个拼图的价格从1999变为1888元，呼应粉丝们的热情。

哈尔滨日报是亚冬会文创产品的官方分发主体，特许经营的旗舰店是0001号，这也是去年冰雪季哈报一系列主题策划和操作带来的红利。亚冬会和哈尔滨日报，它有一个特别大的缘分，它的口号、吉祥物的征集，会徽的征集，征集办公室就是在报业大厦里，然后当时他的冰墩的原型创作团队是清华美院，整体的沟通，然后联系后来推进的整个的形象的细节的时候，哈报也全程参与。

去年哈尔滨旅游火爆的时候，哈报推出了一款春风有信，再约尔滨的限量款伴手礼主题活动，给100位与“尔滨”有过真情互动的网友发去了一份回礼，收到礼物的有哈尔滨走出的家乡明星、为哈尔滨助力的网络达人和很多哈尔滨的素人网友，感谢大家对这座城市的珍视和热爱，礼物一经发出，迅速火爆全网。两天之内的曝光量达到了2.6亿，然后特别多的人联系哈报想要购买。那一刻，对于传统媒体来讲，哈报突然间意识到文创产业的潜力和前景；进军文化创意产业新赛道，立刻由构想变成行动，更是主流媒体的责无旁贷。

那么，春风有信的那款随手礼如今还有售么？ 牛宇琦说：“没有了，那个是限量版，其实我们想打造以后每一年都有一款春风有信，也就是说大家有这种集盲盒的感觉，你每一年来到哈尔滨，你买春风有信，每一年伴手礼都是不同的，然后你可以每一年都来感受像集盲盒一样，每年都带回去一个不一样的，有一个新鲜感，就像今年冰雪大世界的消融，你来到冰雪大世界它都是独一无二的，都是不一样的，我们哈尔滨的文创产品也应该是这样，你每次买到了，然后可能这次留有遗憾，然后下一次我们买到更新的都是独一无二的，让大家有一个有一个期待值，就像哈尔滨的风格一样。

春季刚刚开始，店内的火爆，给了哈报极大地信心，迷人的哈尔滨之夏，然后黄金周，包括我们今年冬天冰雪旅游，让我们后劲十足，哈报创作团队已经开始打造今年冬季的文创的创意品牌了。然后通过半年的时间打磨，冬天大家来到哈尔滨的时候，一定就能够高兴而来，尽兴而归。

哈尔滨日报特许零售旗舰店店长牛宇琦说：“借助这件事情，我们觉得也有责任把亚冬会有一个更拓宽的选择，亚冬我们就先给它立到我们报业大厦，然后我们未来也会合作进行开发，我们不仅是合作亚冬的产品，未来的这些所有的供应商，我们会跟他合作开发哈尔滨的我们自己的文创，也就是说当后亚冬的时代的时候，我们哈尔滨自己的本土的文创也会伴随着亚冬的火爆进行出圈，然后未来有更大的更前景的发展，我们也非常的有信心。

与其说拼图随手礼GET到了文创产业的G点，不如说创新思维和营销策略打开了旅游发展的任督二脉，赋能哈尔滨旅游产业的持续振兴。

作者：龙凤

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